Le marketing est partout, mais ce n’est pas souvent que vous voyez une nouvelle opportunité marketing se présenter sous une forme différente des annonces et des emplacements auxquels nous sommes habitués. À cet égard, les publicités de podcast changent la donne. Étant donné que la plupart des podcasts n’ont pas de « pause publicitaire », la messagerie devient simplement une partie de l’émission – voici cinq raisons pour lesquelles cette forme de publicité relativement nouvelle pourrait vous convenir.
1. Les gens peuvent écouter n’importe quand et n’importe où
Les podcasts peuvent être téléchargés sur n’importe quel appareil mobile (et d’autres appareils), ce qui signifie que votre public peut écouter votre émission à sa convenance. La plupart des publicités deviennent une partie intégrante du programme, de sorte que les gens ont tendance à simplement apprécier la publicité comme si elle faisait partie de l’émission.
Et ces publicités peuvent être extrêmement efficaces – une étude menée par le réseau de vente de publicités de podcasts Midroll a révélé que sur 300 000 auditeurs de podcasts, 63% avaient acheté quelque chose à cause d’une publicité qu’ils avaient entendue sur un podcast. C’est un retour sur investissement important.
2. Un excellent moyen de promouvoir
Si vous décidez de créer votre propre podcast pour votre entreprise, n’oubliez pas de demander à vos auditeurs de s’inscrire ou de s’abonner, de cette façon ils obtiendront votre nouveau podcast à chaque fois que vous en créerez un.
Gardez à l’esprit que vous devez apprendre à connaître votre public afin de fournir un contenu intéressant et de le conserver. Les conversations semblent avoir le meilleur taux d’écoute, y compris les interviews.
De plus, comme les gens ne peuvent pas facilement sauter ou changer de station lorsqu’une publicité est diffusée, ils sont plus susceptibles de l’écouter. De nombreux podcasts ne consacrent pas beaucoup de temps à la publicité, de sorte que le public écoute joyeusement l’orateur sans aucun sentiment négatif.
3. Nouveau contenu
De nombreuses entreprises demandent simplement à leur animateur de podcast de lire ce qu’elles ont écrit, puis elles essaient de rendre les informations amusantes et adaptées à la forme de l’émission. Les publicités de podcast doivent être conçues en pensant à l’auditeur.
La publicité sur les podcasts est aussi un moyen d’emprunter de la crédibilité. Si les gens font confiance aux informations que l’émission leur donne, alors ils feront confiance à l’hôte qui lit votre annonce.
4. Abordable
Les podcasts sont encore assez nouveaux dans le jeu médiatique et, par conséquent, la publicité sur une émission est assez peu coûteuse. Contrairement à de nombreuses autres formes de publicité au paiement par clic, chaque téléchargement de podcast est relativement bon marché.
Il existe des émissions populaires sur lesquelles placer une annonce coûte cher, mais cela pourrait s’avérer être de l’argent bien dépensé.
5. N’a pas atteint son apogée
L’écoute des podcasts a augmenté de 23% entre 2015 et 2016, et elle continue d’augmenter. Les podcasts deviennent un moyen privilégié d’entendre des histoires, d’apprendre de nouvelles choses et d’écouter des débats. Ils changent également le jeu du marketing médiatique avec une nouvelle façon de transmettre des messages marketing à un large éventail d’auditeurs très engagés.
Des entreprises telles que Squarespace et Mail Chimp ont connu un grand succès dans l’utilisation de podcasts, y compris « Serial », pour faire du marketing auprès des gens. Les podcasts ont un potentiel important et pourraient être un excellent moyen d’atteindre votre public cible.
