Instagram Stories n’a que huit mois, mais il compte déjà plus d’utilisateurs que Snapchat, l’application qui a inspiré l’option. Selon Facebook, propriétaire d’Instagram, 200 millions de personnes utilisent désormais Instagram Stories chaque jour. À titre de comparaison, 160 millions de personnes sont actives quotidiennement sur Snapchat.
La recherche montre également que Snapchat a connu une baisse significative du nombre de téléspectateurs – selon TechCrunch,
« Les ouvertures de Snapchat ont diminué d’au moins 15% pour certaines stars des réseaux sociaux. Le studio de création Delmondo rapporte qu’entre août et novembre 2016, le nombre moyen de téléspectateurs uniques par Snapchat Story a diminué d’environ 40%. »
Alors que Snapchat semble ressentir la pression, Instagram Stories est en plein essor. TechCrunch rapporte également que la plate-forme marketing TheAmplify enregistre des taux d’ouverture de 28% plus élevés sur les histoires Instagram par rapport à Snapchat, tandis que les influenceurs voient en moyenne 6 à 10% de leurs abonnés ouvrir leurs histoires Instagram quotidiennement, ce qui est incroyablement élevé. Taux d’engagement.
L’agence d’influence MediaKix a récemment suivi l’activité de certains des meilleurs influenceurs de Snapchat (qui comptent près de 100 millions de followers) pendant 30 jours pour voir à quelle fréquence ils ont posté sur Instagram Stories. Ces influenceurs ont en fait publié 25% de plus sur Instagram Stories que Snapchat.
Cette tendance est particulièrement importante, car sans ce contenu d’influence, les utilisateurs auront moins de raisons de se diriger vers Snapchat et de rester actifs dans l’application.
Alors pourquoi les influenceurs quittent Snapchat ? Voici quelques facteurs clés à considérer.
1. Il est difficile de trouver des personnes sur Snapchat
Les influenceurs veulent élargir leur audience, et comment peuvent-ils grandir s’ils ne peuvent pas être trouvés ?
La fonctionnalité de recherche limitée de Snapchat rend beaucoup plus difficile la recherche et le suivi de quelqu’un que sur Instagram, dont les outils de découverte améliorés sont beaucoup plus faciles à utiliser. La page Découvrir de Snapchat est un endroit idéal pour trouver les plus grandes choses qui se passent dans l’actualité et le divertissement, mais il n’y a presque aucune chance qu’un influenceur soit découvert de manière organique.
Instagram fait un bon travail pour suggérer des utilisateurs, en fonction des goûts et des abonnés. La page « Explorer » donne aux utilisateurs la possibilité de trouver des comptes d’influenceurs et de personnes ordinaires, au lieu de se limiter aux grandes marques et aux éditeurs.
2. Vous ne pouvez pas partager de liens ou taguer des personnes sur Snapchat
J’ai entendu ce point douloureux maintes et maintes fois de la part des influenceurs – la possibilité de créer un lien vers leur chaîne YouTube, leur site Web ou leur magasin est indispensable pour les aider à augmenter leur audience. B
Par exemple, la blogueuse beauté Jackie Aina dit :
« La seule chose que je peux vraiment dire que j’aime à propos des histoires Instagram, c’est que je peux directement taguer des personnes et créer des liens vers des sites Web. »
Snapchat a des capacités de liaison pour les annonceurs, mais pas pour les influenceurs et les gens ordinaires. Même si Instagram n’autorise qu’un seul lien dans votre bio, c’est toujours un énorme avantage.
3. Une audience plus large sur Instagram
La plupart des gens ont construit un public plus large sur Instagram – alors pourquoi essayer de les déplacer vers Snapchat si Instagram Stories fait fondamentalement la même chose ?
Il y a aussi une plus grande portée potentielle sur Instagram. Il y a maintenant plus de 700 millions d’utilisateurs actifs d’Instagram par mois, et la croissance d’Instagram ne montre aucun signe de ralentissement – en fait, la croissance d’Instagram s’accélère à mesure qu’ils ajoutent de nouveaux outils comme Stories.
Plus grand n’est pas toujours mieux, et l’engagement est toujours une considération importante – sinon la plus importante. Mais si vous pouvez toucher plus de personnes, cela reste un attrait important, en particulier pour les influenceurs qui essaient d’augmenter leur audience.
4. Plus d’options de contenu sur Instagram Stories
Sur Snapchat, pratiquement tout votre contenu doit avoir été capturé dans Snapchat lui-même. Vous pouvez télécharger des images et des vidéos à partir de votre pellicule via leur option Mémoires, mais le matériel capturé en dehors de Snapchat apparaît avec une bordure épaisse autour, le distinguant.
Combien de Snaps avez-vous vus qui ont fière allure ? Pas beaucoup. Habituellement, ils tremblent parce que quelqu’un marche pendant le tournage de la vidéo, ils sont mal éclairés, etc.
La YouTubeuse Mariale Marrero explique :
« J’adore les histoires Instagram parce que vous pouvez publier du contenu que vous avez enregistré sur votre téléphone, afin que vous puissiez faire plus de contenu organisé. Cela a été très utile pour le lancement de mes rouges à lèvres car nous avons pu faire des vidéos et des photos qui étaient vraiment belles et qui ne l’ont pas été. Je n’ai pas besoin d’être filmé sur un iPhone. »
5. Métriques
Sur Snapchat, il n’y a aucun moyen de classer les influenceurs. Nous savons tous combien de followers Kylie ou Selena ont sur Instagram, mais sur Snapchat c’est un mystère.
Snapchat fournit le strict minimum sur ce front : vues uniques, nombre d’histoires vues et nombre de captures d’écran. Les influenceurs et les annonceurs ont besoin de bien plus.
Instagram fournit à peu près tout : Abonnés, clics sur le site Web, impressions, portée, engagement, données démographiques, etc. C’est beaucoup plus avantageux pour planifier une stratégie sociale efficace.
Dans l’ensemble, Snapchat occupe un créneau et l’application pourrait bien continuer à se développer, mais à moins qu’ils ne choisissent de jouer avec les influenceurs et les annonceurs, ils continueront d’être une plate-forme « amie ».
Vous vous souvenez de Vine ? Ils n’ont pas non plus bien joué avec les influenceurs et regardez ce qui leur est arrivé. Snapchat a encore du chemin à parcourir avant de cimenter son avenir.
Cet article a été initialement publié dans Forbes le 1er mai 2017
