En tant que Community Manager, je lis BEAUCOUP de contenu quotidiennement. Et pourtant, je suis constamment déçu de voir à quel point il n’est tout simplement pas partageable.
Ma règle pour partager du contenu est simple (en fait, vous l’avez probablement apprise à la maternelle) : partager, c’est s’occuper. Je me soucie de notre communauté, et je veux refléter cela dans la qualité du contenu que je partage avec eux.
Pour le dire franchement : Organiser des conneries signifie que vous pensez que votre public mérite de lire des conneries.
Pensez à partager du contenu comme inviter quelqu’un à dîner. Si vous ne vous souciez pas de votre rendez-vous, vous l’emmènerez probablement dans un fast-food pourri parce que c’est rapide et facile et que vous voulez en finir. Le repas les satisfera pendant environ 30 minutes, puis ils souffriront d’une overdose de sodium et se retrouveront avec des maux d’estomac tout l’après-midi (je connard !).
OU, vous pouvez les emmener dans un restaurant étoilé Michelin où les plats sont un peu plus chers, mais préparés avec soin et savoir-faire. Chaque élément du menu a un accord mets-vins recommandé pour améliorer encore l’expérience. Vous leur offrirez quelque chose qui est bien plus qu’un repas copieux et satisfaisant – c’est une expérience inoubliable.
Votre public, qui se compose de vos clients actuels et potentiels, mérite à chaque fois le menu de contenu étoilé Michelin. Dans cet esprit, j’ai compilé une liste des cinq principales raisons pour lesquelles je ne partage pas de contenu.
1. Ça a l’air moche
La première chose que je fais lorsque je clique sur un lien est de faire défiler rapidement pour en numériser la longueur et la lisibilité globale. Je vérifie qu’il est facile à digérer, avec une bonne taille de police, des sauts de paragraphe et des sous-titres qui soulagent les paragraphes.
Je vérifie également la bonne utilisation des visuels. J’ai vu beaucoup trop de blogs et à première vue, je ne peux pas dire si leurs images sont des graphiques soutenant le contenu de leur blog ou des bannières publicitaires.
Je ne sais pas ce que sont ces images, mais je sais ce qu’elles ne sont pas. Ils ne sont pas bons.
Avouons-le : même si le contenu lui-même est excellent pour mon public – bien écrit, soutenu par des données légitimes, etc. – s’il semble sommaire, je ne le partagerai pas. Ce serait comme essayer de dire à quelqu’un comment devenir un sorcier dans une décharge – ils seraient trop distraits par les vues et les odeurs pourries pour apprécier pleinement les précieuses informations que je leur communique.
2. Je ne trouve pas les boutons de partage
De nos jours, avec autant d’extensions Google Chrome pour les tableaux de bord des réseaux sociaux et les applications d’enregistrement d’articles, le partage sur un canal de réseau social directement à partir d’un article de blog est facile.
Mais tu sais ce qui est plus facile ? Partage directement sur les réseaux sociaux via les boutons de partage social.
Les boutons de partage social ont également deux autres objectifs pour moi :
-
Ils me donnent une idée rapide de la façon dont le contenu résonne déjà auprès des lecteurs via le nombre de partages sociaux
-
Ils me permettent de localiser plus facilement le bon nom de compte Twitter ou de page Facebook pour créditer la source sur les réseaux sociaux et stimuler l’engagement.
Bien sûr, si c’est un bon article, je ferai l’effort de le partager. Mais cela ne veut pas dire que vos autres lecteurs le feront. Tu as été prévenu.
3. Il contient des erreurs d’orthographe, de grammaire ou factuelles
Je comprends comment les problèmes d’orthographe et de grammaire passent entre les mailles du filet. Tout créateur de contenu a été là, essayant frénétiquement de respecter un délai tout en luttant contre les yeux fatigués et le cerveau flou après avoir regardé des articles de blog sur un écran toute la journée.
Mais ce n’est pas parce que je comprends comment ça se passe que c’est une excuse. Une bonne édition prend autant (sinon plus) de temps et d’efforts que la création du contenu lui-même. Quelques conseils pour un bon montage :
-
Utilisez un plugin d’orthographe/grammaire comme Grammarly pour vous aider à vous auto-éditer
-
Faites une pause entre l’écriture et l’édition (dormez dessus)
-
Demandez TOUJOURS à une autre personne (ou personnes) de modifier votre contenu
-
Définir un processus d’édition standard qui comprend une chronologie
-
Ne vous précipitez pas – donnez-vous suffisamment de temps pour éditer
L’édition n’est pas une réflexion après coup, c’est une partie vitale du processus de création de contenu. Les fautes d’orthographe et de grammaire sont un signe de négligence, c’est pourquoi l’un des moyens les plus simples de montrer à votre public que vous vous souciez de vous est d’éditer.
4. Il manque une pensée originale
Les publics, quel que soit le stade de l’entonnoir auquel ils se trouvent, sont des individus intelligents. Leur temps n’a pas besoin d’être gaspillé avec des messages « ripoff ».
Qu’est-ce qu’un post d’arnaque, demandez-vous? Un article de blog qui est une imitation inférieure d’un meilleur article de blog. Je ne dis pas que deux blogs ne peuvent pas couvrir le même sujet – en fait, je pense que c’est une bonne pratique d’utiliser le contenu pour poursuivre une conversation ou un problème de « bouton chaud » dans une industrie.
Mais c’est la chose – pour qu’une conversation se poursuive, le contenu doit contenir une perspective unique.
Imaginez quatre amis assis à une table et leur conversation sur #La robe la controverse va quelque chose comme ceci:
Ami n°1 : « Ils ont prouvé scientifiquement que la robe est bleue et noire. »
Ami n°2 : « Bleu et noir, oui, c’est scientifiquement prouvé. »
Ami n°3 : « En effet, la science a prouvé que la robe est bleue et noire. »
Ami n°4 : « Le bleu et le noir sont la couleur de la robe, comme cela a été prouvé par la science. »
Ne soyez pas les amis numéro 2, 3 et 4. Apportez quelque chose de nouveau à la table.
Il existe TELLEMENT DE FAÇONS d’ajouter votre propre leadership éclairé à un sujet – interviews, questions, comparaisons, leçons, prédictions, histoires, expériences personnelles, humour, diatribes… la liste est longue. Prendre un risque!
5. Il n’offre aucune valeur exploitable
Le « facteur de partage » le plus important de tous est peut-être, en fin de compte, si le contenu apportera ou non de la valeur au lecteur. Aborde-t-il et explore-t-il une sorte de résolution à au moins un des points douloureux de mon public ?
Par exemple, je veux que vous quittiez ce message avec une réponse à « Qu’est-ce que je pourrais faire qui empêche le partage de mon contenu ? » (et soyez aussi frustré que moi par la quantité affreuse de contenu merdique qui est publié).
Votre contenu doit répondre aux 5 W (Qui, Quoi, Quand, Où, Pourquoi), mais aussi, peut-être le plus important, Comment. Tous les articles ne doivent pas nécessairement être des « Comment faire », mais chaque élément de contenu doit décrire comment vos lecteurs peuvent appliquer le sujet ou le principe pour les aider à atteindre leurs objectifs. Et si vous n’avez même pas de réponse à cela, alors il y a de fortes chances que vous deviez éliminer cette idée et adopter une nouvelle approche.
Si vous voulez que votre contenu voyage loin, il doit être créé avec soin. Se soucier de la qualité de votre contenu est la preuve que vous vous souciez de votre public. Et l’attention est contagieuse – si vous vous en souciez, il y a de fortes chances que moi-même (et d’autres spécialistes du marketing de contenu qui s’en soucient !) partagerons.
Rejoignez ma croisade contre le contenu merdique. Dites-moi pourquoi VOUS ne partagez pas de contenu dans les commentaires !
