Avez-vous vu les nouvelles bouteilles de Coca ? Il y a quelques semaines, j’ai reçu un SMS d’un ami.
« Mon Dieu ! Je viens juste de voir ton nom sur une bouteille de Coca Light !!! Il était même correctement orthographié.
Je ne suis pas un buveur de soda, alors quand elle m’a contacté, je n’étais pas sûr de ce dont elle parlait. Une recherche rapide sur Google et voilà – une bouteille avec mon nom dessus !
Le Partager un coca la campagne a échangé les logos contre 250 prénoms les plus populaires parmi les adolescents et les milléniaux américains. Je ne suis pas le groupe démographique qu’ils ont poursuivi, mais même moi, j’ai été ravi de voir ma nom sur une bouteille. The Coca-Cola Company comprend clairement ce qui en fait des victoires personnelles. Les gens parlent de leur marque et partagent des histoires. Ils ont même donné aux fans la possibilité d’être présentés sur un panneau d’affichage interactif en utilisant le hashtag #ShareaCoke lors de la publication de photos et d’histoires. Super stratégie transmédia, Coca !
Alors pourquoi devrait tu parler de storytelling transmédia ?
Le Transmedia Storytelling – en termes simples – est une stratégie qui associe l’utilisation du storytelling à un déploiement multimédia. Voici 5 raisons d’engager la conversation dans votre entreprise
1. Notoriété de la marque – Les gens diffusent-ils votre message ?
Le moyen le plus simple de générer une conversation sur votre marque est de raconter une histoire qui mérite d’être partagée – dans le cas de Coke, offrez un produit qui crée des évangélistes de la marque. Oui, Coke est une marque bien connue, mais la notoriété va au-delà de la simple connaissance de votre nom.
Est-ce que les gens vouloir partager votre histoire?
2. Participation du public – Les gens sont-ils engagés et participent-ils ?
Vous avez donc créé le buzz, mais avez-vous proposé à votre audience de s’impliquer ? Une partie de la stratégie de Coke comprenait l’utilisation d’un hashtag. Depuis le début de la campagne en juin, plus de 125 000 messages ont été générés sur tous les canaux numériques. La narration transmédia inclut des opportunités pour le public de participer et de s’engager avec votre marque.
Est-ce que vous inclure opportunités de participation à votre stratégie ?
3. Fidélité – Créez-vous des passionnés de marque?
Pour créer une véritable fidélité, vous avez besoin d’une connexion significative. L’une des choses que j’aime chez Fitbit est l’inspiration et la motivation qu’ils offrent, comme leur défi 30 jours jusqu’à l’été – rempli de conseils quotidiens « essayez-moi ». C’est à propos de moi et c’est significatif, car Fitbit veut que je réussisse. Je ne suis pas seulement loyal, je suis un évangéliste.
Est-ce que vous créer passionnés ?
4. Identifier les lacunes et les opportunités – Gagnez-vous du terrain ?
Vous avez terminé une excellente campagne et suscité l’enthousiasme des gens pour votre marque. Il est maintenant temps de trier les résultats pour voir ce que vous pourriez faire mieux ou s’il y a encore des lacunes dans votre stratégie de narration.
Demande toi:
- Quels canaux ont le mieux fonctionné ? Pourquoi?
- Quels aspects ont gagné le plus de traction? Pourquoi?
Exemple : L’utilisation d’un simple hashtag dans une campagne élargit automatiquement votre portée. Donc, si quelque chose fonctionne, recommencez. Si ce n’est pas le cas, concevez une nouvelle stratégie.
Est-ce que vous rincer et répéter stratégies qui ont réussi?
5. Suivez jusqu’au bout – Construisez-vous votre histoire ?
Aflac a eu beaucoup de succès avec sa campagne de rétablissement ; 30 000 personnes ont envoyé des cartes de condoléances à leur canard – alors comment ont-ils réussi à créer une histoire autour de leur oiseau emblématique ? Avec un scénario de bricolage mettant en vedette Scott McGillivray de HGTV et une opportunité pour trois amis chanceux des médias sociaux de gagner la visite d’un expert en rénovation domiciliaire.
Comment vas-tu Continuez ton histoire?
Le storytelling transmédia est une approche fantastique pour toute entreprise cherchant à étendre sa portée, alors commencez à en parler !
Maintenant, à propos de ces bouteilles de Coca – c’est une offre à durée limitée, alors consultez le site pour votre nom (ou quelqu’un que vous connaissez) et dirigez-vous vers l’épicier le plus proche pour saisir ton flacon personnalisé. J’ai le mien!
