Parfois, nous pouvons être aveuglés par les statistiques. Ils peuvent être faussés et manipulés pour servir l’objectif du présentateur, nous donnant de fausses impressions qui ne nous disent pas grand-chose. Avec des chiffres quotidiens sur les utilisateurs des médias sociaux, l’engagement et les revenus, il est important que nous interprétions correctement les données.
Les statistiques sont particulièrement importantes lorsqu’il s’agit de médias sociaux, en grande partie en raison du fait que les chiffres sont si ridiculement élevés.
Jetons un coup d’œil à certains des chiffres les plus frappants des médias sociaux et interprétons comment ils peuvent influencer votre stratégie marketing.
« Avant tout, montrez les données »
– Edward R. Tufte, décrit par le New York Times comme le Léonard de Vinci des données
1. Facebook a dépassé 1,59 milliard d’utilisateurs
1,59 milliard – c’est le nombre d’utilisateurs mensuels actifs de Facebook, comme dernier rapport le 31 décembre 2015. Pour mettre les choses en perspective, cela ferait de Facebook le plus grand pays du monde, avec plus d’utilisateurs actifs mensuels que l’ensemble de la population chinoise. Facebook n’est qu’un exemple de la façon dont les médias sociaux ont pris d’assaut le monde – peu importe où vous vous trouvez dans le monde, Facebook est probablement assez populaire.
L’énormité de Facebook par rapport à Twitter dans le graphique ci-dessus vous montre combien de personnes vous pouvez atteindre via la plate-forme. Vos clients et clients potentiels sont très probablement déjà sur Facebook, et le ciblage disponible dans leur plateforme publicitaire est étendu.
2. Les programmes de défense des intérêts des employés sont en hausse de 191 %
L’une des principales tendances que nous observons cette année parmi les entreprises est la défense des intérêts des employés – ces programmes sont en hausse 191%. Si vous encouragez vos employés à partager votre contenu, ils peuvent devenir les ambassadeurs de votre marque et s’assurer que votre contenu est vu en ligne. Si vous produisez du bon contenu, cette stratégie fonctionnera – sinon, vous perdez votre temps. Faites des efforts et assurez-vous de partager des vidéos, des blogs et des infographies de valeur avant de demander à vos employés de partager votre contenu – ou mieux encore, rendez-le si bon qu’ils souhaitent réellement le partager.
3. La publication automatique conduit à 70 % d’engagement en moins
HubSpot signale une diminution de 70 % des mentions J’aime et des commentaires lorsque vous publiez automatiquement sur Facebook. Si vous utilisez Hootsuite ou Buffer, cela pourrait être un inconvénient. Ils peuvent vous rendre la vie beaucoup plus facile, mais vous allez certainement manquer une partie de votre public si vous choisissez de publier automatiquement. Si vous continuez à utiliser ces outils, assurez-vous de publier de temps en temps dans l’instant – vous devez donner à votre public l’authenticité dont il a besoin.
4. 24 milliards de dollars ont été dépensés en publicités sur les réseaux sociaux l’année dernière
L’année dernière, le total dépensé en publicité sur les réseaux sociaux a été 24 milliards de dollars – et ce nombre augmente rapidement. Au cours des prochaines années, les médias sociaux pourraient très bien représenter un quart de toutes les dépenses publicitaires en ligne, car les spécialistes du marketing affluent là où se trouvent leurs clients cibles. C’est un nombre énorme – surtout si l’on considère qu’il y a quelques années, c’était zéro.
5. Les adultes regardent en moyenne 66 minutes de vidéo en ligne par jour
L’adulte moyen passe 66 minutes à regarder des vidéos en ligne chaque jour, selon eMarketer. Facebook a doublé ses vidéos quotidiennes sont vues très rapidement, dépassant YouTube en très peu de temps. Avec Snapchat et d’autres concurrents qui surfent également sur la vague de la vidéo, il semble de plus en plus que le contenu vidéo sera l’avenir du marketing numérique. Si vous n’expérimentez pas la vidéo maintenant, il est temps de commencer.
