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5 tendances des médias sociaux à surveiller en 2019

À l’approche de la fin de 2018, les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing devraient réfléchir à ce qu’ils peuvent faire pour améliorer le succès de leur entreprise au cours de la nouvelle année. Et j’espère que quelque part en tête de leur liste de priorités, on trouve des moyens d’exploiter plus efficacement leurs canaux de médias sociaux.

Il est révolu le temps où les entreprises pouvaient traiter les médias sociaux comme une réflexion après coup ou comme un canal de marketing supplémentaire. Aujourd’hui, les plateformes de médias sociaux permettent à une entreprise de démontrer constamment sa valeur et de renforcer sa voix. Les réseaux sociaux sont les plates-formes incontournables où les clients posent des questions, offrent des récompenses et des plaintes aériennes. Aucune entreprise ne peut ignorer l’importance de sa présence sur les réseaux sociaux, car elle influence la façon dont les gens perçoivent sa marque.

Alors, que pouvez-vous faire pour renforcer le succès de votre marque via les médias sociaux en 2019?

J’ai toujours été prudent en ce qui concerne les prédictions sur les réseaux sociaux, car la stratégie sociale idéale est unique pour chaque entreprise.Cependant, il existe certaines tendances de marketing en ligne qui valent la peine d’être prises en compte lorsque vous évaluez les tactiques qui aideront à développer votre entreprise.

1. L’importance croissante de l’image de marque personnelle dans l’image de marque de l’entreprise

En particulier pour les petites entreprises, donner un vrai visage humain à une marque permet de fidéliser. Une marque plus fiable et dotée de l’élément humain suscite naturellement plus de confiance, et la confiance est essentielle pour bâtir des relations.

Une façon d’humaniser une marque est de promouvoir la marque personnelle du propriétaire de l’entreprise ou d’un leader de haut niveau. Cette tactique est devenue un incontournable pour de nombreuses organisations, comme en témoignent les blogs invités, les balados et les webinaires, et d’autres opportunités publicitaires. En permettant à votre public de connaître le caractère et l’expertise du leadership d’une entreprise, une entreprise peut renforcer la réputation de sa marque.

Je m’attends à ce que les entreprises qui adoptent cela en 2019 aient un avantage distinct sur les entreprises qui se cachent derrière leur logo.

2. Contenu long pour avoir un impact SEO

Bien que le nombre de mots ne soit pas la seule chose qui puisse avoir un impact sur la façon dont un article apparaîtra sur les pages de résultats des moteurs de recherche, les experts en référencement conviennent que le contenu long peut vous donner un avantage.

Bien que Google ne pénalise pas les articles de blog s’ils n’atteignent pas un certain seuil de nombre de mots, il va de soi qu’un article de haute qualité avec 1600 mots surclassera probablement un article de haute qualité avec 500 mots. C’est pour cette raison que je pense que nous voyons de plus en plus d’éditeurs demander aux auteurs invités de soumettre des articles d’au moins 1 000 mots ou plus.

Je pense que nous verrons plus de blogs d’entreprise adopter du contenu de longue durée et l’intégrer dans leurs stratégies de contenu. Par conséquent, les entreprises qui ont constaté qu’elles n’obtenaient pas la traction SEO avec des articles courts peuvent vouloir «aller longtemps» et ajouter des articles plus complets, riches en informations et en perspicacité, afin à la fois d’attirer les lecteurs et de donner à Google une raison de les classer davantage. favorablement.

3. Accélération du marketing personnalisé

Alors que de plus en plus d’entreprises explorent leurs données et les utilisent pour créer des campagnes marketing personnalisées qui ciblent les intérêts des individus à différents moments du parcours de l’acheteur, la pression est forte.

Les clients s’attendent à ce que les marques adaptent des offres spéciales et des remises à leurs désirs et besoins. Pour répondre à cette attente, davantage d’entreprises devront envisager des campagnes de publicité ciblée et de reciblage sur les réseaux sociaux.

Je prévois que les plateformes sociales continueront d’affiner leurs offres de ciblage à mesure que la demande de contenu individualisé augmentera.

4. Importance de la vidéo comme forme de contenu préférée

Selon une étude de Wyzowl, 97% des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a contribué à accroître la compréhension des utilisateurs de leur produit ou service, et 76% ont indiqué qu’elle avait contribué à augmenter le trafic Web et les ventes. Cela ne semble pas exagéré, étant donné que 95% des gens ont regardé des vidéos explicatives pour en savoir plus sur un produit ou un service, et 81% ont acheté un produit ou un service après avoir regardé la vidéo d’une marque.

La diffusion en direct continuera son émergence en tant que moyen puissant d’engager les gens sur les médias sociaux. Selon les statistiques compilées par Go-Globe, les deux tiers de tout le trafic Internet en 2017 étaient des vidéos en streaming. D’ici 2020, 82% du trafic Internet devrait être du contenu vidéo.

Je vois l’importance de la vidéo étroitement liée à la première tendance que j’ai mentionnée – l’influence de la marque personnelle sur la marque commerciale. La vidéo permet à une entreprise de mettre un visage sur l’entreprise. Il permet aux prospects et aux clients de savoir qui dirige et travaille dans une entreprise. La vidéo donne aux entreprises l’occasion de montrer non seulement ce qu’elles font, mais aussi «qui» elles sont.

5. «Payez pour jouer» – le chemin vers une plus grande exposition

En 2012, les marques pouvaient s’attendre, en moyenne, à ce que 16% de leurs fans voient leurs mises à jour Facebook. Avance rapide jusqu’en 2018, et cette portée a chuté à environ 6% (souvent moins).

Avec la diminution de la portée organique du contenu commercial, la plupart des entreprises devront investir dans des publications sponsorisées, des publications boostées et des publicités sur les réseaux sociaux si elles veulent rester à l’esprit.

Heureusement, la publicité sur les réseaux sociaux n’a pas à casser sa tirelire; une petite somme d’argent peut aller très loin.

Changement: une tendance toujours constante

La tendance sur laquelle vous pouvez toujours compter pour refaire surface année après année est que les entreprises doivent, dans une certaine mesure, ajuster leur approche des médias sociaux pour gagner en notoriété et accroître l’engagement avec les clients.

Mark Zuckerberg a dit un jour: «Déterminer quelle sera la prochaine grande tendance nous dit sur quoi nous devrions nous concentrer.» Et bien que cela puisse être vrai pour Facebook, vous devez également comprendre que ce n’est pas toujours le cas pour toutes les entreprises.

Le problème avec les tendances est que les suivre ne garantit pas le succès – je recommande de prêter attention aux tendances des médias sociaux, mais avant de vous lancer dans le train en marche, évaluez-les attentivement avant de les incorporer dans votre stratégie marketing et assurez-vous de toujours rester cohérent avec votre marque et vos efforts commerciaux.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.