Les plateformes de médias sociaux ont été une aubaine pour les spécialistes du marketing et les équipes de vente qui utilisent le contenu pour promouvoir ou engager des prospects.
Gagner une traction significative sur les réseaux sociaux peut considérablement augmenter le trafic Web de votre entreprise et vous exposer à des lecteurs qui n’auraient autrement jamais trouvé votre entreprise. Et pourtant, avec des milliers d’articles et diverses formes de contenu partagés chaque minute sur les plateformes de médias sociaux, il est également très facile de se laisser enterrer dans le bruit si le contenu que vous partagez n’atteint pas la cible.
La clé pour être remarqué sur les réseaux sociaux et attirer l’attention de votre public cible est de créer un contenu de blog « ultra-partageable ». Plus facile à dire qu’à faire, non?
Si vous souhaitez rendre les articles de blog de votre entreprise « ultra-partageables », voire les vôtres, voici six conseils clés pour vous aider.
1. Créez du contenu en pensant au public
Si vous ne publiez que des nouvelles de l’entreprise, vous aurez du mal à attirer les lecteurs.
Bien qu’un tel contenu convienne parfois, les gens ne veulent pas partager tout le temps un article qui sonne sur les ventes – au lieu de cela, lorsque vous vous asseyez pour écrire un article, pensez à ce que vous voudriez voir sur le site si vous étiez votre cible. public. De manière plus opérationnelle, vous devez fournir des conseils pertinents que votre public trouverait suffisamment utiles pour les partager avec leurs réseaux.
La meilleure façon de le faire est de créer des personnalités de votre public – données démographiques de base, intitulés de poste, défis, comment votre entreprise se rapporte à ces publics, etc. Cela vous aidera à façonner votre récit de contenu.
Par exemple, une entreprise de vacances pourrait publier une liste de dix incontournables pour des vacances à la plage, un pédiatre pourrait afficher les cinq signes indiquant que votre enfant souffre d’allergies saisonnières, une entreprise de logiciels de gestion des médias sociaux pourrait écrire sur les défis auxquels les gestionnaires de médias sociaux sont confrontés. avec les mises à jour de l’algorithme d’alimentation.
2. Surprenez vos lecteurs
Le Web regorge de publications contenant les conseils et les points de vue habituels et attendus. Où avez-vous tendance à différer dans vos points de vue?
Par exemple, si vous êtes un spécialiste du marketing qui estime que les personnes qui utilisent les réseaux sociaux pour les affaires perdent un temps précieux, écrivez à ce sujet.
Chaque fois que vous pouvez fournir un nouveau point de vue ou une solution non conventionnelle à un problème commun, vous offrez une perspective différente, et ce type d’informations est plus susceptible d’être partagé.
Veuillez noter, cependant, que cela ne signifie pas que vous devez créer des titres sensationnalistes ou des titres d’appât à cliquer – vous ne fâcherez votre public que s’il se sent dupé, et il pourrait commencer à voir votre contenu comme indigne de confiance.
3. Contenu généré par le client
Une tendance à la hausse du contenu consiste à impliquer les clients dans le processus de création de contenu.
Généralement, appelé «contenu généré par les utilisateurs», cela permet à votre public de devenir essentiellement des ambassadeurs de votre marque.
Ce type de contenu ajoute de la variété à la stratégie marketing d’une entreprise en permettant aux clients d’ajouter leur voix à la stratégie marketing, tout en augmentant l’authenticité, le matériel provenant directement des utilisateurs.
Besoin de données pour le sauvegarder?
- Les publications de contenu générées par les utilisateurs et partagées sur les réseaux sociaux enregistrent un taux d’engagement 28% plus élevé que les publications de marque standard.
- En outre, selon Adweek, le contenu généré par les utilisateurs entraîne des conversions Web 29% plus élevées. Ce contenu attire l’attention des consommateurs qui cherchent à prendre leurs décisions d’achat finales.
4. Établissez la confiance et la crédibilité avec votre contenu
Sans établir la confiance et la crédibilité, les gens ne voudront pas partager votre contenu.
Tout comme vous ou votre entreprise pouvez être gardés sur ce qu’il faut partager, le grand public le fait également avec ses propres réseaux sociaux.
Lorsque votre contenu comprend des sources crédibles, des données citées de noms réputés, etc., les lecteurs reconnaîtront que vous faites vos devoirs. Pourquoi vous feraient-ils confiance si vous commencez à créer des données ou des points sans aucune sauvegarde?
Trouvez des sites Web faisant autorité dans votre secteur ou des sites qui parlent de choses liées à votre entreprise et à vos intérêts. Ces plates-formes deviendront la référence pour vos citations et pour sauvegarder toutes les revendications de votre contenu.
5. Créez un contenu attrayant pour que votre public veuille partager
Certains d’entre eux peuvent sembler évidents, mais vous seriez surpris du nombre de blogs d’entreprise ou de blogs généraux qui échouent encore dans cette catégorie.
Même si votre contenu est incroyable, si vous ne rendez pas les publications faciles à lire, à nettoyer et à organiser, vous perdrez de nombreux partages sociaux potentiels.
Quelques façons de faire en sorte que votre public veuille partager (en plus d’un excellent contenu):
- Écrivez de courts paragraphes avec beaucoup d’espace blanc. Il est plus attrayant pour les yeux, plus facile à lire et ne semble pas difficile à digérer pour votre public non plus.
- Mélangez la mise en page des articles. Incluez des puces, ajoutez des surlignages de texte, des guillemets, des mots en gras, utilisez des balises d’en-tête, etc. Équilibrez-les soigneusement.
- L’un des conseils les plus courants consiste probablement à ajouter des images, des vidéos et même des infographies pour diviser le contenu.
- Enfin, incluez des boutons de partage social facilement accessibles. Les options de partage social que vous utilisez dépendent de votre style et de votre secteur d’activité, mais un blog doit toujours avoir des boutons de partage social accessibles pour faciliter la distribution.
6. Demandez aux représentants des employés de créer du contenu
Semblable à demander aux clients, amener les avocats des employés à créer du contenu peut également tomber sous l’égide des utilisateurs.
Qui sont les défenseurs des employés? Ce sont les personnes internes qui défendent déjà le nom de votre marque en ligne, qui ont des adeptes sociaux décents et qui sont ravies de participer à vos efforts de marketing. Votre entreprise devrait encourager ces employés à travailler avec le marketing pour créer du contenu intéressant.
Notez que vous ne pouvez pas et ne devriez jamais essayer de forcer les employés à participer, mais s’ils le font déjà, ils seront probablement intéressés. Vous pouvez également chercher à encourager ces efforts si nécessaire.
Bien que le marketing soit essentiel à la création de contenu et d’actifs, d’autres départements peuvent apporter des perspectives différentes et des idées nouvelles au contenu – et non seulement d’autres employés seront intéressés par le partage de ce contenu, mais votre organisation sera également considérée comme un avec des connaissances, et qui fait confiance à ses employés.
Des recherches antérieures ont montré que les messages de marque atteignaient 561% de plus lorsqu’ils étaient partagés par les employés par rapport aux mêmes messages partagés via les canaux sociaux officiels de la marque (MSLGroup).
Conclusion
Tous les articles de blog ne vont pas « devenir viraux » ou obtenir instantanément des milliers de partages sociaux, et souvent c’est le contenu que vous soupçonnez le moins qui décolle.
Mais en vous rappelant les conseils clés ci-dessus, vous pouvez obtenir des lecteurs plus engagés, augmenter vos partages sociaux et améliorer considérablement le trafic de votre blog et la visibilité de votre marque en ligne.
