Si vous faites votre marketing correctement, les visiteurs viendront en masse sur votre page de destination. Votre page de destination est cruciale. C’est souvent la première vraie rencontre que les gens peuvent avoir avec votre marque. C’est de cette première expérience qu’ils vont parler sur les réseaux sociaux, et vous n’aurez jamais une seconde chance de faire une première impression.
Mais une bonne page de destination ne consiste pas seulement à impressionner les visiteurs et à les préparer à la conversion. C’est également un élément crucial du succès du PPC et du référencement. Une excellente page de destination qui convertit conduit souvent à un meilleur classement et à une baisse des dépenses publicitaires. Un mauvais peut menacer l’ensemble de votre compte AdWords et retirer votre site des listes en raison d’une suspension redoutée de Google.
Nous voulons vous aider à vous assurer que vos pages sont à la hauteur. Voici quelques éléments que vous devriez vérifier :
Vitesse de la page
La vitesse de la page est plus importante sur les pages de destination qu’autre chose. Lorsque quelqu’un clique sur une annonce, il est prêt à convertir, mais vous avez une très petite fenêtre. Vos pages devraient se charger dans les 1 à 3 secondes suivant un clic. 4 est limite. Plus longtemps que cela et ils rebondiront vers une autre page qui peut les servir plus rapidement. Utilisez les outils de vérification de la vitesse des pages de Google pour voir si vous êtes assez rapide.
Montrer la première étape au visiteur
Une fois qu’ils ont atterri, ils doivent recevoir une seule incitation à l’action claire et la manière de la suivre. Présentez votre offre et ce qu’ils doivent faire pour l’obtenir. S’ils ne peuvent pas comprendre ce que vous voulez et ce qu’ils obtiendront immédiatement, ils laisseront votre page derrière eux.
Éviter les distractions
Les pages de destination encombrées et peu claires ne rendent pas service à votre visiteur. Ne mettez pas de liens vers d’autres offres et ne remplissez pas trop votre page de branding et d’autres supports marketing. La page de destination a une tâche : générer des prospects. Gardez-le net et simple.
La preuve sociale
Les bonnes pages de destination transmettent leur message de cette façon :
- Ceci est mon produit et mon entreprise
- Voici ce que vous pouvez recevoir et les avantages que vous obtiendrez
- Pour le recevoir, suivez ces instructions
- Voici quelques preuves que les résultats seront comme annoncés.
La preuve sociale, sous forme d’avis et de témoignages, est essentielle. Peu de gens sont prêts à faire confiance à une annonce dès la première impression. Ils veulent voir que d’autres ont suivi le processus et ont obtenu ce qu’on leur avait promis. Ne négligez pas cela.
Assurez-vous que le CTA fonctionne
Quel que soit votre CTA, vous devez vous assurer que l’action mène au résultat attendu. Les formulaires doivent être clairs et fonctionnels. Les liens de téléchargement doivent fonctionner à chaque fois. Les achats doivent passer. Violer la confiance après que quelqu’un a terminé un CTA est un chemin vers la ruine.
Ne les laissez pas partir facilement
Et s’ils ne se convertissent pas lors de votre première offre ? Ne les laissez pas partir sans offrir autre chose, comme une inscription à la newsletter. Cependant, ne soyez pas trop arrogant avec vos tactiques et assurez-vous qu’elles ne violent pas la politique de Google – piéger des personnes sur votre site Web avec du Javascript sophistiqué est un bon moyen d’être banni. Une façon de les amener plus loin consiste à proposer un bouton « merci, mais non merci » sur votre première offre qui mène à une nouvelle page de destination.
Votre page de destination est le pivot entre un visiteur curieux et un client converti. Assurez-vous que la qualité de vos pages de destination est aussi bonne que possible. Prenez ces conseils à cœur.
Image principale via joethegoatfarmer.com
