L’algorithme du fil d’actualités de Facebook favorise fortement la vidéo, à condition qu’il s’agisse d’une vidéo hébergée sur Facebook. Des données récentes indiquent que la publication vidéo moyenne sur Facebook génère une portée organique 135% supérieure à la publication photo moyenne, tandis que la plate-forme sert plus de huit milliards de vues vidéo au total, au total, chaque jour.
Facebook cherche à concurrencer d’autres services vidéo comme YouTube et l’application de diffusion en direct Periscope. Et quand on considère la popularité globale de la vidéo, il n’est pas étonnant que Facebook veuille une part du gâteau.
En travaillant avec cela, voici quelques conseils sur la façon de créer facilement et à moindre coût du contenu vidéo à publier et/ou diffuser sur Facebook pour une portée et un engagement maximum.
1. Déploiements de taquineries, événements à venir, promotions des ventes
Vous n’avez pas besoin d’être un professionnel de la vidéo – ou d’avoir le budget pour en embaucher un – pour commencer à créer et à publier de superbes vidéos teaser sur Facebook.
L’utilisation d’un outil comme Slide.ly Promo vous permet de donner l’impression que vous disposez d’un gros budget vidéo dédié. Il utilise une vaste bibliothèque de plus de deux millions de vidéos d’archives et comprend une large sélection de musique sous licence complète à ajouter à la vidéo. Tout ce que vous avez à faire est de choisir la séquence vidéo et la bande-son, puis de saisir votre texte selon vos besoins. Lorsque vous en êtes satisfait, téléchargez le produit fini et téléchargez-le sur Facebook.
Feast Seasoning Co. de Slidely sur Vimeo.
Ce type de solution est parfait pour créer des clips rapides à utiliser comme publicités générales de marque, pour créer une anticipation autour d’une promotion des ventes ou pour annoncer le déploiement d’un nouveau produit.
2. Enregistrez les conversations avec les influenceurs
Si vous avez un jour l’occasion de parler avec des personnalités influentes de votre créneau – qu’il s’agisse de vos mentors, de participants à des groupes de cerveaux ou de rencontres rapides lors de conférences – envisagez d’enregistrer vos conversations. Vous pouvez utiliser des applications telles que Screenflow ou Call Recorder pour Skype pour capturer des réunions virtuelles, et la caméra de votre smartphone pour capturer des événements en face à face. Ensuite, utilisez un logiciel comme iMovie ou Movie Maker pour éditer le métrage brut.
Avec ces outils de montage vidéo, vous pouvez faire tout ce dont vous avez besoin : supprimer, raccorder, ajuster l’audio, ajouter du texte et des images, ajouter une image de marque et plus encore. Ensuite, vous pouvez le télécharger sur Facebook pour le partager avec votre public.
En prime, vous pourriez écrire un article sur votre blog avec plus d’informations sur l’événement, avec un résumé du contenu de la conversation, ou une transcription. Ensuite, créez un lien vers la publication de blog à partir de votre publication vidéo Facebook et intégrez la vidéo Facebook dans votre publication.
3. Enregistrez des webinaires et utilisez de courts clips comme vidéos de conseils rapides uniques
Chaque fois que vous enregistrez un webinaire, quelle que soit la plate-forme que vous utilisez et le nombre de participants au webinaire en direct lui-même, vous pouvez réutiliser l’enregistrement. Les plates-formes de webinaires telles que ClickMeeting offrent cela en tant que fonctionnalité intégrée.
Vous pouvez ensuite utiliser un logiciel de montage vidéo de base pour diviser le webinaire en plusieurs clips plus courts. Vous pouvez les utiliser comme une série de vidéos de conseils rapides que vous publiez sur Facebook une fois par semaine, voire une fois par mois, en fonction du nombre de conseils que vous pouvez obtenir d’un seul webinaire.
Faites cela pour chaque webinaire que vous hébergez, et vous pouvez créer une bibliothèque de contenu vidéo sur Facebook en un rien de temps.
Cela demande peu d’efforts supplémentaires et vous offre un autre moyen de réutiliser vos actifs de contenu.
4. Faites travailler et parler différentes personnes de votre entreprise devant la caméra
Faites le tour du bureau avec une caméra et invitez des personnes travaillant dans divers services à discuter pendant quelques minutes de ce qu’elles font et de leurs rôles dans l’entreprise. Divisez-le en plusieurs vidéos, ou publiez le tout… et interviewez différentes personnes chaque semaine.
Asseyez-vous et discutez avec tout le monde de votre plan pour en avoir plus devant la caméra. Certaines personnes peuvent ne pas vouloir comparaître, et ce n’est pas un problème. Il n’y a rien de mal à avoir un plus petit groupe de visages qui apparaissent plus souvent.
Faites un remue-méninges sur ce que vous aimeriez couvrir et développez une sorte de calendrier éditorial, puis déterminez quand chaque personne sera disponible pour enregistrer sa vidéo.
Si vous le pouvez, enregistrez plusieurs interviews à la fois afin d’avoir toujours du contenu vidéo prêt à l’emploi.
5. Piratez Facebook Live avec des comptes à rebours non live
L’algorithme de Facebook accorde un traitement préférentiel à toute personne utilisant la fonction Live, ce qui signifie que les diffusions en direct auront naturellement une portée accrue.
Mais il y a aussi un avantage supplémentaire – si votre publication en direct atteint plus de personnes, et qu’elles répondent ensuite, soit en visionnant ou en s’engageant d’une autre manière, vos publications suivantes, même les publications qui ne sont pas du tout vidéo, peuvent également voir une augmentation de la portée, car l’algorithme considère les performances des publications passées comme un facteur de classement.
Jetez un œil à ce que Buzzfeed a fait après l’élection présidentielle de 2016.
Compte tenu de la difficulté croissante de la portée des pages organiques, les marques proposent des moyens innovants de faire fonctionner le boost Live pour elles.
Facebook a cependant pris connaissance des pages qui utilisent Facebook Live pour effectuer des sondages avec l’utilisation de réactions pour voter, et en tant que tel, il a rendu cette pratique contraire aux conditions d’utilisation. Néanmoins, cela vaut la peine de réfléchir à la manière dont vous pouvez utiliser Live pour augmenter votre portée globale sur Facebook.
6. Forger des partenariats de co-marketing
Contactez d’autres marques liées à la vôtre et voyez si vous pouvez conclure un accord mutuellement avantageux dans lequel vous pouvez à la fois divertir et éduquer votre public avec les vidéos des uns et des autres.
Les partenariats de co-marketing vous permettent de rendre votre marketing plus rentable, car vous pouvez mettre en commun vos ressources, y compris votre budget et vos talents. Vous avez un public partagé de personnes similaires, dont beaucoup sont déjà hautement qualifiées en tant que clients potentiels.
De plus, vous pouvez vous regrouper pour offrir des produits co-marqués, organiser des concours et plus encore pour satisfaire vos clients.
Alors que vous et la marque partenaire vous entraidez, vous créez une relation positive à long terme pour vos entreprises respectives.
Faire fonctionner la vidéo sociale pour vous
La vidéo peut être intimidante, mais ce n’est pas obligatoire. Considérant que la majorité du public préfère regarder une vidéo que lire un article, c’est la voie de l’avenir.
S’habituer à inclure la vidéo dans votre stratégie vous préparera mieux à l’évolution de la demande des consommateurs.
