Marketing de contenu Stratégie digitale

6 façons dont les pages piliers aident votre marketing de contenu (en plus de stimuler le référencement)

Nous aidons les clients à passer aux pages piliers pour améliorer leur classement SEO pour les services de base qu’ils offrent et les problèmes qu’ils résolvent. Un meilleur référencement est l’une des principales raisons pour lesquelles les gens s’intéressent aux pages piliers, mais comme nous avons aidé plus de clients à le faire, nous avons constaté de nombreux autres avantages de la planification et de l’exécution de cette stratégie.

Dans cet article, j’expliquerai les avantages de la mise en œuvre d’une stratégie de contenu de page pilier, en ce qui concerne le référencement et d’autres avantages pour vos efforts de marketing de contenu.

Optimisation du référencement

Comme indiqué, la principale raison d’adopter une stratégie de regroupement de sujets et de pages piliers est d’améliorer votre présence dans les recherches pour ce que fait votre marque.

Voici quelques exemples d’implémentations de pages piliers qui ont donné de bons résultats:

La marque Bob Phibbs the Retail Doctor  » a créé une page pilier de formation à la vente au détail. Une recherche Google sur la «  formation à la vente au détail  » montre leurs résultats:

Commerce de détail

Le texte de leur page pilier est l’extrait en vedette, et les liens vers leur page pilier constituent les quatre premiers résultats de recherche organiques.

Il existe d’autres exemples, notamment:

  • Guide de réussite client de Typeform – Typeform propose des formulaires en ligne interactifs pour les commentaires des clients
  • Preuve GoodUI – Qui partage des informations sur les implémentations d’interface utilisateur (UI) qui génèrent plus de conversions
  • Acquisition de clients Helpscout – Cela répond aux premières questions des entrepreneurs sur la façon de gagner des clients

D’autres exemples sont écrits chaque jour – lancez une recherche sur «exemples de pages piliers» et vous pouvez en consulter plusieurs pour vous inspirer.

Amélioration de la qualité du contenu

Mais l’approche de la page pilier présente des avantages au-delà du référencement.

Les pages piliers ont tendance à améliorer la qualité du contenu en raison de la planification minutieuse nécessaire à leur création. Pour couvrir un sujet de manière approfondie, vous devez effectuer une analyse des lacunes, puis créer le contenu nécessaire pour combler les lacunes. Cela vous donne une batterie de contenu plus complète, tout en vous assurant également que vos messages principaux sont alignés tout au long du contenu.

Comme il s’agit d’une campagne et que tant de contenu est créé en même temps, il est plus facile de faire en sorte que des experts internes en la matière examinent le contenu et s’assurent que des contrôles de qualité, tels que l’édition de copies, ont lieu. Bien que cela devrait toujours être le cas, certaines organisations sont aux prises avec ces problèmes de développement de contenu – pour certaines organisations, faire tout le contenu en même temps dans un effort ciblé permet de réaliser ces étapes critiques de contrôle qualité.

Fournit une feuille de route de contenu pour votre équipe

Au-delà du contenu principal couvert sur la page du pilier, vous proposerez probablement une série de sujets connexes qui plongent plus profondément dans des sous-sujets spécifiques ou des sujets connexes. Cela fournit une feuille de route pour votre équipe de contenu. Le contenu de ces sujets peut être créé plus tard et lié à la page pilier ou même ajouté à la page et à l’offre de contenu si vous le souhaitez.

Cette feuille de route de contenu peut vous aider à garder plus longtemps les sujets de votre page pilier à l’esprit pour votre public.

Création de contenu plus rapide

Bien que le kilométrage puisse varier, nous avons vu des résultats de création de contenu plus rapides lorsque nous travaillons sur des clusters de sujets et des pages piliers à partir de zéro.

La concentration singulière et la recherche partagée qui permettent d’écrire de manière exhaustive sur un seul sujet permettent de diviser facilement ce sujet en plusieurs morceaux – nous avons été en mesure de produire une offre de contenu, une page pilier et 15 à 20 articles de haute qualité dans quatre à six semaines. Ce contenu peut ensuite être promu sur huit à 12-18 semaines.

Permet le ‘Content Binging’

En publiant une quantité complète de contenu à la fois, vous permettez également aux membres de votre communauté en ligne de se gaver de votre contenu.

C’est similaire à regarder une série Netflix en frénésie – quand quelqu’un s’intéresse à un sujet, il a tendance à consommer autant que possible sur le sujet parce qu’il veut que toutes ses questions soient répondues.

En créant une page pilier complète, vous leur permettez de le faire avec votre contenu et sur votre site.

Communication et rapports plus faciles

Nous avons constaté que les pages piliers facilitent l’explication des campagnes de contenu, de leurs buts et objectifs à tout le monde.

Du point de vue d’une agence, nous trouvons plus facile de l’expliquer aux clients. Les responsables marketing ont plus de facilité à expliquer à leur direction générale.

La conversation ressemble à ceci:

«Nous allons créer une page complète qui explique ce sujet central. Ce sujet correspond à un problème clé dans la phase (de prise de conscience ou de décision) pour l’acheteur persona X. Nous allons exploiter le contenu de la page pilier pour créer 15 à 20 éléments de contenu individuels qui renverront à la page pilier. Cela nous donnera un coup de pouce puissant et persistant pour le référencement, fournira de nombreux points d’entrée aux gens pour trouver notre page pilier tout en permettant aux visiteurs de consommer de manière excessive le contenu que nous avons créé.

Nous allons également proposer le contenu de la page pilier sous forme de téléchargement, auquel environ 50% ou plus en moyenne opteront pour qu’ils puissent le lire et le distribuer en interne. Nous allons inclure d’autres offres de contenu, le cas échéant, sur la page du pilier, ce qui devrait générer davantage de conversions. « 

À partir de là, la discussion tend à porter davantage sur les «écrous et boulons» du projet. Quelle quantité de contenu existant pouvons-nous exploiter avec des changements mineurs? Quelle quantité de contenu existant peut être exploitée avec des réécritures importantes? Quelle quantité de contenu doit être créée à partir de zéro et le délai d’exécution?

C’est une approche de bon sens qui est facile à comprendre.

Envisagez de déplacer les campagnes de contenu vers le même processus

Nous avons dit à bon nombre de nos clients qui exécutent plusieurs campagnes de contenu par an de commencer à penser à ces campagnes en termes de pages piliers, à la fois pour voir si la création d’une page pilier convient bien aux objectifs commerciaux et de campagne et pour appliquer la page pilier. processus de création de contenu de campagne pour profiter de ces avantages supplémentaires.

Cette approche est également quelque chose que votre marque devrait prendre en compte.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.