Aujourd’hui, l’un des plus gros investissements pour votre marketing en ligne est le contenu. Quelle est la taille ? Découvrez cette formule intéressante sur la façon de calculer le nombre de « questions » auxquelles vous pourriez éventuellement « répondre » avec du contenu pour votre public de niche.
Prenons l’exemple d’un flux et d’un besoin typiques de marketing de contenu d’entreprise. Disons que vous vendez de la nourriture pour chien. Certains marketing de contenu possibles pour cette industrie simple et terre-à-terre incluraient des newsletters, des blogs, des brochures imprimées pour votre clientèle locale et éventuellement une infographie ou deux si vous voulez être à la mode avec votre contenu.
Examinons maintenant le besoin de contenu pour une seule de ces avenues. Étant donné que les blogs sont l’un des meilleurs moyens de se classer avec Google (confirmé par les experts de SocialMediaExaminer) et que les blogs longs et fréquents sont meilleurs, vous aurez besoin d’au moins 3 idées de sujets par semaine. Obtenir ces sujets peut être facile, si vous savez de quel seau tirer des idées. Par exemple, qu’est-ce que vos clients vous demandent souvent lorsqu’ils vous appellent ? S’il se concentre sur le toilettage, proposez d’innombrables sujets basés sur les instructions de toilettage des ongles, le toilettage des cheveux, puis Dieu seul sait combien de races vous pouvez proposer pour différentes instructions de toilettage, des Poméraniens aux Labradors.
Comment répondre à vos demandes de contenu
Vos demandes de contenu seront simples, mais elles peuvent certainement vous submerger rapidement. Nous allons prendre le temps de passer en revue diverses idées pour répondre aux demandes.
1. Rendez votre contenu disponible partout. Il n’y a pas de plus grande déception que d’essayer d’accéder au site Web de l’entreprise sur votre smartphone et de réaliser qu’il n’est disponible qu’en mode bureau. Une autre déception est qu’un site Web peut avoir une plate-forme mobile, mais lorsque vous le chargez sur votre tablette, c’est terrible. Un bon exemple de cela est Instagram. Vous ne pouvez afficher l’application sur votre tablette qu’en mode mobile, mais elle a la taille d’un écran de téléphone. Si vous le redimensionnez, tout est flou et moche. Cela rend difficile l’utilisation d’Instagram sur une tablette.
C’est peut-être idiot, mais cette frustration est réelle et peut amener quelqu’un à ignorer votre site. Assurez-vous que le contenu de votre site est disponible dans différents formats, du mode bureau au mobile en passant par la tablette. En faisant cela, vous limiterez le nombre de plaintes que vous recevez chaque mois, atténuant ainsi le sentiment accablant que votre stratégie de contenu est bien trop importante pour être gérée.
2. Avoir une campagne ciblée. Si votre campagne est partout sur la carte, vous vous sentirez certainement submergé par votre contenu, écrit B2BMarketingInsider.com. Vous aurez l’impression qu’il est impossible de suivre le rythme et cela peut vous épuiser et pas toucher un large public. En gardant le motif de la nourriture pour chiens, faites une campagne uniquement basée sur le maintien de votre animal en bonne santé avec des aliments naturels, lancez des blogs au cours de cette campagne qui expliquent pourquoi il est important de donner certains aliments à certains chiens. Vous pouvez même le décomposer en spécificité de race ou d’âge. Pour la prochaine campagne, parlez de la façon dont la nourriture peut aider le pelage d’un chien et écrivez un blog avec divers conseils de toilettage. Cela vous aide à rester concentré et envoie un message clair à vos clients.
3. Utiliser différents formats et réutiliser. Vous n’êtes pas obligé de continuer à utiliser un seul format. Plus de formats signifient plus de téléspectateurs et contribueront à générer plus de buzz pour votre produit. Nous avons répertorié ci-dessus certains de ces excellents formats, tels que les blogs, les infographies, les newsletters et les brochures. Nous pensons que vous devriez leur donner une chance! Maintenant, vous vous demandez probablement si vous avez besoin de créer toutes sortes de nouveaux contenus pour ces différents formats, la bonne nouvelle est que ce n’est pas le cas. Vous pouvez réutiliser le contenu que vous avez déjà écrit et l’utiliser dans plusieurs formats. Quicksprout propose un guide très pratique pour faire exactement cela et cela atténuera certainement vos problèmes de demande de contenu.
4. Fixez des objectifs accessibles pour votre contenu. L’une des principales raisons pour lesquelles vos demandes de contenu deviennent écrasantes est que vous vous êtes fixé des objectifs inaccessibles. Bien sûr, vos objectifs pourraient être ce que vous voulez dans le futur, mais pour le moment, vous allez devoir vous donner du temps. Commencez par établir des objectifs de contenu plus petits et plus accessibles et développez vos objectifs en même temps que votre entreprise et la quantité de contenu que vos clients attendent. Les exigences ne seront pas aussi écrasantes pour vous si vous commencez petit et que vous grandissez lentement.
5. Travaillez avec tout le monde, peu importe sa langue. Recevez-vous des commentaires en français, en espagnol ou en russe ? Eh bien, ces commentaires ne sont probablement pas du spam comme beaucoup de gens le pensent et, heureusement, la plupart des navigateurs (c’est-à-dire Google Chrome) offrent la possibilité de traduire sur place. Utilisez ces traductions disponibles et voyez ce que les gens écrivent. Cela pourrait être une très bonne indication que votre produit commence à se mondialiser. Maintenant, ne laissez pas cela vous submerger ! Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider et vous pouvez commencer à travailler sur une stratégie de rédaction de contenu global.
Tout d’abord, commencez par utiliser un outil de traduction pour répondre. Assurez-vous toujours que la personne sait que vous ne connaissez pas sa langue lorsque vous utilisez un programme de traduction. Cela vous aidera à interagir avec vos clients, quoi qu’il arrive. Deuxièmement, si vous obtenez plus de commentaires et de points de vue de l’étranger, commencez à envisager les étapes à suivre pour écrire pour un marché mondial.
6. Dédiez un membre du personnel à des fins de contenu. Si la planification et la stratégie de contenu deviennent trop écrasantes pour vous, envisagez d’embaucher quelqu’un uniquement pour le contenu. Il peut s’agir soit de quelqu’un qui est une source extérieure, soit de quelqu’un qui travaille au sein de votre entreprise. Vous aurez toujours votre mot à dire en la matière, mais laissez-les faire le travail ultime pour vous éviter la pression. Ce sera un excellent moyen de vous assurer d’avoir un contenu de qualité tout le temps.
Respectez-les et tout ira bien
En suivant ces 6 conseils, vous constaterez que vous n’êtes pas aussi submergé par votre demande de contenu qu’au début. Ces conseils vous aideront à soulager beaucoup de stress inutile et vous aideront à garder votre contenu de premier ordre. Respirez profondément, mettez-les en œuvre dans votre prochaine stratégie de contenu et sentez le stress indésirable lié aux demandes disparaître ! C’est parfait pour créer ce contenu génial dont vous avez toujours rêvé.
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Crédit photo : contenu et comment suivre le rythme/shutterstock
