le Institut de marketing de contenu (CMI) sort sa liste annuelle de prédictions de marketing de contenu. L’organisation a publié hier sa liste dans un article de blog intitulé 60 prévisions de marketing de contenu pour 2015.
Il est difficile de croire que CMI publie des prédictions sur le « marketing de contenu » depuis sept ans, car il ne ressentir aussi longtemps, sert peut-être à souligner le rôle important des données. Alors que mes propres écrits sur ces mêmes pages déplorent souvent jusqu’où nous devons aller – une chose qui m’a frappé en lisant les prédictions de cette année a été la réalisation de tout le chemin que nous avons parcouru.
C’est peut-être la beauté du paradoxe : il est presque impossible de regarder vers l’avenir sans, d’une manière ou d’une autre, réfléchir sur le passé.
Vous trouverez ci-dessous quelques prédictions de marketing de contenu – dans certains cas des bits de prédictions – de la liste de cette année qui m’ont marqué, bien que j’encourage les lecteurs à prendre le temps de lire l’intégralité du jeu.
1. Contenu par acquisition.
« Les moyennes et grandes entreprises commenceront à acheter des sociétés de médias de niche, car elles ont soif de créer de véritables relations avec des publics cibles », déclare Joe Pulizzi, qui a fondé CMI.
À mon avis, il s’agit d’une stratégie bien fondée pour les chefs d’entreprise qui prennent le temps de comprendre le bouleversement du paysage médiatique – et l’opportunité de développer une communauté. Ce qu’Adobe a fait avec CMO.com et CDW avec BizTech Magazine, par exemple, sont des preuves notables.
Le livre de Joe est également en tête de ma liste de lecture pour tout chef d’entreprise essayant de comprendre ce que le marketing de contenu signifie pour les entreprises. Voici mon point de vue sur son livre : 8 Epic Takeaways from Epic Content Marketing de Joe Pulizzi.
2. Augmentation des opérations de marketing.
« En B2B en 2015, nous verrons… Les opérations de marketing arriveront à maturité », écrit Doug Kessler de Velocity Partners, basée au Royaume-Uni.
Je ne pourrais pas être plus d’accord avec Doug, car je considère cela comme un énorme problème d’entreprise qui ne peut être résolu que de l’intérieur. Plus qu’un simple consensus sur ce qui est et ce qui n’est pas un prospect qualifié – puis les acheminer en conséquence – je considère les opérations marketing comme le moteur de l’automatisation du marketing, pour inclure les personnes, les processus et la technologie.
Les opérations marketing doivent être à la fois commercialisation d’entreprise et La technologie conseillers. Ils doivent être capables de peindre des images astucieuses, de dessiner des organigrammes efficaces tout en écrivant des scripts dans le code pour relier les systèmes technologiques.
3. Contenu coopératif.
« 2015 apportera des programmes de création de contenu décentralisés avec des participants à travers l’entreprise (pas seulement le marketing), ainsi que des initiatives de contenu qui reposent sur le contenu généré par les utilisateurs de manière étendue et hautement stratégique. La meilleure source de contenu dans la plupart des entreprises peut être juste sous votre nez : vos employés et vos clients », dit Jay Baer de Convaincre et Convertir.
Au fond de mon cœur, je ne pourrais pas être plus d’accord avec Jay. Les entreprises qui cloue cette prédiction en 2015 trouveront la bonne fortune. Jay a également écrit un livre que je place assez haut sur ma liste de lecture recommandée pour le marketing de contenu. Voici ma critique : Critique de livre : 7 plats à emporter de YOUtility de Jay Baer.
4. Marketing participatif.
« Le marketing participatif consiste à co-créer du contenu avec des clients existants, des partenaires et en particulier avec des clients potentiels de la communauté, et je pense que nous verrons beaucoup plus de ce type de crowdsourcing, ce qui affectera le développement de contenu et les promotions », déclare Lee Odden de TopRank Marketing.
Lee est un maître absolu de la co-création de contenu. Il suffit de quelques minutes pour parcourir les articles du blog de son agence, le blog de marketing en ligne, pour voir des exemples.
J’ai suivi le blog de Lee pendant très longtemps – probablement plus longtemps que tout autre blog marketing que je lis toujours régulièrement. Alors quand il a publié son livre… vous l’avez deviné… je l’ai appelé une lecture incontournable. Voici la critique: Neuf plats à emporter de Optimize de Lee Odden.
5. Côté distribution de l’équation.
« La création de contenu a attiré beaucoup d’attention ces derniers temps, mais la gestion et la distribution de contenu régneront en 2015 », écrit Mike Myers qui écrit un blog intitulé Toujours content, jamais content.
La création obtient toute la gloire, mais la distribution doit représenter l’autre moitié de l’équation du marketing de contenu. Cela semble être une conversation récurrente ces derniers temps, j’ai le sentiment que Mike a raison et prédire un regain d’intérêt pour la distribution est une attente pragmatique pour les 12 prochains mois.
6. Le marketing de contenu comme barrière minimale à l’entrée.
Quant à ma propre prédiction, voici ce que CMI a trouvé digne d’être imprimé (cliquez ici ou sur l’image pour l’agrandir) :
Je serais intéressé par votre point de vue, alors n’hésitez pas à vous exprimer dans les commentaires.
Crédit photo : Flickr, Rob Shenk ; CC BY-SA 2.0
