Facebook a récemment ouvert son offre « Articles instantanés », permettant à tout le monde de syndiquer du contenu via le format à chargement rapide et adapté aux mobiles. Grâce aux articles instantanés, le temps de chargement du contenu est considérablement réduit, tandis que les éditeurs ont également accès à la gamme de fonctionnalités de conception adaptées aux mobiles de Facebook, améliorant ainsi l’expérience globale de l’utilisateur.
Et tandis que les utilisateurs bénéficient d’une expérience de contenu améliorée, Facebook gagne également en gardant les utilisateurs mobiles sur la plate-forme plus longtemps – mais quels sont les avantages pour les éditeurs dans cette équation ?
Vous trouverez ci-dessous six raisons pour lesquelles les éditeurs et les blogueurs devraient envisager d’utiliser les articles instantanés.
1. Augmentation du nombre d’utilisateurs mobiles
Le nombre d’utilisateurs mobiles a considérablement augmenté au cours des dernières années. 2014 a été la première année où le nombre d’utilisateurs mobiles a dépassé les utilisateurs de bureau, et maintenant, c’est vraiment un monde mobile – il suffit de jeter un œil à ce graphique du fournisseur de données Web comScore.
Source : Smartinsights.com
Et ce n’est pas seulement plus d’utilisateurs, les gens passent également plus de temps à utiliser les médias numériques via un appareil mobile.
Source : Smartinsights.com
Cette croissance massive d’utilisateurs mobiles montre maintenant des signes de ralentissement – selon le dernier rapport annuel sur la mobilité d’Ericsson, il y aura 6,1 milliards d’utilisateurs de smartphones d’ici 2020.
Les données actuelles et les prévisions futures indiquent votre contenu Besoins être prêt pour le mobile. Il doit offrir une excellente expérience utilisateur et il doit se charger rapidement. Ces éléments sont exactement ce que fournit Instant Articles.
2. Facebook est l’application la plus populaire
Il existe des tonnes d’applications disponibles pour les utilisateurs de smartphones, mais seule une fraction de ces applications est réellement utilisée par des millions de personnes.
Source : Time.com
Avec votre propre application de marque, vous êtes non seulement en concurrence avec des milliers d’autres applications disponibles dans les magasins d’applications respectifs, mais une fois votre application installée, vous devez toujours vous débrouiller pour entrer dans la catégorie des applications les plus utilisées. Étant donné qu’un utilisateur de smartphone typique passe 80% de son temps sur cinq applications, c’est un défi de taille de se présenter devant votre public via votre propre application personnalisée.
Facebook est l’application pour smartphone la plus utilisée et la plupart de ses utilisateurs l’utilisent fréquemment pour se tenir au courant de l’actualité (par exemple, lire les actualités). Vous avez sans doute déjà une présence sur Facebook, il est donc logique de rester sur la plateforme et de continuer à partager vos articles comme vous l’avez toujours fait.
L’avantage ici est que vous n’avez pas à dépenser plus de ressources pour convaincre vos lecteurs de changer leur comportement de consommation de médias et de commencer à utiliser votre application de marque, puisque la plupart d’entre eux utilisent déjà Facebook de toute façon.
Changer le comportement des utilisateurs est difficile, mais il est beaucoup plus facile de s’adapter à leur flux de travail actuel. La publication d’articles instantanés réduit la nécessité pour votre public de changer ses habitudes de consommation de médias.
3. Proportion du trafic provenant de Facebook
Je suis sûr que vous savez déjà combien de visiteurs votre site Web reçoit de Facebook.
Sinon, voici deux façons très simples d’obtenir ces informations de Google Analytics.
Dans le menu de gauche, sélectionnez « Acquisition » :
Cliquez sur « Tout le trafic » et dans la liste, sélectionnez « Source/Support »
Les données sont encore plus intéressantes si vous vérifiez les visiteurs réels provenant de l’application mobile de Facebook – ce trafic est marqué dans Google Analytics comme m.facebook.com.
Cet aperçu vous donnera une bonne estimation de la part du trafic mobile provenant de Facebook – iS’il représente une partie importante de votre trafic, vous devriez envisager d’utiliser des articles instantanés.
4. Mauvaise performance des pages sur mobile
Si votre site Web n’est pas réactif ou a des temps de chargement longs, il est temps de faire quelque chose.
Vous pouvez calculer le temps de chargement de votre site Web en utilisant le testeur de vitesse officiel de Google :
- Test de vitesse Google
Pour obtenir plus d’informations sur la réactivité de votre site Web, utilisez Website Grader :
- Classeur de site Web
Votre site Web est-il considéré comme lent ? Que recommande Website Grader ?
Vous pouvez accélérer votre site Web pour les utilisateurs provenant de l’application mobile Facebook en utilisant des articles instantanés. Les utilisateurs mobiles provenant d’autres sources verront toujours la page Web optimisée pour les mobiles.
5. Un engagement plus élevé
Facebook a signalé que le contenu des articles instantanés a tendance à obtenir un engagement plus élevé que les pages Web classiques optimisées pour les mobiles. Selon Facebook, le contenu instantané génère environ 20 % de clics en plus, et ces utilisateurs, ceux qu’ils arrivent, sont 70 % moins susceptibles d’abandonner l’article.
Les articles instantanés génèrent également 30% de partages de plus que les articles Web mobiles en moyenne. Un trafic accru signifie plus de partages, ce qui vous aidera éventuellement à amplifier la portée de votre contenu dans le fil d’actualité.
6. Meilleure monétisation des mobinautes
Les articles instantanés offrent non seulement une bien meilleure expérience utilisateur, mais ils peuvent également aider les éditeurs à monétiser ces lecteurs. Les premières expériences de Facebook ont montré que les articles instantanés génèrent le même montant de revenus publicitaires, par vue.
Les bannières peuvent être incluses tous les 350 mots et si votre article contient principalement du contenu médiatique, les publicités ne peuvent pas dépasser 15% du contenu.
Facebook propose deux options différentes pour vendre des publicités sur les articles instantanés :
- Les éditeurs le font pour eux-mêmes (en conservant 100 % des revenus)
- Autorisez Facebook à gérer la vente d’annonces (Facebook conserve 30% des revenus), mais le ciblage intégré de Facebook peut être utilisé.
Source : Momentum.ai
Conclusion
Comme vous pouvez le voir, Facebook s’efforce de faire des articles instantanés une option attrayante pour les éditeurs et les blogueurs. Évidemment, il y a quelques inconvénients – la syndication de votre contenu via des articles instantanés signifie que le trafic venant vers votre contenu sera entre les mains de Facebook, ce qui signifie que Facebook dirigera le jeu, tandis que les utilisateurs ne visiteront plus votre site Web directement, ce qui pourrait rendre les choses plus difficiles. pour nouer des relations avec eux.
Mais en même temps, si vous décidez de ne pas syndiquer votre contenu avec Facebook, contrairement à d’autres, votre site Web pourrait éventuellement être considéré comme plus lent par rapport au contenu instantané. Une fois que les utilisateurs mobiles se sont habitués aux temps de chargement rapides, présents sur les publications avec le logo éclair Instant Articles dans le coin supérieur droit de la vignette de la publication, cela pourrait les empêcher de cliquer sur vos articles sur Facebook.
