Le 17 mars est la Saint-Patrick, et il est juste de dire que les gens vont célébrer partout dans le monde avec une ou deux Guinness. C’est une journée de bien-être, avec ceux qui participent aux célébrations dans une atmosphère amusante et vibrante.
Des événements dans les pubs et bars locaux aux fêtes de rue, tout le monde s’amuse. Et comme pour toute célébration saisonnière, il existe une multitude d’opportunités de marketing pour les entreprises avisées qui sont au fait de leurs communications.
Il suffit de regarder les chiffres: 39,6 millions d’Américains revendiquent l’héritage irlandais, soit près de sept fois la population de l’Irlande. Dans l’ensemble, 60% des Américains (190 millions) devraient célébrer la Saint-Paddy, avec des dépenses susceptibles d’atteindre bien plus de 5 milliards de dollars.
Il est impossible pour les marques d’ignorer des chiffres qui se chiffrent en millions et en milliards, c’est pourquoi la Saint-Patrick offre une excellente opportunité d’exposition de la marque. Et les médias sociaux sont l’un des meilleurs endroits pour attirer l’attention des gens et leur insuffler l’esprit de la Saint-Paddy.
Voici sept marques qui l’ont absolument fait sortir du parc avec leur marketing sur les réseaux sociaux de la Saint-Patrick.
1. Guinness: Faites de la Saint-Patrick le jour le plus convivial de l’année
Il aurait été impossible de démarrer ce poste sans un clin d’œil à Guinness, une marque qui va de pair avec la Saint-Patrick. Ils auraient pu ne rien faire et vendre encore des tonnes de pintes, mais s’asseoir et se reposer sur leurs lauriers ne fait pas partie de l’ADN de la marque.
Plutôt que des publicités directes invitant les gens à acheter leur bière, Guiness a mis l’accent sur la communauté. Avec la création d’une infographie interactive, Guinness a encouragé les amis et les familles à se rassembler et à faire de la Saint-Patrick «le jour le plus convivial de l’année».
L’infographie comprenait des faits et des chiffres sur la réputation mondiale de la marque et l’implication des gens dans ce qui est sans doute le jour le plus célèbre d’Irlande. Les gens ont pu partager le graphique sur les réseaux sociaux et aider à faire passer le mot.
Pour couronner le tout, ils sont entrés dans le livre des records du monde pour avoir réussi à créer le jour le plus convivial de l’année. Vendre des pintes est une chose; créer du folklore, un sentiment de communauté et une réputation durable pour votre marque est inestimable.
2. SEMrush: Mots croisés marketing sur le thème de la Saint-Patrick
Qu’est-ce qu’une société de services logiciels spécialisée dans le classement des moteurs de recherche a à voir avec une journée de beuverie et de célébrations? Beaucoup, il s’avère. En 2017, SEMrush s’est mis dans l’ambiance avec des mots croisés sur le thème de la Saint-Patrick et a offert un coffret cadeau Guinness aux gagnants sélectionnés.
Ils ont partagé les mots croisés sur les réseaux sociaux, facilitant ainsi l’interaction et le jeu pour les gens. Et alors que beaucoup n’associeraient pas nécessairement un puzzle de mots croisés à la Saint-Patrick, SEMrush a intelligemment exploité les intérêts de son public principal, tout en ajoutant une autre dimension avec le lien avec le grand jour du 17 mars.
Avec leur public clé composé de spécialistes du marketing et de petites entreprises qui veulent bâtir leur réputation en ligne, le défi des mots croisés a touché une corde sensible et a attiré l’attention de plus de 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Le prix du coffret cadeau Guinness était une incitation supplémentaire à faire participer les gens, dans ce qui était déjà un stratagème marketing intelligent. Le fait que les gens tiennent toujours la campagne en si grande estime deux ans après sa conception initiale montre à quel point les efforts de marketing autour de grands événements peuvent créer de la longévité.
3. Bailey’s: Embrasse-moi, je suis irlandais
Qui a dit que la Guinness est la seule marque d’alcool qui peut s’amuser le jour de la Saint-Paddy? Pas Bailey’s, qui a attiré l’attention de son public sur les réseaux sociaux avec une campagne de marketing amusante conçue pour attirer les gens quelques bisous supplémentaires.
Le surnom «embrasse-moi, je suis irlandais» est une expression courante associée à la Saint-Patrick et a figuré dans le lexique culturel à de nombreuses reprises. Bailey’s a fait le geste judicieux de l’utiliser en conjonction avec leur marque pour tirer parti de leur clientèle et promouvoir une saveur particulière de boisson.
Bailey’s Irish Cream est une saveur de whisky de la célèbre marque, il était donc logique de créer des communications marketing autour de la Saint-Patrick. La marque a conçu une application Facebook sur mesure centrée sur le thème populaire «embrasse-moi, je suis irlandais».
Il n’y avait pas de porte-bonheur nécessaire pour un baiser cependant, les participants téléchargeant l’application et l’utilisant en conjonction avec leurs photos de profil, qui inséraient les mots «embrasse-moi, je suis irlandais et mon Bailey aussi». Tous les participants ont été automatiquement inscrits à un concours pour gagner un t-shirt avec le surnom «Kiss me I’m Irish» imprimé dessus.
4. Tourism Ireland: Écologisation mondiale
La Saint-Patrick étant un événement irlandais, il est juste que l’Irlande elle-même récolte les récompenses. Tourism Ireland cherchait un moyen de surfer sur les vagues à la faveur de la fête de la Saint-Paddy et de faire en sorte que davantage de gens considèrent l’Irlande comme une véritable destination de vacances.
Ils l’ont fait en utilisant à leur avantage la mondialisation de la Saint-Patrick. Depuis sa création en 2010, la campagne a présenté des points de repère à travers le monde affichés avec une lumière verte lumineuse qui représente l’Irlande.
Ce qui a commencé avec l’Opéra de Sydney et la Sky Tower à Auckland est devenu 240 points de repère dans 45 pays différents. Et son succès a été sans précédent, avec le 7 World Trade Center à Ground Zero aux États-Unis, la statue de Nelson Mandela en Afrique du Sud, la Grande Muraille de Chine, le London Eye en Angleterre et les Galeries Lafayette en France, quelques-uns des points de repère auxquels participer. .
5. Jameson
La marque de whisky Jameson est allée au cœur de la Saint-Patrick et a décidé de promouvoir les bars locaux qui jouent un rôle si central dans les célébrations. Le concept était assez simple, mais efficace – Jameson a publié de courtes vidéos sur Instagram, montrant des barmans locaux préparant des boissons.
Les barmans ont également discuté de la façon dont leur ville célèbre la Saint-Patrick, donnant un peu plus d’informations sur la façon dont chaque ville américaine aborde l’une des traditions les plus vivantes du monde. L’impact de ces vidéos est double: Jameson en profite car tout est lié à la marque de whisky, mais les bars gagnent également en visibilité, ce qui contribue à attirer de nouveaux clients.
La vidéo devenant une partie intégrante (d’ici la fin de 2019, 80% de la consommation mondiale d’Internet sera la vidéo) des médias sociaux, Jameson s’est assuré de se mettre en action et de créer un contenu qui parle à la communauté, ainsi qu’à ceux cherche à célébrer la Saint-Paddy.
6. McDonald’s: Shamrock Shake
Une marque sait qu’elle a trouvé un pot d’or lorsqu’elle crée un battage publicitaire autour d’un produit. McDonald’s a la capacité financière de le faire avec les meilleurs d’entre eux en matière de marketing, mais il n’a fallu qu’un milk-shake sur le thème de la Saint-Patrick pour envoyer Internet dans une frénésie.
Chaque année, McDonald’s publie son «Shamrock Shake» dans le mois précédant la Saint-Patrick. Le shake est essentiellement un milkshake aux pépites de chocolat à la menthe, mais l’ajout du thème irlandais crée une aura autour de lui – et les gens veulent mettre la main sur le shake.
À tel point que le hashtag #shamrockshake fait régulièrement la une des médias sociaux, car les gens se demandent quand il sera disponible. D’autres ont hâte de prendre une photo d’eux-mêmes en appréciant cela et en criant à McDonald’s dans le processus.
7. M & Ms: Mlle Green
Au fil des ans, M & M’s ont donné vie à leur marque grâce à d’adorables personnages de dessins animés représentant leur chocolat. Pour célébrer les festivités autour de la Saint-Paddy, la marque de chocolat a créé Miss Green et lui a raconté une histoire centrée sur leur campagne.
L’histoire commence avec la « porte-parole » de M & Mme, Miss Green, qui se lance dans une tournée en Irlande pour retrouver ses cousins perdus depuis longtemps, qui ont été éloignés 12 fois. Au cours de sa recherche, elle rencontre des sites emblématiques irlandais et embrasse la culture locale.
Alors, qui étaient ses cousins? Nous l’étions tous, apparemment. Ou, du moins, nous avons eu la chance de l’être. La première campagne de M&M a lancé pour trouver les cousins sur Facebook, offrant 5000 € aux gens pour qu’ils soumettent leur meilleur selfie montrant comment ils pourraient potentiellement être liés. Depuis lors, Miss Green est presque devenue une marque à elle seule, les gens anticipant son apparition à l’époque de la Saint-Patrick. Créer les meilleures campagnes de la Saint-Patrick
Vous n’avez pas besoin d’être une méga-marque pour participer à la vague de marketing de la Saint-Patrick. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont des caractéristiques clés pour avoir une meilleure chance de vous connecter avec le public. Gardez-le léger et amusant, car la Saint-Paddy est un moment pour s’amuser et célébrer.
Encouragez la participation et faites en sorte que votre public se sente impliqué dans votre marque pour créer un sentiment de communauté. Enfin, restez simple: il n’est pas nécessaire de créer des campagnes trop compliquées. Au lieu de cela, trouvez un lien vers la Saint-Patrick – que ce soit un slogan déjà célèbre ou embrassant la couleur verte – et courez avec.
Le résultat pourrait très bien voir un pic dans la participation de vos abonnés sur les réseaux sociaux, qui souhaitent embrasser la Saint-Patrick en interagissant avec votre marque. Et si cela se produit, tout le monde dira «haut de la matinée» avec un ressort dans leur démarche.
