Les algorithmes de plate-forme sociale en constante évolution rendent de plus en plus difficile la création d’un engagement avec vos publications sur les réseaux sociaux. Cependant, en appliquant quelques conseils d’écriture simples, vous pouvez rendre votre message plus attrayant pour plus de personnes.
Si vous investissez du temps, des efforts et de l’argent dans la publication sur les réseaux sociaux, je suis sûr que vous souhaitez obtenir un bon retour sur votre investissement. Ce retour devrait vous permettre d’atteindre ou de dépasser les objectifs que vous avez identifiés pour chaque plate-forme – mais si vous publiez sans stratégie de médias sociaux, qui décrit comment chaque plate-forme vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux, bon nombre de vos efforts seront vains. .
Avoir une stratégie et un plan d’action pour les médias sociaux, basés sur vos objectifs commerciaux uniques, vos ressources et votre temps disponible, est essentiel à votre succès.
Pourtant, même avec un plan d’action bien conçu, vous devez toujours créer des publications et du contenu sur les réseaux sociaux qui parlent à votre public identifié et les incitent à agir.
Dans cet article, je vais partager sept conseils de rédaction de contenu sur les réseaux sociaux pour créer des publications qui attirent l’attention de votre public cible et inspirent l’engagement.
1. Faites vos recherches
Si vous voulez que votre public remarque et interagisse avec vos publications sur les réseaux sociaux, vous devez les rendre très pertinentes pour votre groupe cible.
Plus vos messages sont pertinents, plus vous aurez de succès – mais la pertinence, en général, ne suffit pas. Vous devez prendre le temps de vraiment comprendre votre public. Commencez par les informations démographiques générales, puis allez plus loin.
Quels besoins, obstacles ou défis ont-ils? Choisissez un besoin ou un défi qui pourrait être une priorité pour eux en ce moment, puis développez du contenu et des publications sur les réseaux sociaux qui leur fournissent une solution.
CONSEIL DE PRO: Pour vous connecter avec votre public à un niveau émotionnel, partagez les histoires de réussite de vos précédents clients satisfaits. Cela les aidera à imaginer leur propre succès à la suite de l’utilisation de votre produit ou de votre solution et les rendra optimistes à votre égard.
2. Parlez leur langue
Poursuivez vos recherches et apprenez le langage que vos clients idéaux utilisent pour communiquer leurs besoins ou leurs défis. Utilisez ce langage lors de la rédaction de vos articles pour vous assurer que votre contenu résonne avec votre public. Cela aidera à leur montrer que vous les comprenez vraiment ainsi que leurs défis.
Par exemple, un message que vous écrivez sur LinkedIn pour les cadres supérieurs se lira très différemment d’un article que vous écrivez sur Facebook pour les nouvelles mamans. Non seulement ces deux groupes de personnes ont des défis et des points de vue différents, mais leur langage – la formulation exacte qu’ils utilisent pour parler de leurs besoins et défis – diffère également considérablement.
3. Développez votre voix
Bien que vous deviez rédiger des publications sur les réseaux sociaux dans la langue de votre public cible, le message global doit être rédigé de votre propre voix.
Votre voix (ou celle de votre marque) fait référence à la personnalité et à l’émotion infusées dans toutes vos activités marketing et interactions sociales en ligne – vous créez cette voix avec le langage et le ton que vous utilisez lors de la rédaction de votre contenu ou de l’interaction avec votre public.
Cette voix est principalement influencée par votre personnalité ou celle de votre entreprise – votre histoire de «pourquoi» et le langage utilisé par vos clients idéaux.
Cette voix doit être cohérente tout au long du contenu que vous créez et des publications que vous partagez sur les plateformes sociales, ainsi que de tout engagement que vous avez sur ces réseaux.
Cette cohérence aidera votre public à se connecter avec vous émotionnellement, à renforcer la confiance et à identifier vos publications sur les réseaux sociaux comme les vôtres.
4. Soyez positif
Cela ne signifie pas que chaque message doit être heureux – il y a une énorme différence entre positif et heureux. Vous voulez que votre public soit enthousiasmé et inspiré par vos messages, et cela ne veut pas toujours dire des messages heureux.
Dans certains de vos messages, vous pouvez choisir de partager votre opinion ou de prendre position sur quelque chose d’important pour vous et votre marque. Mais il y a une différence entre prendre position et attaquer ou critiquer les autres.
Beaucoup d’intimidation à la cour d’école se produit sur les réseaux sociaux. Ne vous engagez pas avec ça.
Quoi que vous fassiez, évitez de critiquer publiquement qui que ce soit (ou toute entreprise). Critiquer les autres n’est pas seulement non professionnel, mais aussi dangereux – cela peut attirer plus de personnes négatives sur votre page et peut nuire à la confiance ou à la crédibilité que vous avez établie avec vos abonnés existants.
5. Soyez bref et simple
Les gens apprécient leur temps. Si vous voulez que votre public vous accorde son attention, vous devez montrer que vous appréciez également son temps.
Les excellents moyens d’y parvenir incluent:
- Rendre votre contenu et vos publications faciles à lire en écrivant à un niveau de lecture de huitième année
- Utiliser des en-têtes, des puces et des listes lorsque cela est possible pour rendre votre contenu ou vos publications plus faciles à analyser
- Limiter les paragraphes à seulement deux ou trois phrases
- Être aussi succinct que possible lors de l’écriture sur votre sujet
6. Utilisez des images et des vidéos
Utilisez des images, des graphiques et des vidéos pour raconter une histoire lorsque cela est possible. Le contenu visuel est plus attrayant et peut souvent raconter l’histoire plus rapidement et plus succinctement que les mots seuls. En fait, une image ou une vidéo peut souvent rester seule dans les publications sur les réseaux sociaux tout en transmettant le message complet à votre public.
Gardez à l’esprit que la vidéo, en particulier, peut vous permettre de mieux vous connecter avec votre public à un niveau plus profond. Les gens réagissent bien à la vidéo, car elle peut vous humaniser et leur permettre de mieux vous connaître.
La plupart des plates-formes ont des fonctionnalités de vidéo en direct, qui peuvent grandement vous être utiles. Une vidéo en direct non scénarisée peut vous faire sentir vulnérable, mais cette vulnérabilité donnera à votre vidéo un niveau d’authenticité, qui fait souvent défaut dans les vidéos marketing de haute qualité. Ces vidéos marketing astucieuses sont plus susceptibles d’être ignorées qu’une vidéo en direct vous mettant en scène.
Pour de meilleurs résultats, optimisez chaque élément de contenu visuel pour la plate-forme sur laquelle vous le publiez pour vous assurer que votre message est partagé et que vous avez l’air professionnel.
7. Ajouter un appel à l’action
À la fin de votre contenu ou de vos publications sur les réseaux sociaux, pensez à inviter votre public à indiquer l’action que vous aimeriez qu’il entreprenne ensuite en incluant un appel à l’action (CTA). Sans cela, la plupart des gens ne prendront aucune mesure après avoir lu votre contenu, même s’ils l’ont apprécié et en ont tiré de la valeur.
Les CTA se présentent sous différentes formes et ont des objectifs différents. Par exemple, vous pouvez motiver votre public à prendre des mesures avec ces CTA:
- Demandez-leur d’aimer ou de partager vos publications sur les réseaux sociaux
- Posez une question à laquelle ils peuvent répondre dans les commentaires
- Dirigez-les vers un autre contenu
- Envoyez-les sur une page de destination
- Dirigez-les vers votre site Web
- Incitez-les à s’inscrire à votre newsletter
- Demandez-leur de se connecter avec vous sur d’autres canaux de médias sociaux
Augmentez votre succès grâce à la rédaction de contenu sur les réseaux sociaux
La concurrence pour le temps et l’attention de votre public peut être féroce. Le secret pour réussir est de ne pas rivaliser, mais plutôt de vous démarquer de la foule en créant et en partageant du contenu et des publications sociales que votre public voudra consommer.
Vous pouvez créer des liens avec votre public sur votre contenu en vous assurant que tout ce que vous écrivez est créé en tenant compte de leurs désirs et de leurs besoins. Faites vos recherches et apprenez à savoir qui ils sont et ce dont ils ont le plus besoin et / ou veulent le plus. Parlez-leur en utilisant leur langue, toujours véhiculée par la voix de votre marque.
Gardez votre contenu et vos publications sociales positifs (à ne pas confondre avec heureux) et assurez-vous qu’ils sont faciles à consommer pour votre public. Et cherchez à ajouter des images, des vidéos et des CTA pour augmenter l’efficacité de votre contenu et générer des résultats mesurables.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog Top Dog Social Media.
