Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : processus consistant à générer du trafic vers votre site Web via des résultats « gratuits », « organiques », « éditoriaux » ou « naturels » sur les moteurs de recherche.
Le terme « SEO » est souvent utilisé dans cette ère numérique. Il est considéré comme une solution à court terme pour augmenter le nombre de visites de pages et augmenter le trafic sur le site Web. Il me semble, cependant, que ce que le référencement exige vraiment, c’est une perspective à long terme – une perspective où ce que nous faisons maintenant nous profitera à l’avenir.
Pour le rendre un peu moins intimidant (puisque je suis sûr que nous sommes tous un peu dépassés sur le front du référencement de toute façon), voici une liste de sept erreurs de référencement que nous commettons tous maintenant… ou que nous avons commises dans le passé.
1. « Je n’ai pas le budget pour l’activité de référencement… ce n’est pas si important, non ? »
TORT. Les stratégies de référencement aident à placer votre site Web en tête de la liste des résultats renvoyés. Dépenser de l’argent pour s’assurer que vous tirez le meilleur parti de ces stratégies est une dépense qui porte ses fruits en fin de compte. Prévoyez un budget pour les outils de référencement ou pour un consultant pour vous aider à élaborer des plans de référencement à long terme.
2. « Le but du référencement est d’apporter des quantités massives de trafic. »
C’est comme dire que le but d’Inception est de vous donner mal à la tête. Bien sûr, c’est l’un des effets secondaires du film époustouflant, mais ce n’est pas l’objectif final. C’est bien si votre site reçoit beaucoup de trafic… mais obtient-il aussi un taux de conversion élevé ? Utilisez des analyses pour suivre comment vos modèles de trafic se comparent à vos conversions. Ce genre de connaissances vous aidera à optimiser votre site Web pour les futurs utilisateurs.
3. « Les gens sont très visuels ; personne ne lit la copie sur mon site. Peu importe si ce n’est pas original ? »
Pour être franc, je m’en fous. Je m’en fous beaucoup. Surtout si c’est moi qui ai écrit cette copie… pour un site Web différent… et que vous l’avez copiée pour l’utiliser pour la vôtre. Le plagiat n’est pas quelque chose que les écrivains et les artistes prennent à la légère, donc si vous créez un site Web à partir de zéro, assurez-vous de créer un contenu original pour l’accompagner (ou de donner le crédit là où le crédit est dû).
Essayez également de limiter les copies en double – le contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur votre site Web et peut être associé à des balises de titre et des méta descriptions non uniques. Cela ne vous rend pas service non plus, car cela perturbe les moteurs de recherche.
Les problèmes de contenu pousseront votre page plus bas dans les classements SEO, entravant tout type de progrès que vous faisiez. En cas de doute, soyez original – c’est tout l’intérêt de vous commercialiser.
4. « Les locaux me trouveront, je n’ai pas à me soucier de mon activité de référencement. »
Um non. Je veux dire, vous pouvez emprunter cette voie si vous le souhaitez… et rester invisible pour vos clients locaux qui s’appuient sur leurs recherches Google et Bing pour orienter leurs achats et leurs habitudes alimentaires. Apprenez-en plus sur la recherche locale et utilisez des mots-clés spécifiques à une région dans les titres de vos pages et les méta descriptions pour vous assurer d’apparaître dans les résultats de la recherche locale. Et incluez toujours votre adresse et votre numéro de téléphone local – permettez à vos clients potentiels de vous trouver facilement.
5. « Nous avons fini de créer le site Web ; occupons-nous des informations relatives au référencement plus tard. »
En parlant de cela, créer un site Web avec des stratégies et des activités de référencement à l’esprit vous facilitera la vie à long terme. Vous ne pouvez pas retourner dans une maison que vous avez construite et ajouter les poutres de support APRÈS avoir complètement fini de la construire. Il s’effondrera sur lui-même bien avant ; Le référencement et les sites Web fonctionnent de la même manière. Assurez-vous de considérer et de budgétiser le référencement au tout début de la création de votre site Web.
6. « Si tous les autres liens fonctionnent sur la page, alors quel est le problème avec un lien cassé ici et là ? »
Les liens brisés ne sont pas rares dans le monde d’Internet. Les sites Web disparaissent, les URL expirent – la vie continue. Cependant, si votre site en contient une pléthore, vous êtes en difficulté. Vous avez également des problèmes si votre site regorge de liens non crédibles au lieu de liens vers des sources d’autorité. Non seulement vos utilisateurs vont perdre le respect pour vous, mais Google va vous pénaliser pour cela. La morale de l’histoire? VÉRIFIEZ VOS LIENS !
7. « Cela ne fait aucune différence si j’utilise des mots-clés génériques ou des expressions-clés. »
Faux. Les mots-clés génériques sont, malheureusement, pour la plupart inutiles. Bien sûr, ils vous apporteront beaucoup de trafic… dans une dizaine d’années. Pensez à la façon dont vous effectuez des recherches en ligne… à quel point devez-vous être précis pour trouver exactement ce que vous cherchez ? N’oubliez pas, vous êtes aussi un internaute ; si cela vous frustre, cela frustre probablement aussi vos clients. Soyez aussi précis que possible et optimisez vos mots-clés et expressions-clés pour qu’ils correspondent à votre créneau et au vocabulaire de votre client. La spécificité est ce qui motive la conversion.
