Il existe de nombreuses façons de connecter votre public cible en ligne et hors ligne, et vous pourriez en oublier certaines.
J’ai rencontré plusieurs marques qui génèrent une quantité décente de trafic Web ou piéton, mais sans compte de réseaux sociaux ou avec moins d’abonnés que prévu. Si je vois ces marques lors d’événements ou si j’entre dans leurs magasins physiques, il n’y a aucun signe de leur présence sur les réseaux sociaux, et lorsque je reviens sur leurs sites Web, encore une fois, aucune icône de réseau social n’est présente (ou s’il y a des icônes, ils sont tout petits, ou obsolètes et perdus dans la mise en page).
Étant entouré de marketing numérique, il peut être facile d’oublier que les formes traditionnelles de médias sont toujours bien vivantes et qu’elles permettent de toucher des milliards de personnes. En fait, des formes de médias plus « traditionnelles » peuvent parfois être les meilleurs moyens de lancer un public organique qui est déjà intéressé par ce que vous avez à dire.
Dans cet esprit, voici quelques options que vous pouvez utiliser pour développer votre présence sur les réseaux sociaux, en dehors des plateformes sociales elles-mêmes.
1. Incluez des boutons de suivi visibles sur votre site Web
Celui-ci peut sembler un peu évident, mais c’est une erreur que je vois souvent – les boutons de suivi et de partage sur les réseaux sociaux sont un moyen facile de développer votre présence sur les réseaux sociaux.
Sur mon site Web, ils sont placés dans le coin supérieur droit, ainsi que sur le côté droit de mon blog, tous facilement accessibles et visibles.
Assurez-vous que ces boutons sont clairement définis et différents de vos boutons de partage. AddThis.com a d’excellents outils gratuits pour vous aider à obtenir vos liens sociaux sur votre site.
Vous pouvez être plus discret en gardant les boutons de suivi dans le pied de page de votre site.
2. Événements
Les événements sont une mine d’or pour la notoriété de la marque.
Pour accroître votre présence sur les réseaux sociaux lors d’événements, incluez des hashtags sur toute la signalisation, ainsi que sur tout matériel imprimé ou dépliant. Utilisez également les icônes des réseaux sociaux, mais n’oubliez pas d’inclure « @yourhandle » ou « yourhandle » afin que vos participants sachent exactement comment vous trouver sur chaque plate-forme.
Et ne vous contentez pas d’afficher un hashtag sur un morceau de papier – utilisez un appel à l’action approprié pour encourager les gens à partager.
Il existe des tonnes d’autres endroits pour promouvoir vos hashtags et votre présence sur les réseaux sociaux lors d’événements. Soyez créatif et amusez-vous avec ça.
3. Emplacements de brique et de mortier
Si vous avez une vitrine, vos vitrines sont votre meilleur atout publicitaire.
Les gens doivent franchir votre porte pour entrer et sortir de votre établissement, et beaucoup passeront probablement devant votre fenêtre pour se rendre au travail. Pourquoi ne pas faire savoir à ceux qui se trouvent régulièrement à proximité de votre magasin comment ils peuvent vous trouver en ligne avec des autocollants pour vitres ?
Si votre entreprise est plus haut de gamme, vous pouvez faire connaître les cartes personnalisées ou imprimer des hashtags et des poignées sur les reçus.
Voici un exemple de stratégie de marque sur les réseaux sociaux que notre client, Cafe Tallulah, a mis en œuvre.
4. Contenu original de la marque
Si vous l’avez fait, marquez-le.
Vous pouvez inclure votre hashtag, votre identifiant et votre site Web sur vos images en ligne – n’oubliez pas de les garder transparents et à l’écart afin qu’ils n’interrompent pas votre photo.
5. Annonces en ligne et hors ligne
Si vous êtes une publication ou un magazine, utilisez une page pour informer vos abonnés que vous êtes en ligne. Ils lisent déjà votre contenu, ces personnes sont donc plus susceptibles de vous rechercher en ligne.
De nombreuses marques se tournent également vers les publicités télévisées pour demander à leur public de s’engager avec elles en ligne. Nous n’avons pas tous des budgets TV, mais heureusement, vous pouvez diffuser des publicités en ligne et au sein des réseaux sur lesquels votre marque est active pour développer votre présence sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez lancer une campagne J’aime sur Facebook ou une publicité Twitter pour une somme d’argent relativement faible.
6. Courrier et e-mail
Vous avez une newsletter qui est envoyée par la poste – ou, vraiment, tout ce que vous envoyez aux clients par la poste ? Glissez une carte avec tous vos liens vers les réseaux sociaux et demandez à vos clients de s’engager avec vous.
Vous devriez également leur faire part de tous les hashtags promotionnels que vous utilisez, ou vous pourriez devenir vraiment fou et leur offrir une remise sur les réseaux sociaux – faites-leur savoir sur la carte qu’il y aura une remise sur les réseaux sociaux sur votre page jusqu’à la semaine prochaine.
Si vous avez une liste de diffusion ou une newsletter, envoyez un e-mail pour indiquer à vos listes où vous trouver en ligne.
7. Marketing expérientiel ou « guérilla »
Si votre entreprise est déjà impliquée dans l’utilisation d’événements ou de campagnes expérientielles, intégrez les médias sociaux.
Les médias sociaux peuvent soutenir la campagne – vous pouvez les utiliser pour créer un concours ou une promotion pour augmenter l’empreinte numérique de la campagne, ou pour utiliser les médias sociaux eux-mêmes pour les surprendre et les ravir plus que votre cascade.
PRIME: N’oubliez pas d’inclure des liens dans votre signature électronique – un autre moyen très simple d’exposer vos canaux sociaux aux personnes avec lesquelles vous interagissez.
Ce ne sont là que quelques moyens que vous pourriez manquer pour augmenter à la fois la portée et la notoriété de vos réseaux sociaux. Veillez à ne pas être odieux dans la façon dont vous marquez et mettez des hashtags sur les choses, mais soyez également conscient de chaque opportunité dont vous disposez pour faire savoir aux gens comment vous trouver ou rejoindre la conversation.
Les médias traditionnels ont fonctionné dans le passé, et ils fonctionnent toujours aujourd’hui. Obtenez le meilleur des deux mondes et montrez à votre public que vous êtes également féru de technologie. Encore une fois, c’est un excellent moyen d’augmenter votre croissance organique avec des fans qui sont beaucoup plus susceptibles de s’engager et de partager votre contenu car ils sont déjà intéressés. Le reste dépend de vous et de votre contenu.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog de Dhariana Lozano
