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Vous avez donc mis en place un programme de sensibilisation des blogueurs et vous travaillez avec des influenceurs YouTube pour leur faire dire des choses intéressantes sur votre marque, tout en collectant des photos Instagram uniques de vos consommateurs. Maintenant quoi?
Avoir ces mentions gagnées flottant dans la blogosphère et sur les réseaux sociaux est fantastique, mais avouons-le, nous pourrions tous faire un meilleur travail pour tirer le meilleur parti de nos médias gagnés et de notre contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Commencez par penser aux différentes branches de l’image et du marketing de vos marques pour lesquelles vous ou votre équipe créez du contenu. Votre site web. Vos newsletters par e-mail. Vos propres publications sur les réseaux sociaux. Au lieu d’écrire du contenu pour les actifs appartenant à vos marques, où pouvez-vous insérer vos médias gagnés à la place ?
Une caractéristique clé du consommateur d’aujourd’hui axé sur le numérique est qu’il est autonome dans la recherche de marques et qu’il recherche une voix impartiale pour obtenir des informations sur une marque. En plaçant stratégiquement les médias gagnés et le contenu généré par les utilisateurs dans tous les entonnoirs de votre marketing, vous pouvez augmenter les ventes et les conversions en aidant les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat.
Contenu à remplacer par des médias acquis
- Parcourez une liste de vos articles de blog préférés. Tirez une citation de chacun et créez un nouveau message, e-mail ou section sur votre site qui dit « voici ce que nos blogueurs préférés disent de nous », et mettez en évidence leurs mots décrivant votre marque
- Parcourez les tweets que vous avez mis en favoris de la présence Twitter de votre marque. Choisissez-en quelques-unes à intégrer sur votre page d’accueil pour présenter des choses intéressantes sur votre marque à travers des voix extérieures à la vôtre
- Ayez une section de témoignages de clients sur votre site Web, laissez vos médias gagnés parler d’eux-mêmes
- Créez une section de ressources vidéo sur votre site Web pour les « comment faire » ou les meilleures pratiques. Utilisez des vidéos de vos influenceurs au lieu de créer uniquement vos propres vidéos
- Créez une galerie et utilisez les images que les blogueurs ont mises dans leurs publications ou que les consommateurs ont partagées sur Instagram au lieu des images obsolètes que vous ou un photographe prenez de votre marque
- Remplacer les photos d’archives par des photos de consommateurs
- Dans votre marketing par e-mail, essayez de conserver les voix des consommateurs et des influenceurs et utilisez leurs mots pour composer votre e-mail au lieu du contenu auto-promotionnel
Regardez cette galerie sur ModCloth
ModCloth est connu pour ses vêtements vintage, ainsi que pour son innovation dans le marketing des médias sociaux. Un coup d’œil sur leur site montre à quel point ils tissent ensemble le contenu soumis par les consommateurs.
Le site de Cuisinart est principalement axé sur les consommateurs
Au lieu de parler indéfiniment de leur technologie de cuisine, Cuisinart présente des recettes partagées par des blogueurs avec lesquels ils s’associent et des consommateurs qui aiment leur marque.
Avez-vous un exemple à partager sur la façon dont vous utilisez les médias acquis dans les domaines créatifs de votre marketing ?
Image principale via Shutterstock
