Que vous soyez un annonceur d’assurance, de voyages, de jeux mobiles ou de commerce électronique, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger l’importance de la couleur dans les campagnes en ligne. De la même manière que les teintes vives ressortent sur Facebook et Instagram flux d’actualités, les couleurs de vos publicités Twitter sont la première chose que les gens remarqueront.
Cependant, utiliser les bonnes couleurs dans vos publicités Twitter peut faire plus qu’attirer l’attention. Différentes nuances peuvent communiquer le message de votre entreprise, créer une atmosphère ou inciter les utilisateurs à prendre des mesures en aval, comme effectuer un achat, remplir un formulaire ou installer votre application ou votre jeu mobile.
Comment pouvez-vous utiliser la couleur pour soutenir ces objectifs ? Suivez l’exemple de ces sept annonceurs Twitter avertis :
1. Dollar Shave Club (service d’abonnement)
Dollar Shave Club interpelle ses concurrents et les couleurs de l’annonce Twitter ci-dessous contribuent à affirmer la supériorité.
Bien que le pack de rasoirs de chaque côté de l’image semble presque identique, ce qui les distingue (à part le prix) est la couleur et le paysage qui les entoure. En créant une atmosphère visuellement positive autour du produit de Dollar Shave Club, le service d’abonnement arrive en tête.
Il n’est pas difficile de voir pourquoi cette annonce est si efficace. Les lames de rasoir de Dollar Shave Club sont placées sur un fond en bois de style classique et rustique. Pendant ce temps, les rasoirs de ses concurrents sont placés sur un fond gris ardoise uni, fade qui ne transmet aucune personnalité, chaleur ou point d’intérêt. Même sans lire le texte qui accompagne cette annonce, les utilisateurs de Twitter peuvent développer une affinité pour le service de Dollar Shave Club – tout cela grâce aux couleurs représentant la marque de manière invitante.
2. Progressif (assurance)
Ce n’est pas parce que votre produit ou service n’est pas traditionnellement présenté comme amusant que vous ne pouvez pas utiliser des couleurs vives pour susciter l’intérêt et l’enthousiasme des utilisateurs. Ci-dessous, Progressive repousse l’étiquette « ennuyeuse » sur l’assurance, en utilisant la couleur pour garder sa publicité Twitter thématique et lumineuse.
Au-delà du clin d’œil à notre saison en cours, Progressive maintient cette publicité pertinente en présentant sa porte-parole, Flo, au bout de l’arc-en-ciel avec des pièces d’or. Cela témoigne des économies « magiques » que les utilisateurs peuvent obtenir lorsqu’ils passent à Progressive. En liant des éléments printaniers opportuns et des couleurs vives à l’assurance de Progressive, la société est en mesure de rendre son produit amusant, attrayant et pertinent pour les utilisateurs de Twitter.
3. Stop & Shop (vente au détail)
Stop Shop a récemment annoncé une initiative de baisse des prix, signalée par des étiquettes bleues sur les articles de ses rayons frais, non périssables et de soins de santé et de beauté. Pour communiquer cette nouvelle offre aux clients, la chaîne d’épicerie s’est tournée vers Twitter avec cette publicité vidéo aux couleurs vives :
Le bleu profond de l’arrière-plan indique aux acheteurs ce qu’il faut rechercher dans les magasins, tandis que la couleur blanche brillante du texte se distingue par un contraste lisible. Dans un autre jeu de couleur, Stop & Shop exhorte les utilisateurs de Twitter à « économiser du vert » dans la copie de superposition.
4. Southwest Airlines (voyage)
Seriez-vous en mesure de dire qui a placé une annonce si le logo était supprimé ? Southwest Airlines réussit ce test avec des couleurs « volantes » dans l’annonce Twitter qui correspond à la marque ci-dessous. L’image est rincée avec la signature de Southwest en bleu, jaune et rouge, rappelant le logo de l’entreprise – et indiquant immédiatement d’où vient l’offre.
L’approche de l’agence de voyage en matière de couleur apporte plusieurs avantages : (1) elle est accrocheuse avec des visuels à contraste élevé qui sont parfaits pour la visualisation sur écran mobile ; (2) Il utilise des messages sur le thème qui sont liés au reste des efforts de marketing de l’entreprise ; et (3) la voix de la marque se fait entendre immédiatement, même si les utilisateurs de Twitter sont distraits.
5. Dungeon Boss (jeu mobile)
Big Fish fait la promotion de son jeu mobile « Dungeon Boss » avec des personnages et des couleurs tirés directement du jeu lui-même. L’annonce ci-dessous présente des protagonistes s’affrontant sur un fond vert audacieux, créant une tension et une excitation en suggérant une bataille imminente.
L’inclusion des couleurs dominantes présentées dans le jeu permet une expérience utilisateur cohérente, de la publicité au jeu réel, donnant au public de Twitter un aperçu du design et des personnages avec lesquels ils peuvent se familiariser s’ils installent Dungeon Boss.
6. CVS (vente au détail)
Parfois, exploiter le pouvoir de la couleur pour vos publicités est aussi simple que de choisir une teinte éclatante pour votre arrière-plan. Pour encore plus d’impact, choisissez une couleur qui correspond à ce que vend votre annonce.
Avec son fond jaune vif, l’annonce ci-dessous est parfaite pour Pâques. Le jaune prédominant fait ressortir l’annonce dans les flux Twitter, où les utilisateurs ne pourront pas la manquer.
Le jaune audacieux est également une excellente combinaison avec les couleurs rouge et noire du texte de superposition, ce qui fait ressortir l’offre principale de l’annonce – un coupon pour des bonbons. Parce que cette annonce saute aux utilisateurs, ils seront plus susceptibles de la remarquer et de cliquer sur le site Web de CVS.
7. Lyft (application mobile)
Le logo de Lyft est de couleur vive avec une police caricaturale – il s’ensuit qu’une publicité Twitter pour l’application de covoiturage aurait une tournure créative similaire. Comme vous pouvez le voir, la signature rose de la société est utilisée de manière sélective pour accentuer certaines parties de l’image et faire écho à la copie de l’annonce avec une superposition de texte.
Le rose vif fait ressortir l’argument de vente de la campagne, en plus de garder toute l’annonce sur la marque. Dans l’ensemble, la couleur et le design garantissent une lecture facile sur les écrans mobiles ; un trait particulièrement important lorsque le public peut facilement télécharger l’application en quelques clics à partir de cette annonce.
