Facebook change encore une fois son fil d’actualité, et j’entends les spécialistes du marketing des médias sociaux et les propriétaires de pages Facebook du monde entier soupirer un grand « pouah ».
Pour être tout à fait honnête, je ne vois pas vraiment ces changements dans le fil d’actualité Facebook comme une mauvaise chose – je pense que ce sera un défi créatif pour nous, les spécialistes du marketing, et peut être positif pour l’expérience globale de Facebook.
Cela dit, voici sept idées pour vous aider à mieux gérer les changements à venir du fil d’actualités de Facebook.
Le fil d’actualités de Facebook change en quelques mots
Le 11 janvier 2018, Mark Zuckerberg a annoncé quelques changements dans le fil d’actualités de Facebook, destinés à nous aider à revenir à l’essence principale de Facebook : vous permettre de rester connecté avec vos amis et votre famille. Zuckerberg a déclaré :
« Nous apportons un changement majeur à la façon dont nous construisons Facebook. Je change l’objectif que je donne à nos équipes produit de vous aider à trouver du contenu pertinent pour vous aider à avoir des interactions sociales plus significatives.
… Les premiers changements que vous verrez seront dans le fil d’actualité, où vous pouvez vous attendre à en voir plus de la part de vos amis, de votre famille et de vos groupes. Au fur et à mesure que nous déployons cela, vous verrez moins de contenu public comme les publications d’entreprises, de marques et de médias. Et le contenu public que vous voyez davantage sera soumis à la même norme – il devrait encourager des interactions significatives entre les personnes. »
Qu’est-ce que cela signifie?
Les modifications apportées au fil d’actualités de Facebook signifient qu’il y aura encore moins de portée pour votre page – huer!
Se faufiler dans le fil d’actualité de votre client dépendra toujours de votre contenu et de la façon dont vos fans interagissent avec celui-ci, donc peu de choses ont réellement changé. Les conseils d’engagement classiques de Facebook resteront en jeu :
- Créer du contenu significatif
- Créer du contenu de haute qualité
- Ajouter de la valeur
- Amener les consommateurs à interagir véritablement avec vous
- Éviter le clic et l’appât d’engagement
Pour les spécialistes du marketing qui créent et partagent du contenu en fonction des désirs et des besoins de leur public, peu de choses changeront pour vous. Pour les spécialistes du marketing qui publient simplement des mèmes et des chats pour l’engagement, vous devrez travailler un peu plus fort. En fin de compte, vous devrez trouver des moyens d’obtenir encore plus d’interaction de la part de vos abonnés.
Voici quelques idées pour vous aider.
1. Utilisez des vidéos/Facebook Live
Je deviens bleu en disant cela, mais les vidéos semblent être le moyen d’atteindre le plus grand nombre de personnes.
En gardant à l’esprit les restrictions « d’appâts d’engagement » que Facebook a également mises en œuvre au cours des dernières semaines, les vues et les rediffusions seront importantes – alors donnez du sens à vos vidéos.
Je suggère des vidéos en direct car vous pouvez obtenir une interaction instantanée de vos abonnés, avec la possibilité de faire savoir quand votre session vidéo en direct aura lieu. N’oubliez pas de demander à vos téléspectateurs d’interagir avec vous en posant des questions ouvertes ou en soumettant des questions pendant le flux en direct.
2. Partagez des publications Facebook dans des endroits autres que sur Facebook
En parlant de faire passer le mot, une façon de générer plus de trafic vers votre page Facebook et de battre les changements du fil d’actualité Facebook est simplement de partager vos publications et votre page sur vos autres réseaux sociaux, vos articles de blog ou même votre liste de diffusion.
3. Option « Voir en premier »
L’un des outils fournis par Facebook pour les pages de fans est l’option « Voir en premier ». Lorsque vos abonnés activent cette option, ils sont moins susceptibles de manquer les mises à jour de votre âge.
Demandez à vos abonnés de naviguer vers votre Page, cliquez sur « Suivant », puis sur « Voir d’abord »
4. Essayez les groupes Facebook
Dans une partie de sa déclaration sur les changements à venir, Zuckerberg a noté que les messages d’amis, de la famille et les groupes auront la priorité – alors pourquoi ne pas essayer de créer un groupe Facebook engagé si cela a du sens pour votre entreprise.
Gérer un groupe avec succès demande du temps et des efforts, mais peut être un excellent moyen de créer une véritable communauté autour de votre entreprise.
Pour Exemple J’ai un groupe exclusivement pour les membres de ma liste de diffusion et ma bibliothèque de ressources. Dans ce grouper ils peuvent poser des questions, accéder à mes messages dès qu’ils sont publiés et plus encore. Dans ce prochain an Je vais travailler à créer plus d’un sentiment de communauté là-dedans.
5. Impliquez-vous dans la communauté
Si vous lisez mon blog, vous savez que je conseille aux entreprises de brique et de mortier de se renseigner sur ce qui se passe dans leurs communautés. Non seulement cela offre des opportunités de localisation, mais cela peut faire de vous une autorité dans votre région, attirant les clients locaux à rechercher vos canaux de médias sociaux pour obtenir des informations sur les événements locaux.
Si vous n’êtes pas une entreprise physique, vous pouvez toujours garder un œil sur ce qui se passe dans votre ville ou même soutenir une cause spécifique pour vous connecter à un niveau plus profond avec votre public.
6. Visez des interactions authentiques
Comme toujours, efforcez-vous d’avoir une véritable interaction pour battre les changements du fil d’actualité Facebook.
J’ai mentionné l’appât d’engagement plus tôt – cela signifie des publications qui demandent aux abonnés d’aimer, de commenter ou de partager une publication.
Au lieu de cela, posez des questions ouvertes pour amener les abonnés à interagir.
7 Demandez à votre public
Le moyen le plus simple d’obtenir plus de votre page Facebook et d’accéder aux fils d’actualité de vos abonnés est simplement de leur demander.
Vous pouvez leur demander ce qu’ils veulent voir, quel contenu ils préfèrent, quels sont leurs points faibles, puis ajustez votre stratégie en fonction de leurs réponses.
J’espère que ces idées vous feront vous sentir mieux à propos des prochains changements du fil d’actualités Facebook. En tant que spécialistes du marketing, nous devons être préparés à un paysage en constante évolution – c’est simplement la nature de notre monde.
Si vous avez une bonne stratégie de médias sociaux, vous ne devriez pas avoir grand-chose à vous soucier – le changement signifie simplement que nous devons entrer davantage en contact avec ceux que nous voulons atteindre. Considérez à nouveau ces changements de fil d’actualités Facebook comme un défi amusant et relevez l’occasion.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog de Dhariana Lozano.
