Il y a plus de mythes sur le marketing Internet que d’anciennes divinités. Chacun a sa solution maison, ses trucs et astuces, et suit des stratégies au goût du jour.
Mais même si vous n’êtes pas directement impliqué dans le marketing, il est important de reconnaître et de rejeter certains des mythes les plus courants du marketing Internet :
Ça marche tout le temps
Le marketing Internet, contrairement à la spéculation courante, ne fonctionne pas toujours. Ce n’est pas parce que vous avez un nom de domaine, des comptes de médias sociaux et un blog que vous faites tout ce que vous pouvez pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les anciens. Pour commencer, il est toujours important de tamponner les tactiques de marketing en ligne avec des stratégies du vieux monde. Prenez ceux-ci, par exemple :
- Selon l’entreprise, il ne fait jamais de mal de s’en tenir à l’ancienne carte de visite. Au lieu du nom de l’entreprise et des coordonnées, vous pouvez ajouter un « Retrouvez-nous sur Facebook » et d’autres directions vers les ressources en ligne.
- De nombreux spécialistes du marketing négligent le courrier postal. Avec la bonne approche, cependant, vous pouvez facilement personnaliser une série d’envois physiques pour encourager les clients à visiter en ligne. Glissez-y aussi un coupon.
- Le bouche-à-oreille et le réseautage traditionnel sont encore des outils extrêmement puissants. Impliquez-vous auprès d’organisations locales, de collectes de fonds et d’associations professionnelles pour développer des relations interentreprises.
C’est une perte de temps coûteuse
Non. Le marketing en ligne n’est ni coûteux ni chronophage tant que vous pensez à l’avance et que vous examinez les options. Les médias sociaux ne coûtent que si vous payez pour des publications ou des tweets promus. Les domaines de sites Web représentent généralement une somme forfaitaire unique chaque année. Cela ne prend que quelques minutes pour publier un article ou un blog. L’idée est de diviser le travail afin qu’il ne devienne pas une corvée, un contre utilisé contre la plupart de ces mythes du marketing Internet.
Envisagez de créer un calendrier de publication pour vos comptes de médias sociaux. Dans un petit bureau, il est facile de demander à tout le monde d’écrire un article de blog par jour et de l’envoyer à un responsable des médias ou à une personne connaissant le Web. Tout au long de la journée, consultez les publications et les analyses récentes pour voir comment les choses se passent ; s’il y a un plongeon, parcourez le Web pour trouver quelque chose d’amusant et de divertissant à publier qui soit lié à votre entreprise.
« Viral » est l’objectif final
La plupart des gens et des entreprises qui créent quelque chose de « viral » le font par accident. Ces vidéos, messages et tweets YouTube ont tous une chose en commun, c’est le fait qu’ils sont divertissants et génèrent des discussions. Ne perdez pas votre temps à essayer de créer cette publication unique de vidéo, car cela ne fonctionnera pas ; au lieu de cela, gardez vos abonnés actuels intéressés et, si vous avez de la chance, votre base de fans commencera à partager par elle-même.
Le référencement est mort
Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à utiliser une combinaison de mots clés et de phrases pour les spécialistes du marketing. Lorsqu’il est interrogé, Google renvoie les résultats qui correspondent le mieux à ceux-ci. C’est une stratégie compliquée et en constante évolution qui, en raison des récentes mises à jour de l’algorithme de Google, peut pénaliser vos sites et blogs. Pour faire du référencement correctement, rappelez-vous simplement que la modération est la clé et qu’il ne fait jamais de mal de faire des recherches approfondies avant de commettre une erreur coûteuse.
Je dois créer une application !
Non, vous ne le faites pas ! Les applications sont excellentes, mais toutes les entreprises n’ont pas le bon angle de l’industrie pour en créer une qui se rentabilise en téléchargements et en publicité. Abandonnez l’application (sauf si vous êtes un géant de l’entreprise et que vous avez déjà une équipe marketing) et restez fidèle à la publicité intégrée à l’application.
Il existe un certain nombre d’agences que vous pouvez payer pour que votre entreprise apparaisse sur leurs jeux et leurs applications. C’est similaire au PPC, qui, pour la plupart d’entre vous, est dépassé.
Le PPC est surestimé
Au contraire, la publicité au paiement par clic est un excellent moyen de générer de nouveaux prospects vers vos sites Web et vos pages de destination. Google AdWords, par exemple, facture les clients une fois qu’un internaute clique sur le lien annoncé (qui est positionné au-dessus des résultats de recherche organiques). Avec la bonne gestion et la bonne sélection de mots-clés, le PPC est un moyen efficace et abordable de démarrer la création d’une entreprise et de garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Bloguer ne fonctionne pas
Les blogs sont désormais considérés comme du marketing de contenu, ou lorsqu’une entreprise publie des articles et des publications qui génèrent une exposition supplémentaire (et augmentent le classement des pages en même temps). Tout le monde a un blog – au moins pour quelques jours. Comme avec les médias sociaux, il est difficile de garder une longueur d’avance sur la publication. C’est un jeu de patience et d’engagement.
Vous devez prendre le temps de rédiger des blogs informatifs et hautement consultables que vous partagez sur les réseaux sociaux et que les gens lisent réellement. Les blogs sont généralement présents sur les mythes des listes de marketing Internet. Pourquoi? Parce que les blogs, comme le SEO et le PPC, sont facilement mal compris.
Photo par: Jean Thyfault
