La nouvelle fonctionnalité d’histoire d’Instagram génère un buzz massif dans le monde des médias sociaux et de la technologie. Il s’agit d’une attaque claire contre Snapchat et son vaste segment d’audience – le public d’Instagram s’est lentement mais sûrement enfui vers Snapchat, prenant des photos, partageant du contenu et passant plus de temps sur une plate-forme de contenu éphémère.
La nouvelle fonctionnalité Stories d’Instagram est une tentative pour arrêter la fuite et garder les utilisateurs sur leur site. Et il y a sept raisons importantes pour lesquelles la nouvelle fonctionnalité d’Instagram est en fait supérieure à celle de Snapchat.
1. Un public établi
Les marques et les utilisateurs construisent leur communauté Instagram depuis bien plus longtemps que sur Snapchat.
La plupart des marques n’ont que récemment cherché à augmenter leur audience sur Snapchat, mais l’audience d’Instagram a augmenté depuis 2010-12 et a massivement explosé au début de 2015 – qui était également l’année où l’influenceur des médias sociaux Gary Vaynerchuk a conseillé aux marques d’aller « tout faire ». » sur Instagram.
Si vous suiviez les conseils de Vaynerchuk et que vous alliez à fond en 2015, vous pourriez facilement avoir plus de 10 000 abonnés à ce jour.
L’influenceuse Instagram Emelina Spinelli a fait exactement cela.
2. Croissance et découvrabilité plus faciles
Augmenter votre audience Instagram est un processus plus facile que de créer un compte Snapchat.
Selon la formation Instagram gratuite d’Emelina Spinelli, il existe quatre habitudes quotidiennes qui vous aideront à générer une tonne d’abonnés.
- Utilisez 30 hashtags sur chaque photo pour obtenir plus d’exposition (selon Neil Patel, c’est aussi le nombre optimal à utiliser).
- Suivez 200 personnes chaque jour, désabonnez ceux qui ne suivent pas
- Prenez de meilleures photos
- Réseautez votre visage et faites des rencontres
Contrairement à Snapchat, Instagram est un système qui peut être « gamifié » – si nous entreprenons certaines activités quotidiennes, vous pouvez constater une croissance quotidienne constante.
3. Plateforme publicitaire puissante
Instagram appartient à Facebook et, en tant que tel, a accès à la plate-forme publicitaire de Facebook. En utilisant la publicité Instagram, vous pouvez cibler les utilisateurs mobiles et diffuser des publicités puissantes de haute qualité, générant du trafic pour environ 50 centimes par clic ou moins.
Si vous n’avez jamais utilisé la publicité Facebook/Instagram, je recommanderais fortement le blog de Jon Loomer pour tout ce qui concerne Facebook. Il le tue absolument et fournit l’un des meilleurs entraînements.
4. Pénétration plus profonde du marché
Les histoires d’Instagram sont un jeu pour essayer de garder ce marché des préadolescents – ils veulent que ces filles de 13 ans restent sur leur plate-forme et continuent de publier leurs selfies. Cela étant dit, la pénétration du marché parmi les publics plus âgés est également massive. En ce moment, les grands-parents du monde sont sur Facebook. Les mamans et papas du monde sont sur Instagram. Les Tweens sont du monde sont sur Snapchat et Instagram.
Si le jeu Instagram Stories réussit et aide Instagram à garder une emprise sur le marché Tween, Zuckerberg and Co. couvrira entièrement tous les segments du marché, ils auront le monopole de l’économie de l’attention. Les yeux de tous les utilisateurs seront sur leurs plateformes.
5. Plus d’influenceurs
Il y a une tonne d’influenceurs Instagram.
Ma supposition totalement non scientifique dirait qu’il y a facilement 100x à 1000x plus d’influenceurs Instagram que d’équivalents Snapchat.
Les influenceurs ont l’attention de leurs utilisateurs et peuvent aider les utilisateurs à revenir sur une plate-forme – les gens vont sur YouTube pour obtenir leurs nouvelles de Philip Defranco, par exemple, puis sautent sur Periscope pour regarder Geoff Goldberg fournir une visite en direct de New York.
Ces influenceurs Instagram sont un élément essentiel du jeu Instagram. Et maintenant, ils n’ont même plus besoin de quitter la plate-forme pour élargir davantage leur audience. Au lieu de cela, ils peuvent créer leurs « histoires Snapchat » directement sur Instagram.
6. Interface utilisateur plus propre
L’interface de Snapchat peut être très déroutante si vous n’avez pas grandi avec.
L’auteur Douglas Adams a un ensemble de règles en matière de technologie :
- Tout ce qui est dans le monde à la naissance est normal et ordinaire et fait simplement partie du fonctionnement du monde.
- Tout ce qui est inventé entre quinze et trente-cinq ans est nouveau, excitant et révolutionnaire et vous pouvez probablement y faire carrière.
- Tout ce qui est inventé après trente-cinq ans est contraire à l’ordre naturel des choses.
Pour les âmes susmentionnées âgées de 36 ans ou plus, l’interface de Snapchat est contraire à l’ordre naturel. Mais l’interface d’Instagram est beaucoup plus propre et plus naturelle, il y a beaucoup moins à faire et c’est intuitif.
À moins que vous ne passiez énormément de temps sur Snapchat ou que vous suiviez un cours, l’apprentissage de l’interface peut prendre une éternité. Cela ne semble pas naturel, et beaucoup choisiront désormais de s’en tenir à la familiarité d’Instagram.
7. Stratégie de monétisation claire et efficace
Facebook/Instagram… devrions-nous simplement l’appeler Facegram ? Quoi qu’il en soit, le goliath d’entreprise de Zuckerberg a une monétisation en baisse.
Le système publicitaire massivement puissant du réseau social fonctionne de deux manières : non seulement il maintient les registres de Facebook dans le noir, mais il fournit également aux marques des moyens clairs et transparents de mesurer leur retour sur investissement.
Quand vous savez que 100 $ de publicité sur Facebook vous rapportent 450 $ de ventes, il est non seulement facile de continuer à investir dans la plateforme, mais cela crée une envie de nourrir davantage la bête.
D’après mon expérience personnelle, il peut être addictif de regarder ces transactions quotidiennes – vous êtes en fait enthousiasmé par le montant facturé par Facebook sur votre carte de crédit, car vous savez que cela générera beaucoup plus à long terme.
Snapchat, en revanche, n’a pas de stratégie de monétisation claire et efficace. Bien sûr, vous pouvez créer un géofiltre personnalisé bon marché pour votre événement, et si vous êtes une grande marque, vous pouvez faire des folies et dépenser 750 000 $ sur une lentille sponsorisée. Mais mesurer le ROI est beaucoup plus difficile sur Snapchat.
Mon copain nouvellement vérifié Brian Fanzo – mieux connu sous le nom de « isocialfanz » – a créé un géofiltre qui a généré 100 000 impressions pour 32 dollars. C’est un retour sur investissement stellaire en termes de globes oculaires, mais il est beaucoup plus difficile de déterminer combien d’affaires il a généré en conséquence.
La capacité de suivi des publicités d’Instagram est une énorme aubaine pour les marques et les annonceurs. Si les marques et les annonceurs ne comprennent pas le retour sur investissement de votre plate-forme et n’investissent pas, tous les utilisateurs du monde ne vous aident pas. Regardez tsu pour un exemple de ce que je veux dire exactement.
Dans l’ensemble, Instagram pourrait ne pas réussir son attaque contre Snapchat. Cela étant dit, je vois sept raisons importantes pour lesquelles leur fonctionnalité Stories est déjà supérieure à l’option de Snapchat.
