Faites-vous des ventes à partir de votre blog ? Vous aurez de nombreuses raisons de bloguer, mais ces raisons se résument à l’essentiel : les ventes.
Les conseils d’écriture suivants vous aideront à améliorer votre blog et à vous VENDRE.
1. Pensez : « Qu’est-ce qu’ils y gagnent ? » (Considérez d’abord les plats à emporter.)
Le plat à emporter est la récompense de vos lecteurs pour la lecture, alors promettez la récompense dans votre titre.
Pensez à votre public. De quoi ont-ils besoin? Qu’est-ce qui les attire vers votre article de blog ? Ils doivent savoir WIIFM (Qu’est-ce qu’il y a pour moi). Si ce n’est pas évident, ils ne liront pas au-delà du titre.
Conseil : évitez de tromper les lecteurs avec des titres trompeurs. Nous en discutons au #5.
Votre titre les attire ; vos plats à emporter les incitent à lire et, éventuellement, vous ferez une vente, mais rarement directement. Votre blog est une publication, tout comme un magazine. Les magazines ont un contenu éditorial et publicitaire. Le contenu sponsorisé vise à briser la fracture. Comme le souligne l’article du New York Times :
« Dans la publicité native, vous pouvez obtenir des taux de clics à deux chiffres », par rapport au taux de clics de 0,01 % parfois observé avec les annonces graphiques, a déclaré M. Knapp.
(« La publicité native » n’est qu’une autre étiquette pour le contenu sponsorisé.)
Conseil d’action : écrivez l’objectif de votre message et ce qu’il contient sur une note autocollante avant de commencer à écrire. Il vous aide à vous concentrer.
2. N’oubliez pas votre appel à l’action.
Votre appel à l’action peut être tout ce que vous voulez. Tu peux demander:
- Pour un commentaire;
- Vos lecteurs pour tweeter, ou payer avec un tweet ;
- Vos lecteurs pour vous contacter ;
- Vos lecteurs pour consulter une offre…
3. Écrivez pour être compris. (Les lecteurs confus n’achètent pas.)
Comme vous le savez, les lecteurs parcourent votre contenu. Ils parcourent les sous-titres pour voir ce qu’il y a dedans pour eux. Avant de commencer à écrire, sais ce que tu veux dire. Alors écrivez pour être compris.
Dale Carnegie aurait dit : Dites au public ce que vous allez dire, dites-le ; puis dites-leur ce que vous avez dit.
Vous n’avez pas besoin d’aller aussi loin, mais VOUS devez savoir quel point vous voulez faire valoir. De nombreux articles de blog commencent bien, puis vous laissent avec un « hein? » sensation à la fin. L’écrivain s’est égaré et n’a jamais fait valoir son point de vue.
Des mots courts, des phrases courtes et des paragraphes courts sont tous utiles. L’article de Fast Company, UN ARTICLE A UNE DURÉE DE VIE DE 37 JOURS ET D’AUTRES RÉSULTATS DE POCKET, est une lecture fascinante.
4. Relisez… Gardez un dictionnaire à portée de main.
Relisez vos messages et recherchez des mots dans un dictionnaire. Parfois, les mots signifient le contraire de ce que vous pensez qu’ils signifient. Cela parle de clarté, ci-dessus.
5. Créatif ou astucieux ? Soyez utilement créatif.
Si vous utilisez une application de découverte comme Prismatic, vous avez vite l’impression que certains blogueurs en font trop : Les dix règles de Gengis Khan pour bloguer etc. (Si c’est le vrai blog de quelqu’un, je suis désolé. Je n’ai pas cherché la phrase sur Google, donc je n’ai aucune idée si quelqu’un a écrit ceci. Je m’excuse d’avance, parce que quelqu’un sera écrire cela. C’est inévitable…)
Le maître de la publicité David Ogilvy a dit : « Si ça ne se vend pas, ce n’est pas créatif » et « Je ne considère pas la publicité comme un divertissement ou une forme d’art, mais comme un moyen d’information. Visez à être informatif : utile.
N’oubliez pas que votre but dans les blogs est de vendre ; la créativité pour elle-même ne sert à rien, voir le conseil n°3.
6. Créez une liste de contrôle pour les blogs.
Créer une liste de contrôle pour les blogs. Votre liste de contrôle pourrait inclure :
- Remue-méninges sur les titres des articles de blog ;
- Créez un contour;
- Rechercher;
- Rédigez le premier brouillon;
- Rechercher ou créer des graphiques…
Vos listes de contrôle et votre calendrier éditorial rendent le blogging plus facile et plus efficace, surtout si vous ajoutez des éléments tels que : « créez un objectif » et « souvenez-vous des plats à emporter ».
7. Suscitez votre enthousiasme. (L’ennui transparaît dans vos mots.)
Vous ennuyez-vous? Reprendre ses esprits! Ne bloguez jamais lorsque vous vous ennuyez, cela transparaît dans vos mots. Suscitez votre enthousiasme. Quand je m’ennuie et que je sais que j’ai besoin d’écrire de toute façon, je lis PG Wodehouse ou je joue à un jeu vidéo. J’adore le jeu de mots de Wodehouse ; il m’inspire toujours.
8. Devenez un blogueur cohérent : créez une banque d’idées.
Créez dix idées par jour. Vous aurez bientôt toutes les idées dont vous aurez besoin. Utilisez Trello, cela facilite l’organisation de votre blog.
Lorsque vous vous forcez délibérément à trouver des idées et à organiser ces idées, vous deviendrez un blogueur cohérent. Stockez vos idées dans Evernote pour pouvoir y accéder où que vous soyez.
Alors voilà : huit conseils d’écriture faciles pour améliorer votre blog et faire des ventes.
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