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8 conseils pour créer des histoires et des publicités Instagram efficaces

Lors de la conférence F8 2019 de Facebook en mai, la société a annoncé que plus d’un milliard de personnes utilisaient désormais des histoires chaque jour dans sa famille d’applications – Facebook Stories, Instagram Stories et WhatsApp Status. Parallèlement à cette utilisation croissante, des recherches ont également montré que 56% des personnes utilisent désormais des histoires sur trois plates-formes ou plus au moins une fois par semaine, et 57% conviennent que les histoires les font se sentir comme faisant partie d’une communauté plus large.

Il n’est donc pas étonnant que le rapport sur les tendances Internet 2019 de Mary Meeker ait mis en évidence l’augmentation significative des histoires, où l’attention se déplace de plus en plus.

Une diapositive du rapport sur les tendances Internet 2019 de Mary Meeker

De plus en plus de personnes utilisent les histoires, plus souvent – ce qui signifie que les marques doivent également s’aligner sur ce changement.

Souhaitez-vous ajouter des histoires à votre approche marketing des médias sociaux?

Pour vous aider, dans cet article, je vais décrire huit conseils clés pour les histoires – y compris des exemples – qui peuvent vous aider à guider votre processus et à créer des histoires et des publicités plus efficaces.

1. Polissez vos éléments créatifs

Ce n’est pas parce que les Stories ont généralement une sensation de bricolage «dans le moment» que cela signifie que les Stories de votre marque devraient suivre. En fait, en gardant à l’esprit que 56% de l’augmentation des ventes d’une marque peut être attribuée à la qualité de la création, plus la qualité de l’exécution est élevée, mieux c’est.

Cela signifie utiliser des ressources haute résolution et produire des montages au pixel près, ce qu’Adidas fait extrêmement bien dans cette #Futurecraft Story:

Exemple d'histoire Instagram - Adidas

Toutes les marques n’auront pas les ressources ou le budget nécessaires pour aller aussi « haut de gamme » dans leur création, mais il convient de noter l’importance de la présentation et de créer un contenu remarquable lorsque cela est possible.

2. Allez vite

Les histoires élèvent la barre en termes d’immersion et d’interactivité. Et pour les marques, l’une des clés pour répondre aux attentes des utilisateurs est la rapidité.

Offrir un contenu rapide et dynamique est l’un des moyens les plus efficaces de retenir l’attention des téléspectateurs. Un bel exemple d’histoire «rapide» est cette campagne de Levi’s:

Exemple d'histoires Instagram - Levis

3. Décomposez votre arc narratif

Une autre bonne pratique pour garder les utilisateurs intéressés est de diviser vos histoires en une séquence de scènes plus petites et contrastées, plutôt que de les présenter avec une seule prise de vue continue.

Cette histoire de Marshall Headphones accomplit très bien cela, en juxtaposant plusieurs éléments créatifs pour raconter une histoire engageante (jeu de mots) dans le cadre de leur série Guided by Music:

Exemple d'histoires Instagram - Marshall

4. Pensez d’abord à la verticale

Saviez-vous que 82,5% des visiteurs des sites Web centrés sur la vidéo tiennent leur smartphone en orientation portrait?

En d’autres termes, mobile d’abord signifie désormais vertical d’abord. Le secret pour tirer le meilleur parti de l’espace d’écran disponible dans Stories, est de créer du contenu spécifiquement en orientation portrait dès le départ, plutôt que d’adapter et de porter du contenu à partir d’un autre format (carré ou paysage).

Warby Parker a cloué une présentation verticale dans son contenu Stories:

Exemple d'histoires Instagram - Warby Parker

5. Gardez les autocollants au minimum

Cela peut sembler contre-intuitif, mais les autocollants – et en particulier l’abus d’autocollants – peuvent en fait nuire à votre engagement Stories.

Au lieu de remplir l’écran avec des extras, il est plus intelligent d’utiliser uniquement des autocollants contextuels, qui améliorent l’expérience de l’utilisateur.

Par exemple, afin d’annoncer sa collection automne-hiver 2019, Gucci a brillamment inclus un autocollant de compte à rebours dans son histoire pour créer de l’anticipation jusqu’à la grande révélation:

Exemple d'histoires Instagram - Gucci

6. Ouvrir et fermer avec votre marque

Afin d’aider les utilisateurs à identifier de qui provient votre histoire et à fixer leur attention sur votre marque, vous souhaitez intégrer des éléments de marque dans les premières et dernières secondes de votre message.

Cela fonctionne à merveille dans cette histoire de Sephora, une partie de leur campagne Belong:

Exemple d'histoires Instagram - Sephora

7. Appel à l’action

Le CTA est le nom du jeu – avec 60% des entreprises sur Instagram Stories utilisant un élément interactif chaque mois, vous ne voulez pas vous retenir d’encourager les utilisateurs à prendre les mesures que vous attendez d’eux.

Ne soyez pas timide ici – attirez l’attention sur votre CTA et invitez littéralement les gens à « Glisser vers le haut », par exemple, afin de maximiser les résultats de votre campagne.

Une marque qui excelle dans ce jeu est Red Bull:

Exemple de stories Instagram - Red Bull

8. Testez, apprenez, rincez et répétez

Selon Facebook, 1 personne interrogée sur 2 déclare avoir visité un site Web et 31% sont allées dans un magasin pour acheter un produit / service après l’avoir vu en premier dans Stories.

En d’autres termes, les histoires sont géniales en matière de génération de trafic. Si vous ne voyez pas encore les résultats que vous attendez de vos campagnes, vous pouvez continuer à tester différentes hypothèses jusqu’à ce que vous compreniez à quels stimuli votre public répond le mieux et que vous trouviez votre point idéal. Et même si vous êtes déjà satisfait des performances de votre campagne, il vaut toujours la peine d’explorer de nouvelles voies pour libérer tout le potentiel de ce média en plein essor.

En plus des huit meilleures pratiques décrites ci-dessus, je souhaite également partager deux autres campagnes qui ont utilisé intelligemment Stories pour offrir des expériences uniques aux utilisateurs.

Bonus n ° 1: Fonds d’écran Netflix

Dans ses Instagram Stories Highlights, Netflix permet aux utilisateurs de visualiser et de télécharger des fonds d’écran pour leur smartphone, présentant ses séries et films originaux les plus populaires. C’est un moyen intéressant de pirater une plate-forme destinée à afficher du contenu éphémère dans un canal pour distribuer des actifs de marque aux appareils des utilisateurs.

Exemple d'histoires Instagram - Netflix

Bonus n ° 2: Décathlon «Frappe Le Sac»

Je vais le dire tout de suite – cette campagne de Hobbynote pour le fabricant et détaillant de produits de sport français Decathlon est probablement l’utilisation la plus intelligente des histoires que j’ai vue à ce jour.

Pour promouvoir le lancement de son dernier sac de frappe, Decathlon a invité les utilisateurs à un jeu in-Story inspiré de Street Fighter. Chaque pression sur l’écran vous amène à l’image suivante de l’histoire et «endommage» un peu plus le sac de boxe, en mode stop-motion. Faites-le assez vite et vous aurez l’impression de jouer à un véritable jeu d’arcade, le tout sur Instagram.

Exemple de stories Instagram - Decathlon

À ton tour

Stories and Stories Les publicités sont le lieu où l’attention se déplace de plus en plus, et il est maintenant temps de profiter de ce format immersif, qui offre aux marques une occasion rare de parler à leur public dans un environnement sans distraction, tout en déclenchant également des résultats de réponse directe .

Associé à la puissance des solutions de ciblage, de portée d’audience et de mesure de Facebook, il s’agit d’un tout nouveau territoire, aux possibilités infinies. Et armé des meilleures pratiques énumérées ci-dessus, vous avez toutes les clés pour créer des histoires efficaces et vous démarquer de la foule.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.