Il y a de fortes chances que vous lisiez ceci depuis un téléphone portable.
La tendance vers le mobile est sur une trajectoire ascendante depuis des années, et maintenant, officiellement, les appareils mobiles ont pris le pas sur le bureau comme moyen le plus populaire de naviguer sur le Web.
Jusqu’à récemment, l’expérience de bureau était le principal objectif des spécialistes du marketing, mais en 2016, la stratégie mobile jouera un rôle essentiel dans le succès d’un nombre croissant de campagnes de marque. Si vous n’êtes pas convaincu, jetez un œil à ces 8 statistiques de marketing mobile.
1. 80% des internautes possèdent un smartphone
Le nombre d’utilisateurs de smartphones a atteint un nouveau sommet, et ce chiffre ne fera qu’augmenter à mesure qu’ils deviendront moins chers et plus accessibles dans le monde entier. Choisir d’ignorer le client mobile n’est pas une option pour les marques qui souhaitent prospérer dans le paysage moderne.
2. Les applications représentent 89 % du temps consacré aux médias mobiles
On estime que les utilisateurs passent en moyenne 1,8 heure sur leur smartphone chaque jour, et les applications mobiles représentent la majorité de ce temps. Les spécialistes du marketing devraient envisager de développer des applications pour leur marque, ainsi que d’exploiter ce public croissant avec la publicité intégrée.
3. 68% des entreprises ont intégré le marketing mobile dans leur stratégie marketing globale
Ce ne sont pas seulement les marques avisées qui profitent du marché mobile – c’est la grande majorité. Vous pouvez parier que vos concurrents tentent d’interagir avec vos clients potentiels via leurs smartphones – si vous n’avez pas encore intégré le mobile dans votre stratégie marketing, il est temps de rattraper votre retard.
4. 48% des consommateurs commencent la recherche mobile avec un moteur de recherche
En 2016, vous avoir besoin d’avoir un état d’esprit mobile lors du développement de votre site Web. Être adapté aux mobiles est important pour Google, et il est probable que cela deviendra un facteur plus important à mesure que l’utilisation des smartphones augmentera. La façon dont votre contenu, vos pages de produits et votre mise en page apparaissent sur mobile affectera plus que jamais vos performances de recherche.
5. Les tablettes représentent les taux d’ajout au panier les plus élevés sur les sites Web de commerce électronique à 8,58 %
Près de la moitié de tous les internautes possèdent une tablette, et ces appareils enregistrent désormais de meilleurs taux de conversion d’ajout au panier que les ordinateurs de bureau. Les tablettes sont souvent l’appareil de prédilection pour la navigation et l’achat occasionnels, et la démographie des tablettes a tendance à être un revenu plus élevé – et donc moins sensible au prix. En tant que tels, les détaillants en ligne doivent accorder une attention particulière à la conception et à l’expérience utilisateur de la version tablette de leur site.
6. 57% des utilisateurs disent qu’ils ne recommanderont pas une entreprise avec un site mobile mal conçu
Le design ne se limite plus à l’apparence de votre site Web, l’expérience utilisateur est primordiale. Les marques devraient envisager de mettre en œuvre une diffusion dynamique, qui vous permet de diffuser différents codes de sites Web aux utilisateurs avec différents appareils, tout en conservant une seule URL.
7. 83 % des utilisateurs mobiles déclarent qu’une expérience transparente sur tous les appareils est très importante
Aujourd’hui, nous sommes plus connectés que jamais, ce qui signifie qu’avoir une stratégie cohérente sur toutes les plateformes d’utilisateurs peut être extrêmement efficace. Bien que certains éléments de conception doivent être ajustés pour différents appareils, les marques doivent créer une expérience naturelle et fluide sur différents canaux. Cela aidera les utilisateurs à se déplacer de manière transparente dans le parcours d’achat.
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8. Les ouvertures de messagerie mobile ont augmenté de 180 % au cours des trois dernières années
La partie « téléphone » d’un smartphone n’est désormais qu’une fonctionnalité plutôt qu’une fonction principale. En fait, plus de gens utilisent leur smartphone pour ouvrir des e-mails que ceux qui s’en servent pour passer des appels. Les marketeurs doivent se concentrer sur la création des e-mails possibles pour maximiser les taux d’ouverture des mobiles – la conception réactive n’est plus un luxe – c’est une nécessité.
