8 tâches supplémentaires pour une meilleure distribution de contenu (avec exemples)

Vous venez de mettre tout ce que vous aviez dans un contenu épique.

Vous avez passé des heures à rechercher des informations et des exemples sur Google.

Vous avez travaillé dur pour trouver la meilleure façon d’organiser et de présenter l’information.

Vous avez compris comment obtenir toutes les informations tout en ayant l’air intelligent et – oserais-je le dire – engageant et divertissant.

C’était un travail très dur et tu es fier du résultat.

Après tout ce travail, vous voulez vous assurer qu’il soit vu par le plus grand nombre possible de votre public cible.

Cela signifie faire juste plus que le strict minimum lorsqu’il s’agit de distribuer votre contenu. Cela ne fonctionnera pas si vous voulez que votre travail ait durable résultats.

Au lieu de cela, vous avez besoin d’un plan de promotion de contenu à long terme cela inclut de générer immédiatement du trafic vers votre poste et de préparer le terrain pour le trafic futur.

Nous avons donc rassemblé quelques idées de distribution d’articles de blog que vous n’avez (espérons-le) pas déjà lues environ 15 fois ce mois-ci.

Ils sont simples, ce sont des produits de base et ils sont efficaces. Mais pour une raison quelconque, ils ne reçoivent pas toujours l’amour que font les autres tactiques de promotion.

Commençons.

1. Suivez un calendrier de partage sur les réseaux sociaux

À l’heure actuelle, la plupart des spécialistes du marketing de contenu savent que vous ne pouvez pas partager un article de blog une seule fois.

Nous savons tous que la portée des médias sociaux n’est plus ce qu’elle était. Si vous voulez que vos messages soient diffusés devant une grande partie de votre public social, il vous faudra plusieurs essais.

C’est là qu’intervient un calendrier de médias sociaux. Et oui, vous savez probablement que vous devriez en utiliser un – mais le faites-vous ? Pour chaque publication ?

C’est ce que je pensais.

Votre besoin d’établir un calendrier pour la fréquence à laquelle vous faites la promotion de chaque article de blog – à long et à court terme. Vous pouvez soit utiliser un logiciel dédié, un tableur ou un calendrier DIY.

Notre propre équipe de contenu utilise CoSchedule. Leur logiciel est spécialement conçu pour rendre cela facile, et ils sont d’énormes défenseurs du partage des articles de blog, en intégrant des fonctionnalités pour « se battre pour la bonne cause ».

Jetez un œil à leur exemple de calendrier de partage et aux résultats obtenus :

Chez Mention, nous avons un calendrier que tous les articles de blog suivent pendant un mois après la publication d’un article, puis ceux qui fonctionnent bien sont ajoutés à un flux de travail supplémentaire et partagés davantage.

2. Mentionnez les entreprises présentées sur les réseaux sociaux

Oui, je sais, pourquoi est-ce que je vous dis une tactique de promotion de la vieille école aussi basique, galvaudée ?

Parce que ce n’est vraiment pas le cas.

J’ai vu des discussions récemment sur la façon dont cette tactique a été tellement exagérée pendant si longtemps qu’elle est inutile maintenant. Mais ce n’est absolument pas le cas.

Même si ce n’est plus une garantie à 100% que les entreprises que vous présentez en feront la promotion, vous devez toujours les obtenir. Et l’un des moyens les meilleurs et les plus simples de le faire est toujours de leur donner une mention rapide sur les réseaux sociaux.

Ce n’est peut-être pas une garantie, mais ils ne peuvent pas le partager s’ils ne le savent pas.

C’est ainsi que FollowUp.CC nous a fait savoir qu’ils nous ont inclus dans un message (et comment nous lui rendrons évidemment la pareille).

3. Épinglez des publications sur les réseaux sociaux à vos profils

Revenons à la portée des médias sociaux. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer la visibilité d’un article.

Une excellente et sous-utilisée consiste à épingler des publications sur vos profils. Vous pouvez le faire avec Facebook, Twitter et LinkedIn. D’autres réseaux ont des options « similaires mais différentes » pour présenter des messages spécifiques.

Cela vous permet de conserver une publication de votre page ou de votre profil au premier plan, probablement au-dessus du pli. Ainsi, peu importe le temps qui s’est écoulé ou le nombre de nouvelles publications sur les réseaux sociaux, c’est toujours l’une des premières choses que voient les visiteurs de votre profil.

Voici un exemple du compte Twitter de Buffer :

Il peut être utilisé pour annoncer des nouvelles de l’entreprise, comme le fait Buffer ci-dessus, pour présenter des conversations et des campagnes, ou pour promouvoir certains éléments de contenu. Pour un coup de pouce supplémentaire aux nouveaux messages, épinglez-les à votre profil dès qu’ils sont publiés.

4. Envoyez à vos collègues

Le partage de publications sur les comptes sociaux de votre entreprise ne profite réellement qu’à une fraction de son audience réelle en ligne.

Le pouvoir réside dans vos collègues.

Pensez aux réseaux dont ils disposent. Presque chacun d’entre nous aura des connexions dans notre industrie sur LinkedIn, et de nombreux professionnels utilisent également Twitter pour le travail – même un tout petit peu.

Profitez-en en faisant appel à des collègues pour vous aider à promouvoir de nouvelles publications.

Chez Mention, toute l’équipe marketing utilise Twitter et LinkedIn de manière professionnelle dans une certaine mesure (c’est-à-dire qu’ils sont pour la plupart sérieux et que je tweete à propos de la télévision 5 000 fois par semaine).

Il est donc intégré à nos processus formels de promotion des articles de blog pour informer le reste de l’équipe lorsqu’un nouvel article est publié. Nous envoyons généralement un message de groupe rapide dans Slack :

Il existe également des outils comme GaggleAMP, qui vous aident à automatiser le processus tout en laissant vos collègues personnaliser les messages afin qu’ils soient authentiques.

Pointe: Si vous demandez à des collègues de partager des publications manuellement, consultez des outils tels que ClickToTweet ou HrefShare pour leur offrir des options simples en un clic.

5. Soumettre à des sites de bookmarking social

Trouver les sites de bookmarking social populaires pour la niche de votre blog est également une chose vraiment productive à faire.

Des sites comme reddit, Inbound.org et GrowthHackers peuvent apporter un trafic massif et agir comme de grands constructeurs de marque.

Par exemple, Process Street utilise le bookmarking social pour générer des dizaines de milliers de vues par mois sur ses articles de blog.

Et au-delà du trafic, publier dans des forums et des sites de signets vous aide à renforcer votre autorité et votre communauté. Étant donné que les sites tournent davantage autour de la conversation que de la promotion, le partage de votre message en tant que déclencheur de conversation peut susciter l’engagement de nombreux lecteurs.

Pointe: Pour que nos propres partages sur les sites de bookmarking social aillent plus loin, nous partageons généralement la question de discussion et le lien sur Twitter et demandons des commentaires.

6. Ajoutez un lien à votre signature électronique

La plupart des discussions de marketing de contenu sur le courrier électronique tournent autour du marketing par courrier électronique – je veux dire, pourquoi ne le feraient-ils pas ?

Mais il y a autre chose – des e-mails personnels et individuels.

Je ne parle même pas de ces e-mails marketing fait pour regarder comme des messages personnels.

Nous parlons de ceux que vous êtes assis là et que vous avez tapés. Je sais, tellement archaïque, non?

Mais pensez au nombre de personnes que vous envoyez par courrier électronique chaque jour et au nombre d’entre elles qui font partie de votre public cible. Entre les influenceurs, les partenaires et les clients de votre entreprise, il y a beaucoup de personnes que vos articles de blog pourraient intéresser.

L’ajout d’un lien vers votre dernier message dans votre signature électronique est un secret qui mettra votre contenu quelque part avec beaucoup d’attention. Et des outils comme WiseStamp le font automatiquement en créant une signature électronique sophistiquée connectée au flux RSS de votre blog.

7. Répondez aux questions sur Quora

Un bon marketing de contenu consiste à répondre aux questions et à aider votre public, n’est-ce pas ?

Si les gens posent des questions en ligne, cela se produit probablement sur Quora.

En général, Quora n’est pas une super plateforme promotionnelle, mais le but est de répondre aux questions. Si vous avez un article de blog qui fait cela, vous pouvez le partager.

La rédaction de réponses détaillées et utiles répondant à la question – qui incluent également des liens vers votre contenu – peut rediriger le trafic vers un article de blog.

Découvrez comment Cara Hogan d’InsightSquared a toujours pleinement répondu à la question initiale tout en incluant un lien où les gens peuvent trouver plus de détails :

Comme le bookmarking social, Quora est une question de conversation, donc le simple fait de laisser un lien dans une réponse ne vous apportera pas de gros gains. Résumer les parties de votre message qui sont les plus pertinentes pour la question garde toujours à l’esprit le point de Quora – donner des réponses.

8. Envoyez un e-mail aux lecteurs intéressés

Enfin, la distribution de contenu est un autre moyen de combiner les défenseurs et le marketing d’influence.

Une tactique populaire de promotion des articles de blog consiste à utiliser quelque chose comme BuzzSumo pour trouver des influenceurs qui ont partagé des articles similaires dans des publications populaires, n’est-ce pas ? Vous pouvez le prendre et le remixer.

Le lien ci-dessus vous apprend pourquoi les défenseurs sont aussi précieux que les influenceurs pour certaines activités de marketing, car la relation existante signifie qu’ils sont plus susceptibles de dire « oui ».

Il en va de même pour le partage d’articles de blog.

Au lieu de trouver des inconnus influents qui ont partagé des articles de blog d’autres étrangers influents, regardez dans votre propre communauté. Envoyez un autre article que votre entreprise a écrit sur le sujet dans BuzzSumo, au lieu du contenu d’une publication différente.

Proposez ensuite votre nouvel article de blog aux personnes qui ont déjà partagé votre contenu – contenu sur le même sujet, pas moins – dans le passé.

Vous pouvez même l’automatiser un peu et utiliser la segmentation du marketing par e-mail pour envoyer une campagne avec la publication à ceux qui ont ouvert des campagnes similaires dans le passé.

Par exemple, il y a quelques semaines, The Shelf m’a envoyé par e-mail sa nouvelle infographie. Était-ce de la sensibilisation générique ? Absolument pas. J’ai déjà partagé leurs infographies, ils savaient donc que je serais plus intéressé que quelqu’un qui n’avait jamais lu un de leurs messages.

Ajouter quelque chose en plus

Ces idées de distribution de contenu peuvent aider vos nouveaux messages à se démarquer. Je sais que j’ai eu du mal à augmenter le trafic lors de la promotion de chaque publication de la même manière, les mêmes choses « grandes et percutantes » que tout le monde fait.

N’avez-vous pas?

Mais qu’en est-il des petites idées – celles que nous lisons et que nous n’essayons pas, ou avons cessé d’utiliser ? Des tactiques comme celles-ci ?

Quelle différence peut elles ou ils faire sur votre trafic, vos prospects et vos conversions ?

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