Pinterest a fait son entrée sur la scène des médias sociaux de manière considérable. En janvier 2012, Pinterest est devenue l’entreprise la plus rapide à atteindre 10 millions d’utilisateurs uniques en un mois avec 11,7 millions de visiteurs du site (comScore). Aujourd’hui, trois ans seulement après sa création, Pinterest compte déjà plus de 70 millions d’utilisateurs, ce qui en fait l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde.
Selon OmniCore, Pinterest est crucial pour le commerce électronique et 47 % des acheteurs en ligne aux États-Unis ont effectué un achat sur la base d’une recommandation de Pinterest. En plus de cela, les utilisateurs de Pinterest sont assez aisés, car l’utilisateur moyen a un revenu familial de 100 000 $. Fait intéressant, de nombreuses entreprises ont mis du temps à rejoindre la tendance. En 2013, il n’y avait qu’environ 500 000 pages commerciales enregistrées (Semiocast).
Il est clair que Pinterest est un endroit idéal pour une entreprise pour mettre en place une campagne de marketing. C’est une ressource qui n’a pas encore été exploitée dans la mesure de Facebook ou Twitter, donc le potentiel est également plus grand. Beaucoup de travail est consacré au marketing sur Pinterest, mais une grande partie de la stratégie est identique ou similaire aux concepts marketing des autres réseaux sociaux. Cet article discutera de 9 conseils uniques à Pinterest et vous aidera à commencer à commercialiser votre entreprise sur Pinterest dès aujourd’hui !
1. Utiliser une page professionnelle Pinterest
Assurez-vous que vous utilisez une page d’entreprise Pinterest plutôt qu’un profil d’utilisateur régulier. Votre page aura exactement la même apparence pour les téléspectateurs, mais vous aurez accès à des outils d’analyse très puissants qui ne sont disponibles que pour les entreprises.
À l’aide des analyses de Pinterest, vous pouvez vérifier combien de personnes voient vos épingles, épinglent depuis votre site Web et cliquent sur votre contenu. Vous pouvez également voir quelles épingles sont les plus populaires et qui partage vos épingles.
En vous montrant ce qui a réussi ou non, les outils d’analyse vous aideront à améliorer votre stratégie.
2. Optimisez tout pour le référencement
Même sur Pinterest, vous devez être conscient du référencement. Il existe de nombreuses possibilités d’utiliser des mots-clés qui aideront votre contenu à se classer plus haut à la fois dans la recherche Pinterest et dans un moteur de recherche classique.
Nom d’utilisateur: Assurez-vous de choisir un nom d’utilisateur facile à trouver. Idéalement, utilisez le nom de votre marque ou un nom similaire.
À propos de la rubrique: Vous n’obtenez que 160 caractères pour décrire votre entreprise, mais cela devrait être plus que suffisant pour expliquer brièvement qui vous êtes et ce que vous faites, tout en utilisant des mots-clés pertinents.
Jetez un œil à la ligne à propos de Shopify :
En seulement deux lignes, ils décrivent succinctement l’entreprise et utilisent quelques mots-clés : « produits », « ecommerce », « Shopify », etc.
Planches: Les tableaux seront discutés plus en détail un peu plus loin dans cet article, mais en termes de référencement, vous devez vous assurer de créer quelques tableaux différents qui se concentrent sur des mots-clés spécifiques.
Épingles: Dans vos épingles elles-mêmes, il y a de la place pour que vous écriviez une description. C’est une autre excellente occasion pour vous d’utiliser des mots-clés.
Images téléchargées: Lorsque vous téléchargez une image, assurez-vous de nommer la photo, plutôt que de la laisser avec le nom d’image standard sans signification. Lorsque vous renommez la photo, utilisez des traits d’union entre les mots, par exemple : Facebook-ad-call-to-action.
3. Utilisez les meilleures tailles d’image
Pinterest est tout au sujet des images, donc vous voulez vraiment que votre image soit aussi grande que possible et aussi belle que possible. La largeur totale d’une image sur Pinterest est de 735 pixels, vous devez donc vous assurer de toujours télécharger des images de cette largeur.
De plus, les images plus hautes (images qui ne sont pas carrées) attirent davantage l’attention, car elles occupent plus d’espace à l’écran.
Selon les recherches de Curalate, le rapport idéal entre la largeur et la hauteur est de 2:3 ou 4:5. Ces images légèrement plus hautes obtiennent 60 % de repères en plus que les images beaucoup plus hautes. Cela signifie que si la largeur est de 735, la hauteur doit être de 1103 ou 919.
4. Avoir un certain nombre de cartes spécifiques
Ne publiez pas sur un, deux ou même cinq tableaux principaux. Ayez un tas de tableaux différents afin d’attirer autant de personnes différentes que possible et de rendre vos informations aussi faciles d’accès que possible.
Tout le monde aime quelque chose de différent, et personne ne veut voir constamment des informations qui ne l’intéressent pas. En créant un tas de tableaux différents, chacun dédié à un sujet très spécifique, vous donnez à vos fans la possibilité de choisir exactement les choses qui les intéressent et celles qui ne le sont pas.
Jetez un œil à Hubspot par exemple. Ils ont 34 planches différentes.
Remarquez comment la plupart des tableaux sont marqués ou incluent des mots-clés, ce qui signifie qu’ils seront tous faciles à trouver dans une recherche.
5. Suivez l’actualité
Gardez vos tableaux à jour en ayant différents tableaux qui s’appliquent à différentes saisons ou périodes de l’année. Par exemple, vous pouvez avoir un tableau dédié à la saison des vacances d’hiver. Lorsque l’hiver arrive, placez cette planche en haut de votre liste. Une fois qu’il est passé, ramenez-le vers le bas. Ne le supprimez pas cependant, de cette façon vous pouvez continuer à y ajouter du contenu au cours de l’année afin qu’il soit prêt d’ici l’hiver prochain.
Une illustration parfaite de cela est le tableau sur le thème du Super Bowl de Sony :
Évidemment, le Super Bowl n’est pas pour une autre année encore, mais ils ont le conseil d’administration prêt pour que l’année prochaine, ils puissent simplement faire avancer le conseil d’administration et être préparés.
6. Avoir des tableaux de groupe
Vous devriez certainement avoir au moins un ou deux tableaux de groupe. Les tableaux de groupe permettent à vos abonnés de publier leurs propres images sur votre tableau. Ces conseils peuvent être n’importe quoi, du partage de connaissances aux clients utilisant vos produits.
Il est toujours important de montrer à vos fans que vous vous souciez de ce qu’ils ont à dire. Le contenu généré par les utilisateurs est également l’un des types de contenu les plus partagés.
Voici quelques planches de groupe du Food Network. Vous pouvez savoir s’il s’agit d’un tableau de groupe s’il a la petite icône grise qui ressemble à un groupe de personnes à côté du nom du tableau.
7. Distribuez votre contenu uniformément
N’ayez pas seulement des tableaux liés à la marque et n’épinglez pas seulement du contenu lié à la marque. Vous pouvez certainement avoir quelques tableaux dédiés uniquement aux épingles liées à la marque. Par exemple, un magasin de vêtements peut avoir un tableau pour les vêtements pour hommes et un tableau pour les vêtements pour femmes où ils n’épingleront que des images des vêtements. Mais en plus de ces tableaux, il devrait également y avoir des tableaux dédiés à des sujets plus larges liés à la « culture » de votre marque.
Ces panneaux de culture peuvent très facilement mélanger très bien le contenu lié à la marque et non lié à la marque. Un bon exemple de cela est le tableau « Mode de vie sain » de Target. Ici, vous pouvez voir une distribution très uniforme du contenu.
N’oubliez pas que Pinterest n’est pas comme Twitter. Ce que vous épinglez sur Pinterest restera pour toujours, et les gens sera faites-le défiler. Vous n’avez pas à vous inquiéter du fait que si vous diluez votre contenu avec d’autres choses, les gens ne verront soudainement pas le contenu lié à votre marque. Au contraire. En gardant vos épingles uniformément réparties entre les marques liées et non liées à la marque, vous garderez vos abonnés intéressés.
8. Marquez vos épingles
De toute évidence, votre objectif dans les médias sociaux est la reconnaissance. Vous souhaitez toucher le plus de monde possible. En ce qui concerne Pinterest, vous voulez que les gens vous suivent, interagissent avec vos épingles et réépinglent votre contenu. Cela signifie que si tout se passe bien, les gens redistribueront vos images sur le Web. Si tel est le cas, vous voulez vous assurer que votre contenu contient toujours le même punch de « marque » que lorsque vous l’avez publié.
Pour ce faire, vous devez ajouter votre logo dans le coin de vos épingles. Il s’agit d’un petit ajout subtil à vos épingles qui peut amplifier considérablement le nom de votre marque.
Par exemple, j’ai trouvé cette épingle ci-dessous sur la page de Wal Mart, mais parce que l’image a été épinglée avec un site Web dessus, je peux toujours voir la source tout de suite.
9. Utilisez les boutons Pin It
Un autre excellent moyen d’étendre votre présence sur Pinterest consiste à laisser d’autres personnes le faire pour vous. Ne vous fiez pas uniquement au contenu que vous publiez sur Pinterest lui-même. De toute façon, une grande partie de ce contenu provient probablement directement de votre site Web. En ajoutant le survol des boutons Pin it et des boutons Pin it share sur toutes les images de votre site Web, vous encouragerez les gens à épingler votre contenu pour vous.
Il s’agit d’une source supplémentaire pour diffuser votre contenu sur Pinterest, car les personnes qui visitent votre site Web ne vous suivent peut-être pas sur Pinterest.
Dans cette image du blog Razor Social, vous pouvez voir le bouton Pin it hover over dans le coin supérieur gauche. De plus, notez dans le coin supérieur droit que le site Web a été inclus dans l’image. Ceci est un autre excellent exemple d’images de marque pour Pinterest.
Maintenant, c’est à votre tour
Commencez à utiliser ces conseils pour renforcer la présence Pinterest de votre marque dès aujourd’hui !
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