Je suis sûr que presque tous les blogs ou articles que vous avez lus sur la dernière mise à jour du fil d’actualité de Facebook vous ont dit que le monde touchait à sa fin et que les marques ne seraient pas vues, peu importe leurs efforts.
D’abord et avant tout, calmez-vous. Facebook a pris des mesures similaires au cours des 10 dernières années pour encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur le site. Pour ce faire, Facebook doit s’assurer que les utilisateurs voient le contenu qu’ils vraiment se soucier, ce qui est généralement le contenu de la famille et des amis. Avec cette dernière mise à jour, Facebook donnera la priorité aux publications qui déclenchent des conversations et des interactions significatives entre les utilisateurs. Par conséquent, les utilisateurs commenceront à voir plus de leurs amis et de leur famille, et moins des marques.
Étant donné que l’espace dans le fil d’actualité est limité, c’est une bonne chose. En diminuant le volume sur les marques et en renforçant une expérience utilisateur positive, Facebook nourrit sa propre communauté afin qu’elle redevienne mûre pour la publicité. Facebook a déclaré qu’ils ne supprimaient pas progressivement le contenu de la page de marque du fil d’actualité, ils réduisaient simplement leur présence (le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré qu’après le changement, ils s’attendent à ce que le contenu de la page représente environ 4% du contenu du fil d’actualité – en baisse d’environ 5% aujourd’hui).
C’est un peu comme faire pousser du maïs – vous cultivez la culture jusqu’à un certain point, puis vous la récoltez. Vous devez nourrir plus que vous ne récoltez afin d’avoir même une récolte. C’est, mes amis, ce que fait Facebook.
Et bien que cela puisse être pénible à court terme, il y a certaines choses que vous pouvez faire. Voici cinq conseils pour vous aider à maintenir votre présence dans le fil d’actualité de Facebook.
1. Publicités Facebook
Il est temps de traiter le marketing des médias sociaux comme vous le feriez pour tout autre canal de marketing numérique.
Tirer parti des publicités Facebook est un moyen fantastique de vous assurer que votre message est vu. Avec les publications organiques sur Facebook, vous avez très peu de capacités de ciblage. Avec Facebook Ads, vous disposez d’une multitude de paramètres de ciblage pour vous assurer que les personnes les plus importantes voient votre contenu.
2. Vidéo
Facebook est obsédé par la vidéo ces jours-ci. Si vous parvenez à publier du contenu vidéo que les utilisateurs regardent à plusieurs reprises et à revenir sur votre Page pour consommer d’autres contenus vidéo, vous obtiendrez une préférence dans le fil d’actualité.
La clé ici est la qualité Les gens doivent vraiment aimer votre contenu et vouloir le voir. Facebook Live est également un excellent moyen de gagner en visibilité dans le fil d’actualité, car les vidéos en direct génèrent généralement beaucoup de conversations. Générer des conversations vous fera voir.
3. Encouragez l’option « Voir d’abord »
Facebook a introduit l’option « Voir d’abord » pour les pages il y a quelque temps, et cela devrait devenir une option encore plus importante.
Lorsqu’un utilisateur sélectionne cette option pour votre Page, vos publications apparaîtront en haut de son fil d’actualité. Cela semble fantastique en théorie, mais il y a quelques mises en garde.
Premièrement, pensez-vous que les utilisateurs souhaitent réellement voir tout votre contenu en haut de leur fil d’actualité ? Probablement pas. De plus, si la plupart des pages commencent à pousser cette option, la fonctionnalité sera sans objet.
Encourager les utilisateurs à vous voir en premier est une option, mais je recommanderais de respecter «l’espace» dans leur fil d’actualité et de ne pas les bombarder de votre contenu.
4. Évitez les appâts de commentaires
L’appât d’engagement est une tactique de spam utilisée pour attraper des engagements superficiels de la communauté sociale.
Si vous voulez être vu dans le fil d’actualité, ne faites rien de ceci :
- Tag Baiting – Demander aux gens de taguer leurs amis.
- Comment appâter – Demander aux gens de commenter avec des réponses spécifiques (mots, chiffres, phrases ou emojis).
- Vote Baiting – Demander aux gens de voter en utilisant des réactions, des commentaires, des partages ou d’autres moyens de représenter un vote.
- React Baiting – Demander aux gens de réagir à la publication (y compris aimer, haha, wow, triste et en colère).
- Partager l’appâtage – Demander aux gens de partager la publication avec leurs amis.
Ces types d’actions seront gravement dévalorisés dans le fil d’actualité, ce qui rendra plus difficile pour les gens de voir votre contenu.
Bien que le dernier déploiement du fil d’actualité ne soit pas une excellente nouvelle, ce n’est pas la fin du monde. Si vous modifiez votre stratégie, investissez dans des publicités Facebook et testez des vidéos, tout devrait bien se passer. Après tout, nous devons faire pousser ces cultures avant de pouvoir les récolter, n’est-ce pas ?
Accrochez-vous, Facebook se tournera à nouveau vers les annonceurs dans les prochains mois (ou années).
