Dans le cadre du Facebook Journalism Project, qui a été lancé à la suite de la dernière élection présidentielle américaine (et de la discussion entourant le rôle croissant de Facebook dans la diffusion de l’information), The Social Network a lancé un nouveau programme de certificat « Facebook pour journalistes » qui vise pour éduquer les journalistes sur la façon d’utiliser au mieux la plate-forme.
Et bien que le cours, comme indiqué, soit destiné aux journalistes et aux professionnels des médias, il fournit des leçons intéressantes qui seraient utiles à tous les utilisateurs de Facebook, ce qui en vaut la peine.
Le nouveau programme contient plusieurs modules, dont chacun couvre des éléments spécifiques de l’expérience Facebook.
Chaque section est relativement courte – lorsque vous vous inscrivez à chacune, vous obtenez un aperçu du module complet, ainsi qu’une estimation du temps d’achèvement pour chaque segment qu’il contient.
Et une fois que vous avez cliqué dessus, ils ont fourni une gamme d’informations sur chaque aspect, avec des conseils utiles pour tous ceux qui cherchent à mieux utiliser la plate-forme.
Par exemple, dans la section « Comment les journalistes peuvent utiliser au mieux Facebook et Instagram », il comprend un aperçu de l’audience Facebook avec quelques statistiques utiles.
Ils ont également fourni des conseils sur la façon de rendre votre contenu plus attrayant, ce qui, encore une fois, s’applique à bien plus que les journalistes.
- Rendez vos messages opportuns – Faites votre marque pendant que l’histoire est d’actualité; à moins que vous ne fassiez un exposé ou un article d’enquête, ne tardez pas trop à publier sur un sujet tendance.
- Construisez la crédibilité, la pertinence et la confiance avec votre public – Posez-vous la question : « Est-ce que les gens partageraient mon histoire avec leurs amis ou la recommanderaient à d’autres ? »
- Publiez fréquemment – Ne vous inquiétez pas de la sur-publication. L’objectif du fil d’actualité est de montrer à chaque personne l’histoire la plus pertinente afin que toutes vos publications ne soient pas garanties d’apparaître dans leurs fils.
La deuxième note met en évidence une considération particulièrement intéressante lorsque vous cherchez à augmenter votre portée sur Facebook, par opposition à l’écriture de l’histoire en elle-même, tandis que la dernière note est également une considération clé qui va à l’encontre de la plupart des conseils courants de Facebook sur les « meilleures pratiques ».
Avant l’introduction de l’algorithme, il était définitivement considéré comme une mauvaise forme de publier trop souvent, mais comme le note Facebook, la distribution définie par l’algorithme signifie qu’il est impossible que tous vos abonnés voient tous vos messages, tous les jours, ce qui signifie que vous pouvez publier plus fréquemment que vous n’auriez pu le faire dans le passé. Dans une autre section, Facebook suggère que certaines personnes publient jusqu’à 80 fois par jour – et bien que publier à ce volume soit probablement un peu excessif, vos données de réponse finiront par raconter l’histoire. Il est peut-être possible d’atteindre une plus grande partie de votre public et de générer plus de réponses en publiant plus souvent que vous ne l’êtes.
Le nouveau cours comprend également des notes rapides et intéressantes sur le fonctionnement du fil d’actualités, qui sont un excellent rappel de ce que Facebook cherche à souligner.
Il existe également des recommandations sur l’utilisation des hashtags sur Facebook et l’utilisation des emoji sur Instagram, qui méritent d’être prises en compte.
Comme indiqué, une gamme d’informations utiles est incluse ici, dont beaucoup s’appliquent à tous les utilisateurs cherchant à tirer le meilleur parti de leur expérience Facebook et/ou Instagram. Il existe également quelques vidéos utiles sur la façon de maximiser la recherche sur Facebook et Instagram pour aider à localiser le contenu et les tendances pertinents.
Facebook fait plus d’efforts pour mieux se convaincre de l’industrie des médias – la semaine dernière, ils ont introduit de nouvelles unités publicitaires d’appel à l’action dans les articles instantanés pour mieux permettre aux éditeurs de maintenir une connexion directe avec leur public grâce à l’option. Ce dernier cours est un autre pas dans cette direction – mais comme indiqué, même si vous n’êtes pas journaliste, les informations fournies ont de la valeur.
