Comme beaucoup de spécialistes du marketing, vous gardez un œil sur vos analyses et vos flux d’utilisateurs et vous avez probablement détecté des inefficacités sur votre site. Vous pourriez donc avoir hâte de commencer un projet de refonte ou vous pourriez même être au milieu d’une refonte.
Assurons-nous que vous le faites correctement.
Nous sommes tous passés par là – nous lançons un site Web repensé, puis subissons des semaines (voire des mois) de classements remplis pendant que les moteurs de recherche essaient de tout comprendre. Les URL des pages sont modifiées et transférées, tandis que le contenu est mélangé et réécrit. Le résultat semble être une accalmie dans toutes les mesures attendues. Mais il ne doit pas en être ainsi.
Par exemple, nous avons lancé un nouveau site pour KAYAK la veille de Noël 2015 et forcé toutes les connexions via HTTPS. Nous avons supprimé deux douzaines de pages, réduit notre copie sur la page et simplifié presque tous les aspects du site. Pourtant, nous n’avons pas remarqué de dérapage ou d’anomalie dans aucune de nos métriques.
Avons-nous simplement eu de la chance ? Nan. Nous étions préparés.
Voici comment nous avons procédé.
Une préparation préalable empêche les mauvaises performances
En règle générale, les refontes et les relances de sites sont des événements singuliers : de nouvelles pages sont lancées, les anciennes pages sont supprimées, des redirections sont mises en place, et tout cela se produit en une seule journée. Semble efficace. Mais cela peut être tout à fait un choc pour les moteurs de recherche.
Combien de personnes vous reconnaîtraient si vous perdiez 40 livres en une seule journée, si vous vous faisiez couper les cheveux et subir une greffe du visage ? Pas beaucoup.
Une meilleure façon d’aborder la reconstruction de votre site Web consiste à exécuter votre nouveau site par étapes. Si vous modifiez les URL, cela est particulièrement important, même si vous prévoyez de rediriger les pages au lancement.
Restez sur PAR. (Préparer. Aligner. Déployer par étapes.)
Dans les semaines qui précèdent le lancement, vous et votre équipe devez décider quelles seront les nouvelles URL de vos pages. Ensuite, remplacez les URL des pages existantes par les nouvelles adresses – une par une – et ajoutez les redirections 301 le cas échéant. Cela permet aux moteurs de recherche de se familiariser avec la nouvelle structure de votre site.
Ensuite, assurez-vous que le sujet de chaque nouvelle page est similaire au sujet de la page qu’elle remplace.
Par exemple, l’une des pages de notre site précédent parlait de notre approche de conception de site Web. Cette page avait le slug d’URL /better-business-marketing-websites. Elle allait être remplacée par une page avec un sujet similaire. Nous avons d’abord changé le slug d’URL en /website-design-and-development environ un mois avant le lancement de notre site repensé. Ensuite, nous avons inséré la page remaniée dans la nouvelle adresse le jour du lancement.
Optimisez vos modèles et pages
Vous ne relancez pas votre site pour le faire pire, alors profitez-en pour tout optimiser. Les modèles doivent être bien structurés et les pages doivent être construites en tenant compte des meilleures pratiques. (Si vous n’êtes pas sûr des meilleures pratiques, nous avons également écrit un article à ce sujet.)
Lancer, vérifier et continuer la mise à jour
Après avoir lancé votre nouveau site, mettez à jour votre plan de site XML et soumettez-le à la console de recherche de Google pour une nouvelle exploration. Google explorera à nouveau automatiquement votre site sans que cela soit fait, mais une soumission manuelle accélérera le processus. Vous devez également soumettre des pages de grande valeur – en particulier celles que vous avez modifiées – telles que votre page À propos ou votre page Produits ou services.
Exécutez un vérificateur de liens brisés sur votre site Web pour détecter les liens problématiques, mais sachez qu’il n’y a pas d’outil automatisé qui puisse détecter autant qu’un humain le peut. Alors testez tout vous-même. Et puis testez-le à nouveau.
Il y a tellement de choses à savoir lors de la relance ou de la migration d’un site Web (vers un autre domaine ou même HTTPS). Le prochain article de cette série expliquera comment vous pouvez facilement activer HTTPS sur votre site Web.
En attendant, vous voudrez savoir comment structurer vos pages et votre site Web pour une expérience utilisateur plus efficace et un meilleur classement dans les recherches. Nous avons créé une courte présentation de diapositives qui a été vue plus de 10 000 fois, et nous pensons que vous la trouverez utile pour planifier votre nouveau site.
Cet article a été initialement publié sur le blog KAYAK Online Marketing.
