L’équipe de recherche de Facebook a publié un nouveau rapport qui examine les composants clés des vidéos les plus performantes sur la plate-forme, tout en comparant les performances du même contenu vidéo sur Facebook et Instagram.
L’impulsion derrière la recherche est évidente : Facebook propose une option de publicité vidéo appelée « Optimisation de l’emplacement », qui permet aux annonceurs d’atteindre les personnes au sein de leur public cible sur Facebook et Instagram. Mais si le contenu vidéo optimisé pour Facebook ne fonctionne pas aussi bien sur Instagram, l’option pourrait ne pas s’avérer bénéfique, n’est-ce pas ?
L’optimisation du placement affichera vos publicités sur les plateformes de Facebook
Pour étudier les avantages potentiels de l’utilisation de la vidéo multiplateforme, Facebook a travaillé avec MetrixLab pour d’abord analyser 68 campagnes vidéo afin de déterminer les facteurs clés qui conduisent à des performances vidéo optimales sur Facebook. Sur ces 68, Facebook a constaté que seulement 12% d’entre eux étaient considérés comme des artistes « exceptionnels », la majorité (78 %) étant « sous-optimaux » ou « problématiques ».
Selon MetrixLab, les plus performants ont pu se différencier car ils ont été conçus spécifiquement pour Facebook, au lieu d’être des publicités télévisées réutilisées ou postées à partir d’autres plateformes.
Sur cette base, MetrixLab a dressé une liste de quatre éléments clés centrés sur Facebook qui ont permis aux publicités vidéo de fonctionner le mieux sur la plate-forme :
1. Incorporer l’identité de la marque tôt (dans les 3 premières secondes)
2. Montrez la marque pendant au moins la moitié de la durée de la vidéo
3. Faites en sorte que la vidéo soit aussi courte que possible et aussi longue que nécessaire
4. Présentez le message dès le départ pour ceux qui ne regarderont peut-être pas toute la vidéo
Ces conseils sont assez génériques et dans le même sens que ceux que nous avons vus dans d’autres rapports vidéo sur Facebook, mais étant donné leur pertinence répétée dans de telles études, ils méritent d’être réitérés.
Lors de l’optimisation du flux de Facebook, vous devez tenir compte du fait que les téléspectateurs verront votre vidéo au fur et à mesure qu’ils défilent et avec le son désactivé (Facebook passe à « son activé » par défaut, mais vous devez toujours supposer qu’un nombre important de téléspectateurs ne avoir de l’audio lors de la visualisation). En tant que tel, vous devez diffuser votre message de manière visible et efficace pour maximiser la réponse.
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Vous pouvez voir comment Red Bull a adopté une approche spécifique à Facebook avec ses ressources vidéo
Mais comme indiqué, quel est le lien avec l’optimisation des emplacements ? Si les vidéos optimisées spécifiquement pour Facebook fonctionnent mieux sur la plate-forme, se traduisent-elles également dans l’environnement Instagram ?
Sans surprise, selon les recherches de MetrixLab, ils :
« MetrixLab testé [80 ads] sur Facebook et Instagram, et a trouvé une corrélation cruciale dans les performances entre les plateformes. Cela signifie que les annonces qui fonctionnent bien dans un flux le seront généralement dans l’un ou l’autre flux. »
La recherche a également confirmé leurs conclusions selon lesquelles les vidéos non spécifiquement optimisées pour Facebook fonctionnaient mal à la fois sur Facebook et Instagram, tandis que les vidéos optimisées pour le flux obtenaient également des performances comparables pour les indicateurs de performance clés sur les deux plates-formes.
Mais comme indiqué, vous vous attendriez à ce que les recherches commandées par Facebook soutiennent le cas de leurs produits publicitaires – sinon, pourquoi les feraient-ils ?
Et bien que les informations ici se concentrent sur les publicités payantes, il est intéressant de considérer les implications pour la vidéo sur chaque plate-forme en général, cette vidéo optimisée pour Facebook fonctionnera probablement bien sur Instagram. Les deux sont des systèmes basés sur des flux, bien sûr, la corrélation est donc logique, mais afin de maximiser les performances de votre marketing sur les réseaux sociaux, il est important d’optimiser pour chaque plate-forme, plutôt que de publier des messages croisés, ce n’est donc pas toujours le cas. format fonctionnera sur un autre réseau.
L’autre élément – et sans doute le plus important – de ce processus est l’audience, et concentrez votre message sur le bon public et les objectifs stratégiques pour chaque plate-forme, mais il y a quand même quelques considérations clés ici pour les créateurs de vidéos, et des notes importantes sur l’optimisation de votre contenu .
En bref, ce qui fonctionne le mieux pour la vidéo Facebook fonctionne probablement aussi bien sur Instagram, ce qui peut offrir des opportunités accrues pour vos efforts vidéo.
Vous pouvez lire le rapport complet sur les créations multiplateformes de Facebook ici.
