Forbes a publié son étude annuelle sur les marques les plus précieuses en mai. Bien qu’il ne soit pas surprenant qu’Apple soit arrivé en tête du classement, suivi de Google, la gamme de marques de mode élevée dans l’indice est remarquable.
Regorgeant de marques de mode, principalement de luxe, les 100 marques les plus appréciées de Forbes comprennent également des vêtements de sport et des géants de la mode rapide. Classé par Forbes dans la catégorie mode, Nike a remporté la première place, se classant au 18e rang (valeur de la marque 27,5 milliards de dollars) pour devancer toutes les marques de mode de luxe, dépassant le géant LVMH Louis Vuitton (classement n ° 19, valeur de 27,3 milliards de dollars).
La hiérarchie tant vantée de la mode de luxe, déjà poussée par la mode rapide et la chute des revenus mondiaux de la mode de luxe, a de nouveaux prétendants – des chefs de file des vêtements de sport qui sont entrés dans la mêlée avec des collections de style de vie et de loisirs.
Alors que la mode de luxe migre vers les lignes de mode de vie, ils se heurtent à des vêtements de style de vie et de performance lourds Nike, Adidas, Under Armour, qui se préparent à rivaliser dans les vêtements de loisirs haut de gamme avec des t-shirts de créateurs à 200 $, et plus encore.
À savoir, Under Armour (évalué à 4 milliards de dollars) a récemment embauché le designer de loisirs haut de gamme Tim Coppens en tant que directeur créatif exécutif pour créer une nouvelle ligne UAS (Under Armour Sportswear).
UA, comme Nike, a construit de manière agressive des communautés de marques, largement basées sur l’excellence des vêtements de performance. Reste à savoir s’ils peuvent en tirer parti en tant que clients de conversion de marque haut de gamme et gagner des parts de marché en vêtements de loisirs de luxe.
Certes, Nike et UA ont vu leur fortune en vêtements de sport croître, en grande partie en raison de l’évolution des attitudes envers l’identité sur le lieu de travail et de la disparition des codes vestimentaires des entreprises. Les ventes de vêtements de sport ont augmenté de 16 % l’an dernier, avec des ventes totalisant 43,6 milliards de dollars.
Et Nike, maintenant en compagnie des plus grandes marques de mode de luxe de Forbes, a lancé la semaine dernière NikeLab x Oliver Rousteing : Football Nouveau, assoupissant son attrait pour les podiums avec une collaboration de créateur de luxe avec le directeur créatif de Balmain. Rousteing a d’ailleurs été le premier créateur de luxe français à attirer un million de followers sur Instagram, nombre qui dépasse aujourd’hui les 3 millions.
La série Summer of Sport de Nike Lab a été lancée pour la première fois avec une collection du directeur créatif de Givenchy, Riccardo Tisci. Les collections s’inspirent du mode de vie des joueurs professionnels participant à l’Euro 2016, qui se déroule du 10 juin au 10 juillet en France.
Localspeak a commencé à suivre le lancement de la collection FootBall Nouveau sur la plateforme d’intelligence sociale d’entreprise NetBase. Vous trouverez ci-dessous un tableau récapitulatif des métriques de NetBase, indiquant un bon coup d’envoi pour Nike x Rousteing, qui en quelques jours seulement a généré près de 400 millions d’impressions potentielles. Le sentiment, cependant, a été mitigé.
Une indication de la dextérité stratégique d’Olivier Rousteing en tant qu’influenceur des médias sociaux est sa capacité étrange à pousser l’aiguille des médias gagnés dans les jours suivant la suppression de la collection, reflétée dans le graphique NetBase Converged Media ci-dessous.
Et pour obtenir un aperçu de la traction du domaine du lancement de la première campagne et du sentiment respectif, le graphique ci-dessous montre la collection Nike x Rousteing, comme prévu, en lice pour la domination sur Instagram et Tumblr.
Quatre des baskets lifestyle les plus convoitées de la collection Nike x Rousteing, chacune arborant une silhouette de football, sont la Footscape Magista, la Free Mercurial Flyknit, la Roshe Tiempo VI et la Free Hypervenom 2.
Quelques jours après la sortie des baskets NikeLab x Olivier Rousteing dans les magasins et en ligne, Localspeak a commencé à suivre les quatre modèles dans NetBase, qui montre le Free Mercurial Flyknit en tête du lancement dans le tableau Crosstab ci-dessous.
Qui dirigera la catégorie des loisirs de luxe ? Pour l’instant, au moins, le principal concurrent de la mode Forbes, Nike, parie sur la touche dorée du roi du glamour sombre et fastueux Rousteing et son penchant pour le noir et l’or. Oh, et soyez prêt à débourser 300 $ pour une veste pour femme N98. Bientôt, sans aucun doute, dans un bureau près de chez vous.
