Selon Facebook, plus d’une personne sur trois aux États-Unis utilise Facebook ou Instagram lorsqu’elle est dans un restaurant ou un bar, avec de nombreuses « postes de photos et d’opinions sur le #café ou la #bière artisanale qu’elles boivent ».
Cela semble être un nombre très élevé – mais vraiment, cela a du sens. Pensez à la fréquence à laquelle vous publiez de telles images sur les réseaux sociaux et à la façon dont les gens utilisent les médias sociaux pour présenter la meilleure version d’eux-mêmes, leurs grandes expériences et événements, qui incluent en grande partie les moments où ils sont en ville.
Les résultats font partie du dernier rapport de recherche de Facebook sur le chemin d’achat des boissons aux États-Unis, dans lequel l’équipe Facebook IQ a analysé les données de conversation sur Facebook et Instagram et a interrogé plus de 1 000 personnes. Bien sûr, 1 000 personnes ne représentent qu’une fraction de la population américaine (et Facebook compte plus de 234 millions d’utilisateurs actifs par mois rien qu’aux États-Unis), mais c’est quand même suffisant pour obtenir un certain niveau d’indication d’une telle activité sur le réseau social.
Voici quelques-unes de leurs autres principales conclusions.
Tout d’abord, Facebook affirme que Facebook et Instagram sont devenus des plateformes clés dans le processus de découverte des boissons, en particulier chez les jeunes utilisateurs.
« … plus de 40 % des jeunes de la génération Y interrogés aux États-Unis conviennent que voir des photos et des vidéos sur Facebook et Instagram les aide à décider d’essayer une nouvelle boisson non alcoolisée. »
Notez que Facebook note très spécifiquement « non alcoolique » dans cette conclusion – sans aucun doute, cela a également un impact similaire dans le segment des alcooliques, ce qui pourrait être problématique.
Facebook note également que 73% des participants à l’enquête ont également indiqué qu’ils utilisaient leur smartphone pour trouver des magasins locaux vendant les boissons qu’ils recherchent, tandis qu’en plus de la personne sur 3 susmentionnée utilisant Facebook dans les restaurants ou les bars, 50% ont également déclaré qu’ils avaient essayé des boissons que leurs amis et leur famille avaient publiées sur Facebook.
« … en avril-mars 2017, #café ou #vin figuraient parmi les 5 meilleurs hashtags liés aux boissons sur Instagram ; #drinklocal était un autre des 5 meilleurs hashtags Instagram liés aux boissons au cours de la même période. »
Ce sont des informations intéressantes pour les marques de boissons ou celles qui travaillent dans des domaines connexes comme l’hôtellerie et la restauration.
Facebook note également que la conversation autour des boissons évolue logiquement tout au long de l’année.
Beaucoup de ces tendances seraient évidentes – Facebook a également produit des rapports de recherche supplémentaires qui montrent comment les comportements des utilisateurs changent pendant les mois les plus chauds, ce qui est une progression assez logique. Néanmoins, il est intéressant de voir comment, selon les données d’utilisation de Facebook, ces tendances changent et évoluent à différents moments, ce qui pourrait aider à mieux formuler des stratégies publicitaires associées.
Facebook note également que les hommes et les femmes discutent différemment des boissons sur Facebook.
« Avec les boissons non alcoolisées, les hommes aiment parler de boissons spécifiques et de marques de boissons, tandis que les femmes discutent de saveurs, d’ingrédients et de sujets liés à la santé. Avec l’alcool, les hommes parlent de marques et de produits, tandis que les femmes parlent de personnes et de moments spéciaux. »
Ces résultats ont différents niveaux d’application pour les spécialistes du marketing – si vous cherchez à promouvoir un nouveau plat dans votre menu, ou même une nouvelle offre dans une salle de sport, vous pouvez utiliser les données ci-dessus pour mieux orienter votre portée vers chaque segment d’audience spécifique. Ceci est important, car plus vos efforts publicitaires sont ciblés et ciblés, meilleure est la réponse que vous êtes susceptible de voir. Il vaut donc la peine de se concentrer sur les détails pour maximiser vos dépenses publicitaires.
Le rapport complet contient diverses autres conclusions, que vous pouvez lire sur le blog Facebook IQ ici. Il semble que l’on accorde beaucoup d’attention aux boissons et à la nourriture, mais en réalité, cela a toujours été une critique clé des médias sociaux en général (les gens ne font que publier ce qu’ils ont mangé), ce qui existe pour une raison : les gens publient en fait beaucoup à ce sujet. des choses.
De tels comportements et informations peuvent être utilisés à votre avantage, et vous pouvez appliquer les données de ce nouveau rapport de différentes manières pour mieux guider vos campagnes marketing associées.
