Où trouvez-vous l’inspiration pour la conception de votre prochain site Web ? Si vous êtes comme de nombreux propriétaires d’entreprise et spécialistes du marketing que nous rencontrons, cela pourrait venir de l’étude de la concurrence.
Nous rencontrons régulièrement des personnes qui nous demandent essentiellement de recréer d’autres sites Web qu’elles ont vus, ou au moins de référencer leurs concurrents, lorsque nous voulons connaître leurs préférences en matière de conception. Dans un sens, c’est tout à fait normal et logique – vous gardez probablement un œil sur vos concurrents de plus près que quiconque, et comme ils sont dans le même secteur, leur approche pourrait potentiellement fonctionner aussi bien pour votre site.
Aussi naturel que soit cette ligne de pensée, cependant, je vous conseillerais de regarder au-delà de la concurrence lorsque vous essayez de réfléchir à des concepts pour votre prochaine présence sur le Web. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles…
L’inspiration peut venir de n’importe où
Lorsque vous ne regardez que les sites Web concurrents, vous pouvez devenir trop enfermé dans un marché ou une industrie unique. Vous commencez à vous concentrer sur ce que vous avez vu et non sur ce qui peut être accompli. Parfois, le meilleur brainstorming consiste à examiner des inspirations de conception complètement différentes qui n’ont rien à voir avec votre entreprise. Une fois que vous commencez à rechercher de nouveaux angles, visuels et fonctionnalités qui pourraient bien s’adapter à votre modèle d’entreprise, les possibilités s’ouvrent.
L’inspiration peut venir de n’importe où, pas seulement de votre propre industrie. Ainsi, lorsque vous pensez à tout ce que votre site Web pourrait devenir, n’ayez pas peur d’ouvrir votre recherche à des types d’entreprise entièrement nouveaux et différents.
Le formulaire doit suivre la fonction
Souvent, les gens peuvent devenir amoureux d’un certain look sur un site Web préféré, même si ce look peut ne pas correspondre à leur propre entreprise ou à leurs clients. Peu importe la beauté d’un site Web s’il ne finit pas par être utile et significatif pour vos visiteurs les plus importants.
Pensez aux types de clients que vous souhaitez attirer en ligne. Réfléchissez aux types de sujets ou de problèmes qui pourraient les préoccuper lorsqu’ils arrivent sur vos pages et à ce qu’ils espèrent voir ou découvrir. Utilisez-le comme point de départ pour déterminer à quoi votre nouveau site devrait ressembler, se sentir et agir. Laissez la forme suivre la fonction pour obtenir les meilleurs résultats à long terme.
Vous devez comprendre pourquoi vous aimez ce que vous voyez
Dans les cas où vous aimez vraiment quelque chose que vous avez vu d’un concurrent ou d’une entreprise en dehors de votre secteur, essayez de comprendre pourquoi. Qu’est-ce qui vous attire dans le site ? Serait-ce les couleurs, la disposition des pages, l’espace blanc entre les éléments, ou encore les polices que vous avez choisies ? Ce n’est peut-être pas du tout le site, mais simplement ce que vous ressentez.
En faisant ce genre d’évaluations, vous pouvez vous concentrer sur vos propres préférences sans créer de copies d’autres sites que vous avez vus. Vous pouvez obtenir le meilleur, sans avoir à vous soucier de reporter (copier) des éléments de conception qui pourraient ne pas convenir parfaitement à votre sujet ou à votre public.
Il y a toujours des considérations commerciales
Bien sûr, il y a toujours plus d’éléments que vous pouvez ajouter à un nouveau site Web. C’est pourquoi il est important de séparer les éléments qui augmentent vraiment sa fonctionnalité ou son attrait de ceux qui entrent simplement dans la catégorie « cloches et sifflets ». Obtenir un bon site Web ne consiste pas seulement à choisir un « look », il y a aussi un équilibre à atteindre en matière de complexité.
Chaque nouvel élément spécial que vous ajoutez à votre site Web peut entraîner un coût supplémentaire. Cela est particulièrement vrai pour les applications spéciales et les fonctionnalités intégrées qui peuvent nécessiter des abonnements logiciels, un temps de codage manuel et/ou des tests de maintenance et de sécurité supplémentaires pour votre site Web. Tous ces éléments ajoutent à votre emploi du temps et au coût.
Il n’y a rien de mal à s’inspirer de vos concurrents pour un nouveau site Web. Presque tout le monde le fait, et cela peut constituer un bon point de départ lorsque vous réfléchissez à ce que vous voulez voir sur votre mise en page nouvelle ou mise à niveau. Renseignez-vous auprès de votre partenaire de conception sur les tendances actuelles, les normes, les plates-formes et les options économiques avant de mettre quoi que ce soit dans le marbre.
En fin de compte, nous ne voulons tout simplement pas trop nous concentrer sur les pages Web de quelqu’un d’autre, ou restreindre votre attention à votre propre secteur ou domaine. En fin de compte, votre site Web doit correspondre ton clients et modèle économique. Tout doit être mis en place dans le but de vous aider à développer votre organisation, et non pas incorporé simplement parce qu’il semblait intéressant ailleurs.
Cet article a été initialement publié sur le blog Kayak Online Marketing
