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En avril, The Information a publié un rapport suggérant que Facebook avait constaté une baisse significative du nombre de personnes partageant du contenu original et personnel – comme leurs propres pensées et photos – sur leur réseau. C’est un gros problème pour une entreprise qui utilise ces informations personnelles et ces points de données pour alimenter son système de ciblage publicitaire toujours puissant. Et en plus, si les gens ne partageaient pas ce type de mises à jour sur Facebook, où les partageaient-ils ? Snapchat était clairement leur plus grande préoccupation sur ce front.
Depuis lors, Facebook a introduit une gamme de nouvelles façons d’obtenir des mises à jour plus personnelles dans les fils d’actualité – dont beaucoup avec une sensation distincte, semblable à Snapchat.
Par exemple, au cours des trois mois qui ont suivi la publication du rapport, Facebook a introduit :
- SlideShow, qui rassemble toutes vos photos et vidéos des dernières 24 heures en un seul post de compilation
- Options de flux d’actualités spécifiques à un sujet (actuellement en version bêta) avec de nouveaux flux tels que « Sports » et « Drôle », mettant en évidence une plus grande partie du contenu partagé au sein de votre réseau
- Masques MSQRD pour Live (qui sont maintenant également testés sur Facebook proprement dit)
- Une mise à jour de l’algorithme du fil d’actualités axée sur la mise en évidence de plus de contenu provenant d’amis et de la famille
- Un nouvel outil vidéo d’anniversaire qui fusionne tous vos messages d’anniversaire dans un clip vidéo
Et ceux-ci, bien sûr, sont avant même que vous ne mentionniez « Stories » sur Instagram et leur dernière application pour adolescents, « Lifestage ».
Ce qui ressort clairement de tout cela, c’est que Facebook veut – non, Besoins – les gens continuent à publier ces mises à jour personnelles sur leur réseau, c’est là qu’ils gagnent vraiment leur argent. Et d’après l’apparence de leur dernier test, Zuck and Co ne sont pas encore à l’aise avec les niveaux de contenu personnel téléchargé sur les fils d’actualité des gens.
Dans le dernier effort de Facebook pour que les utilisateurs partagent et interagissent davantage avec leurs amis, ils testent une nouvelle fonctionnalité « De quoi parlent les amis » qui met en évidence les conversations actives au sein de votre réseau.
Image via Mashable
Comme l’a noté Mashable :
« La fonctionnalité collecte les publications de vos amis dans une section spéciale de votre fil d’actualité, juste un peu plus bas depuis le haut, et met en évidence le nombre de commentaires que le contenu a reçus d’autres personnes. C’est à peu près la taille d’une publication d’image dans votre fil d’actualité , ce qui signifie que vous en avez un peu plus pour votre argent. »
C’est similaire à la boîte « Tendances » de Twitter, qui met en évidence les hashtags tendances et qui, parmi vos relations, discute de chacun.
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La nouvelle version de Facebook fournit un peu plus de contexte, mais l’idée est similaire – mettez en évidence de quoi parlent vos relations afin de vous inciter à commenter également la même chose.
C’est une option intéressante – Facebook a toujours excellé à garder les gens actifs en fournissant un moyen de rester constamment au courant avec des amis, en mettant en évidence ce que tout le monde fait et en travaillant cet élément « FOMO ». Ce nouvel outil amène cela à un autre niveau – il dit essentiellement « voici de quoi tout le monde parle, vous ne voulez pas être exclu de la conversation, n’est-ce pas? »
Tout de suite, vous pouvez voir qu’il sera difficile pour les gens de résister à cliquer – et bien que le fil d’actualité découvre déjà une grande partie de ce type de conversation, mettant en avant les messages les plus engageants de vos amis les plus proches, cela fournirait une autre façon pour Facebook de mettre en lumière certaines de ces histoires qui n’ont peut-être pas tout à fait été retenues pour votre flux, certains de ces amis qui font peut-être partie de vos groupes marginaux, mais qui vous intéresseraient toujours. ils sont à la hauteur.
Sur la base des rapports initiaux, la nouvelle option ne mettra en évidence que les conversations des profils personnels, pas les pages, ce qui signifie qu’il ne s’agira probablement pas d’un outil marketing (si jamais il est publié en direct). Cela dit, cela peut offrir aux influenceurs un autre moyen de faire connaître les produits dans le monde entier à travers leurs réseaux personnels, leur donnant un moyen supplémentaire d’étendre la portée de leur message.
Comme indiqué, la nouvelle option « De quoi parlent les amis » est actuellement en phase de test avec un petit groupe d’utilisateurs. Aucun mot sur un déploiement plus large – le cas échéant – pour l’instant.
