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Parmi les nombreuses choses que j’aime à propos de Snapchat en tant que support marketing, mes deux préférées sont :
- Ses capacités de narration linéaire.
- Comme aucune autre plate-forme, elle permet aux spécialistes du marketing d’être des producteurs de contenu en développant des expériences divertissantes et informatives qui incitent les gens à parler et à revenir.
Voici sept façons dont les marques créent un contenu convaincant pour leur propre communauté Snapchat, suivies de quelques campagnes publicitaires Snapchat très efficaces.
1. Concours
Cover Girl a offert à son public l’opportunité de jouer dans une vidéo avec Katy Perry et de figurer aux Video Music Awards de MTV.
Emporter: Tirez parti de vos relations existantes pour créer un concours, idéalement avec un prix que l’argent ne peut pas acheter. Cela encouragera votre public à créer des histoires en votre nom.
2. Lien d’événement intelligent
Audi a fait équipe avec L’oignon sur Snapchat pour produire des publications amusantes, très pertinentes et instantanées qui ont généré environ 37 millions d’impressions.
Emporter: Vous n’avez pas besoin d’acheter des publicités télévisées coûteuses pour capitaliser sur des événements majeurs, tant que vous pouvez fournir un contenu intéressant et opportun et l’amplifier par le biais d’influenceurs ou d’éditeurs tiers.
3. Dans les coulisses
Everlane est peut-être la meilleure marque sur Snapchat pour ouvrir ses portes au public. Elle utilise Snapchat pour montrer ses shootings commerciaux, ses rendez-vous en coulisses, la personnalité de ses collaborateurs et sa culture, etc. Sa communication transparente et quotidienne permet aux clients de se sentir initiés au sein de la communauté de la marque.
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Emporter: Fin 2014, Everlane a écrit sur son blog : « Snapchat va devenir le canal social de facto pour Everlane. Au cours du mois dernier, nous l’avons testé par petits lots et nous sommes amoureux. C’est encore le début ! Les spécialistes du marketing qui adoptent vraiment Snapchat et invitent les clients derrière le rideau ont beaucoup à gagner.
4. Coupon pour un Snap
16 Handles a offert à ses abonnés un coupon entre 16% et 100% de réduction s’ils prenaient une photo d’eux-mêmes en train de savourer leur yaourt glacé. 
Emporter: Une photo pour un coupon est gagnant-gagnant pour toute marque qui propose des incitations tarifaires. La nature éphémère de Snapchat permet également aux marques de créer un appel à l’action urgent, par exemple valable 24 heures.
5. Offre exclusive
Acura a offert à ses 100 premiers abonnés l’opportunité de voir une vidéo sur le prototype NSX avant de le rendre public.
Emporter: L’un des meilleurs moyens de communiquer avec votre public est de lui faire sentir qu’il est important. Fournir un contenu spécial qui n’est disponible que pour vos abonnés Snapchat est un moyen sûr de fidéliser, de boucher à oreille et d’étendre votre portée.
6. Prise de contrôle d’influenceurs
Le détaillant pour adolescents Wet Seal a acquis 9 000 nouveaux abonnés et 6 000 vues en cédant son compte à un influenceur de 16 ans pendant deux jours.
Crédit d’image : âge de l’annonce
Emporter: L’un des meilleurs moyens de développer votre audience consiste à prendre le contrôle d’un influenceur – en particulier si cet influenceur commence une histoire de son propre chef et continue ensuite sur la vôtre.
7. Courtes histoires UGC
Sour Patch Kids a utilisé Snapchat pour promouvoir le slogan de la marque de bonbons, « D’abord ils sont acides, ensuite ils sont sucrés ». Avec l’influenceur Logan Paul, ils ont passé cinq jours à New York à rêver très drôle Aigre et Sucré courtes vidéos.
Emporter: Si vous voulez vous connecter avec votre public, il y a très peu de choses qui fonctionnent mieux qu’un contenu UGC amusant.
Publicité Snapchat
Les exemples suivants montrent comment trois marques ont tiré parti des opportunités publicitaires de Snapchat.
8. Géofiltres
Les géofiltres permettent aux consommateurs d’envoyer des images avec leur emplacement superposé sur une photo. Les marques peuvent personnaliser ces filtres autour des lieux de rassemblement publics tels que les concerts, les écoles, les événements sportifs, etc. Hollister a personnalisé son propre ensemble de filtres pour cibler 19 000 lycées américains et canadiens.
Emporter: Créez des filtres personnalisés dans les destinations où se trouve votre audience et associez-les à son expérience.
9. Lentilles
Une autre opportunité sponsorisée par Snapchat est Lenses, qui permet aux consommateurs d’envoyer des selfies animés à leurs amis. Gatorade a profité de cette opportunité marketing unique en son genre en permettant aux consommateurs d’envoyer des vidéos de selfie dans un dunk Gatorade pendant le Super Bowl, qui avait alors enregistré 165 millions de vues.
Taco Bell a récemment battu le record de Gatorade sur Cinco de Mayo avec son objectif qui a tourné les visages des clients dans une coquille à tacos géante – résultant en 224 millions de vues en une journée.
Emporter: Les consommateurs adorent utiliser de nouvelles lentilles, même si elles intègrent une marque (à condition que cela soit fait de manière créative).
10. Découvrir
La section Découvrir de Snapchat propose du contenu original de CNN, ESPN, BuzzFeed et d’autres producteurs de contenu de premier plan. Le 4 avrile de cette année, le premier espace publicitaire de cette section est allé à Burberry, où elle a fait la promotion de sa ligne de parfums pour hommes ‘Mr. Burberry’ avec des séquences torrides en coulisses, des conseils de style et des vidéos présentant la fabrication du parfum.
Emporter: Créez du contenu divertissant et/ou informatif sur la marque. Ce contenu peut être utilisé à d’autres fins une fois qu’il disparaît de Snapchat.
