Après que Facebook, via Instagram, ait copié la fonctionnalité « Stories » de Snapchat presque jusqu’à un tee-shirt, il semble que les vannes soient maintenant ouvertes. Maintenant, Facebook va pour le tout, introduisant plus de clones Snapchat dans le but de stopper l’élan de l’application de contenu éphémère à croissance rapide.
Les dernières nouveautés sur ce front viennent de Facebook lui-même – comme l’a rapporté TechCrunch, Facebook mène un essai au Brésil et au Canada où lorsque les utilisateurs ouvrent Facebook, la première chose qu’ils verront en haut de leur fil d’actualité est une fenêtre de caméra ouverte, définie en mode selfie ou une invite pour « Célébrer les Jeux Olympiques ». À partir de là, les utilisateurs auront accès à une nouvelle gamme d’objectifs MSQRD sur le thème olympique qu’ils pourront utiliser comme image de profil ou publier comme mise à jour de statut. Voici à quoi cela ressemble en pratique :
C’est assez élégant, et Snapchat a déjà prouvé que les lentilles comme celle-ci sont populaires – les lentilles seraient utilisées dans environ 10 millions de Snaps par jour. Auparavant, Facebook n’avait rendu disponible que sa propre version de ces outils de modification d’image dans Facebook Live (via MSQRD lui-même), c’est la première fois que Facebook cherche à déployer la fonction auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs. Et étant donné le caractère opportun, vous pouvez parier qu’un tas d’utilisateurs vont expérimenter la fonction, ce qui pourrait, à terme, la voir déployée dans plus de régions.
Dans une interview avec TechCrunch, le chef de produit Facebook, Sachin Monga, a déclaré que Facebook cherchait à faire évoluer ses outils sur la plate-forme pour mieux répondre à la façon dont l’utilisateur moderne partage du contenu.
« Si vous regardez ce que les gens partagent, maintenant ce sont principalement des photos, et bientôt ce seront principalement des vidéos. Notre stratégie est vraiment simple. Nous voulons rendre le partage de photos et de vidéos vraiment facile ».
En plaçant l’invite de la caméra au premier plan et en ajoutant ces nouvelles options amusantes, Facebook espère encourager un partage plus personnel et inciter les gens à s’engager davantage sur la plate-forme.
En ce sens, ils travaillent sur deux fronts.
Premièrement, s’ils peuvent offrir davantage de fonctionnalités similaires à Snapchat – des ajouts qui peuvent en fait fonctionner mieux que ceux de Snapchat lui-même – cela empêchera probablement les utilisateurs de passer à Snapchat. Et étant donné que Facebook compte 1,12 milliard d’utilisateurs actifs par jour et que Snapchat en a 150 millions, vous soupçonnez qu’il y a un bon niveau de croisement entre ces deux publics, que de nombreuses personnes utilisant Snapchat, ou envisageant de l’utiliser, auront déjà établi des réseaux d’amis. sur Facebook avec lequel ils aimeraient partager leur contenu de type Snapchat. Grâce à cette mise à jour, et si elle est déployée plus largement avec plus d’options, ils pourront le faire sans quitter Facebook.
L’autre problème auquel Facebook s’efforce de remédier est la baisse signalée du partage de contenu personnel sur la plate-forme. Les données publiées par The Information en avril ont montré que le partage global sur Facebook a chuté de 5,5% entre la mi-2014 et la mi-2015, le partage de publications personnelles – comme les pensées et les photos des gens – chutant de 21% au cours de cette période. Cela a incité Facebook à constituer une équipe pour examiner comment résoudre le problème – si les gens cessent de partager des mises à jour personnelles sur Facebook, c’est un problème majeur, non seulement pour l’engagement des utilisateurs plus largement, mais pour la collecte de données de Facebook, qu’il utilise pour alimenter son flux de revenus de base dans les publicités.
Facebook considère clairement Snapchat comme un contributeur important à cette baisse. Une enquête auprès des utilisateurs repérée par BuzzFeed peu de temps après le rapport de The Information incluait cette question concernant les mises à jour personnelles :
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Comme vous pouvez le voir, Snapchat figure très haut sur la liste des autres propriétés Facebook (et Tumblr), ce qui suggère probablement que c’est le véritable objectif de la requête. Si Facebook découvrait que davantage de personnes partageaient des mises à jour personnelles sur Snapchat, un moyen de lutter contre cela serait d’introduire des outils de partage similaires au sein de Facebook – ce qui est précisément ce qu’ils essaient avec cette nouvelle option.
Et bien que cette mise à jour soit spécifique à Facebook, vous pouvez parier qu’il ne faudra pas longtemps avant de voir les objectifs MSQRD et d’autres fonctionnalités apparaître également dans les histoires Instagram. Déjà, Instagram Stories est tellement similaire à Snapchat que vous vous êtes peut-être retrouvé à appuyer sur l’écran en attendant qu’il reconnaisse votre visage afin que vous puissiez utiliser Lenses. Alors qu’Instagram s’efforce de lutter contre Snapchat, vous pouvez vous attendre à ce qu’ils présentent une gamme de nouvelles fonctionnalités de style Snapchat au cours des prochaines semaines pour maintenir l’élan initial de la nouvelle fonctionnalité et inciter les utilisateurs à revenir pour l’essayer. S’ils peuvent égaler ou battre Snapchat sur les fonctionnalités, dans une application où les gens ont déjà construit des abonnements, cela mettra Instagram – et par extension, Facebook – sur la bonne voie pour repousser la menace de Snapchat, et peut-être même annuler la présence de l’application sur temps.
Snapchat a fait beaucoup de mouvements intelligents au fil du temps, cependant, ils n’iront nulle part sans se battre. Et la chose la plus excitante à ce sujet, pour les utilisateurs, est que nous devrions voir une toute nouvelle gamme de fonctionnalités de réalité augmentée et de modification d’image intéressantes provenant des deux fournisseurs alors qu’ils cherchent à innover plus rapidement et à maintenir l’attention du public.
Par exemple, qu’est-ce que Snapchat va faire avec Seene, une société de vision 3D qu’ils ont récemment achetée ?
Et puis, que fera Facebook en réponse ?
Des moments intéressants à venir.
