Multi-tâche beaucoup? Une étude récente menée par Microsoft Corporation a révélé que l’humain moyen a maintenant une durée d’attention plus courte qu’un poisson rouge. Un poisson rouge peut se concentrer pendant neuf secondes ; les gens sont réduits à seulement huit secondes. Avec autant d’informations provenant d’écrans de toutes tailles, cette nouvelle ne devrait pas nous surprendre. Alors, qu’est-ce que cela signifie exactement pour les spécialistes du marketing ? Cela signifie notamment que les marques doivent s’efforcer de bien comprendre leurs lecteurs lors de la création et/ou du partage de contenu. Sinon, leurs lecteurs chercheront – et trouveront – rapidement d’autres marques qui leur proposent le contenu qu’ils préfèrent. L’infographie de Column Five pour Marketo, explique pourquoi la publication de contenu « de la taille d’une bouchée » ou « snackable » est une stratégie de marketing de contenu populaire (et efficace).
Contenu à grignoter : les avantages
Quels sont les principaux avantages pour les marques qui créent et publient des contenus snackables pour une consommation nomade ? En un mot, leurs lecteurs peuvent le voir, le scanner et rapidement partager il. De plus en plus de personnes consomment du contenu sur leurs appareils mobiles et passent 60 % de leur temps sur les réseaux sociaux. À mesure que les écrans deviennent plus petits et que la durée d’attention diminue, les marques doivent se concentrer sur l’offre à leur public du contenu qu’elles recherchent.
Envisagez d’ajouter les petites idées de contenu suivantes pour booster le contenu de votre marque et le marketing sur les réseaux sociaux :
- Regram/Retweet/Republiez du contenu à grignoter pour gagner du temps et favoriser l’engagement.
- Gardez le contenu à jour en utilisant le contenu concernant les événements actuels, les jours fériés et les grands événements sportifs.
- Utilisez du contenu de petite taille pour promouvoir des campagnes plus importantes, des cadeaux, des événements en ligne, etc.
- Le cas échéant, servez des bouchées « extra légères » à votre public, telles que des GIF, des mèmes et des citations inspirantes.
Sans aucun doute, fournir un contenu de la taille d’une bouchée peut satisfaire les envies de vos lecteurs et les inciter à revenir pour plus. Consultez cette infographie pour en savoir plus sur la création réussie de contenu pour les publics mobiles.
* Cet article est apparu pour la première fois sur DashBurst Magazine et est republié avec autorisation.
