Facebook a annoncé une gamme de nouveaux outils vidéo et d’améliorations pour poursuivre sa quête pour devenir les destination pour le contenu vidéo en ligne. Et tandis que celle qui aura l’impact le plus immédiat sera probablement que les vidéos en lecture automatique seront désormais activées par défaut (ce que nous avons couvert spécifiquement ici), chacune de ces mises à jour a un potentiel important pour l’avenir de la vidéo de la plate-forme. ambitions.
Voici ce qui a été annoncé :
1. « Apporter du son aux vidéos dans le fil d’actualité »
Comme indiqué, la première grande annonce est que les vidéos seront désormais lues automatiquement avec le son activé par défaut dans votre fil d’actualité. Le son de chaque vidéo apparaîtra et disparaîtra au fur et à mesure que vous faites défiler en « donne vie à ces vidéos ».
Il est difficile de savoir exactement quel avantage cela apportera – des recherches antérieures de Facebook ont montré que :
« Lorsque les publicités vidéo mobiles basées sur le flux sont diffusées fort alors que les gens ne s’y attendent pas, 80% réagissent négativement, à la fois envers la plate-forme et l’annonceur »
Mais là encore, un autre rapport de recherche Facebook a montré que 41% des vidéos n’ont pas de sens sans son, car le contenu n’a pas traditionnellement été développé avec l’auto-mute à l’esprit. Il semble que plutôt que d’essayer de changer le processus de création, Facebook ait décidé de s’aligner davantage sur les pratiques existantes et d’activer le son – tandis que Snap Inc. a également vanté ses publicités vidéo « sonorisées » comme un différenciateur clé pour sa plate-forme, donnant à Facebook une autre raison d’offrir la même chose.
Vous pouvez, bien sûr, désactiver le son par défaut pour tout le contenu vidéo en lecture automatique, et le son ne sera pas lu si votre téléphone est réglé sur silencieux. Mais c’est un revirement d’approche intéressant.
Nous attendons avec impatience de voir les données sur la façon dont les utilisateurs réagissent et l’effet ultérieur sur le CTR des annonces.
2. Améliorations de la vidéo verticale
Comme le montre la vidéo ci-dessus, Facebook apporte également quelques améliorations à la façon dont le contenu vidéo vertical est affiché sur les appareils mobiles.
Facebook a d’abord mis à jour la présentation de la vidéo verticale dans le fil d’actualité en août dernier. Cette nouvelle mise à jour développe davantage cela, faisant de la vidéo verticale une option plus immersive.
Le format vidéo vertical est un sujet de division dans les cercles des médias sociaux – comme en témoignent les commentaires Facebook sur l’un de nos récents messages. Dans l’ensemble, le consensus des créateurs professionnels semble être que la vidéo verticale est une option inférieure, en termes de qualité, et qu’elle ne devrait pas être encouragée. Mais dans le même temps, un nombre croissant de personnes consomment des vidéos au format vertical.
De toute évidence, Snapchat a également joué un rôle dans cet élément – la plate-forme a beaucoup insisté sur son format vidéo plein écran, immersif et vertical, qui, selon Snap Inc., a conduit à des taux d’achèvement 9 fois plus élevés que les vidéos tournées en lecture horizontale.
Facebook note également que lors de leurs tests, les gens ont répondu positivement au format vertical plus grand.
L’option améliorée ajoutera une nouvelle considération pour les spécialistes du marketing vidéo. Comme indiqué, les personnes tenant leur téléphone verticalement 94% du temps, beaucoup d’entre elles ne prennent pas la peine de tourner leur appareil sur le côté lorsqu’elles regardent une vidéo. En tant que tel, occuper plus d’écran pourrait donner un coup de pouce aux campagnes vidéo efficaces.
Tout le monde ne sera pas d’accord avec l’approche, mais cela peut valoir la peine d’expérimenter une présentation vidéo verticale et la réponse du public à la lumière de cette nouvelle mise à jour.
Le nouveau format vidéo vertical est désormais disponible sur Android et iOS
3. « Regardez et faites défiler »
Facebook améliore également son option « regarder et faire défiler », qu’ils ont commencé à tester en 2015.
Comme expliqué par Facebook :
« Nous savons que parfois vous voulez regarder une vidéo et que vous voulez également continuer à faire défiler votre fil d’actualité. Il est désormais possible de réduire la vidéo que vous regardez à une vue image dans l’image qui continue de jouer dans le coin de votre écran pendant que vous parcourez d’autres articles dans le fil d’actualité. »
Les utilisateurs peuvent faire glisser la vidéo vers n’importe quel coin de l’écran, tandis que sur Android, vous pouvez également continuer à regarder une vidéo Facebook même lorsque vous quittez l’application (vous pouvez le voir en action vers la fin de la vidéo ci-dessus).
Une capacité similaire est également disponible via l’application Facebook TV qu’ils ont publiée l’année dernière – pendant que vous regardez une vidéo provenant de Facebook sur votre téléviseur, vous pouvez continuer à faire défiler votre flux Facebook pendant sa lecture.
Ce qui nous amène au dernier élément de cette dernière mise à jour…
4. Application vidéo Facebook pour la télévision
Plus tôt ce mois-ci, le Wall Street Journal a rapporté que Facebook travaillait sur une nouvelle application TV qui permettrait à davantage d’utilisateurs de regarder des vidéos Facebook sur leurs plus grands écrans.
Facebook l’a maintenant confirmé, avec une nouvelle application bientôt disponible pour Apple TV, Amazon Fire TV et Samsung Smart TV – et d’autres plates-formes à venir.
« Notre application vidéo pour la télévision est une nouvelle façon de profiter des vidéos Facebook sur un écran plus grand. L’année dernière, nous avons déployé la possibilité pour vous de diffuser des vidéos de Facebook sur votre téléviseur, et l’annonce d’aujourd’hui étend cette capacité. Avec l’application, vous pouvez regarder des vidéos partagées par des amis ou des pages que vous suivez, les meilleures vidéos en direct du monde entier et des vidéos recommandées en fonction de vos intérêts. »
Comme nous l’avons noté à plusieurs reprises, pour que les plateformes sociales capitalisent véritablement sur la valeur de la diffusion en direct et deviennent de véritables concurrents pour les dollars publicitaires télévisés, elles doivent également atteindre nos téléviseurs. Nos maisons sont construites autour de la télévision en tant qu’option de divertissement collectif – alors que la consommation de médias en ligne est en hausse, la télévision reste le principal appareil de divertissement à domicile, et le restera pendant un certain temps encore.
Facebook, Twitter et YouTube font tous des pas sur ce front, signant des accords pour diffuser du contenu exclusif – Facebook cherche même à financer du contenu scénarisé à diffuser sur sa plate-forme, selon certains rapports.
Alors que l’intensité augmente dans la bataille pour attirer l’attention en ligne, c’est le prochain grand champ de bataille. Bientôt, toutes ces plateformes auront des applications vidéo faciles d’accès, ce qui en fera une alternative plus immédiate et pertinente aux chaînes de télévision. Cela aura des implications importantes pour les créateurs et les annonceurs.
Il y a encore du chemin à parcourir, mais Facebook continue sa poussée dans l’arène vidéo – en outre, The Social Network a également réaffirmé que son nouvel onglet vidéo dédié est également déployé auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs.
En 2014, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que Facebook serait « principalement de la vidéo » dans cinq ans. Les implications potentielles de ce changement deviennent lentement plus claires.
