Chercher L’optimisation du moteur (SEO) est cruciale pour toute stratégie de marketing en ligne. Et bien que tout le monde sache que Google est un moteur de recherche, il existe un autre moteur de recherche puissant et souvent négligé : Pinterest.
Surtout avec les nouvelles mises à jour, comme le Alimentation intelligente, Pinterest adapte la façon dont les épingles sont affichées sur le fil d’un utilisateur pour aider à fournir un contenu meilleur et plus pertinent. De nombreuses entreprises et blogueurs négligent Pinterest lors de l’optimisation de leur contenu, et c’est une énorme opportunité pour vous de gagner un avantage concurrentiel.
Voici les principales bonnes pratiques en matière d’optimisation pour Pinterest.
Victoires rapides
Le référencement est un jeu à long terme, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas avoir quelques victoires rapides au début. Même les comptes Pinterest avertis en marketing sautent parfois certaines de ces étapes. Malheureusement pour eux, ces éléments peuvent impacter de nombreux aspects de votre visibilité.
1) Vérifiez votre site Web
La vérification de votre site Web affecte directement votre positionnement dans les résultats de recherche. Cette étape connecte votre compte Pinterest à votre site Web, qui est répertorié directement dans votre profil.
La vérification de votre domaine permet à vos abonnés d’accéder facilement à votre site Web et, surtout, cela vous donne plus de crédibilité avec Pinterest. La crédibilité est l’un des principaux moyens par lesquels tous les moteurs de recherche vous classent – plus vous êtes crédible, plus vous avez un avantage dans les classements.
C’est un moyen facile d’obtenir une crédibilité sur Pinterest. Pour éliminer facilement cette étape, consultez la procédure pas à pas de Pinterest.
2) Nom d’utilisateur et nom de compte
Il y a un élément clé qui impacte votre classement avant même que vous n’atteigniez vos tableaux. En fait, il pénètre directement dans votre URL. C’est votre nom d’utilisateur.
Pinterest crée une URL unique pour chaque utilisateur. Ils intègrent votre nom d’utilisateur directement dans cette URL.
Saviez-vous que vous pouvez réellement personnaliser cela? Depuis les paramètres de votre compte, allez dans la section Profil. Faites défiler jusqu’au nom d’utilisateur. Là, vous verrez une boîte pour créer votre propre URL. Il sera automatiquement renseigné en fonction du nom de votre compte.
Considérez votre URL comme une adresse vers les moteurs de recherche – c’est le lien direct qui renvoie les individus vers votre contenu. Plus les mots de l’URL sont proches du terme de recherche, plus le contenu semble pertinent pour Pinterest.
Par exemple, si vous deviez choisir le site Web le plus pertinent pour les idées de mariage, quelle URL choisiriez-vous :
- https://www.pinterest.com/black888/wedding-ideas/
- https://www.pinterest.com/weddingchicks/wedding-lighting-ideas/
Les poussins de mariage ont le mariage dans leur URL deux fois. De plus, si un utilisateur recherche quelque chose en rapport avec l’éclairage de mariage, les Wedding Chicks obtiendront probablement des points bonus.
Choisir le bon nom d’utilisateur est un peu une forme d’art – vous devez être simple, avoir quelques mots-clés et représenter ce que vous faites, le tout dans la limite de 15 caractères. Une bonne stratégie, en particulier pour les entreprises, consiste à conserver le nom de votre entreprise. Si vous découvrez qu’un autre utilisateur a déjà revendiqué le nom de votre entreprise ou qu’il ne correspond pas tout à fait à la limite de caractères, envisagez de condenser.
Voici quelques conseils rapides :
- Utilisez des mots faciles à épeler
- Choisissez des mots-clés liés à votre secteur d’activité
- Rendez-le mémorable
Pendant que vous optimisez votre nom d’utilisateur, passez également un peu de temps à travailler sur votre nom de profil. Vous obtenez un peu plus de liberté avec votre nom de profil, mais évitez le désir d’être trop intelligent ou mignon. Vous voulez que ce soit simple et lié au type de contenu que vous créez.
3) Visibilité de recherche
Vous ne voulez pas que tous vos efforts de référencement soient vains. Pendant que vous mettez à jour votre nom d’utilisateur, prenez une seconde pour vérifier que vos paramètres de confidentialité sont publics afin que Google et les autres moteurs de recherche puissent trouver et mettre en évidence vos épingles – c’est, après tout, l’objectif ultime de vos efforts de référencement.
Accédez aux paramètres de votre compte et faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez « Recherche de confidentialité » répertorié sur le côté gauche. Ce sera dans les paramètres de base du compte. Assurez-vous que la case est définie sur « Non ».
4) Épingles riches
À bien des égards, les épingles riches sont des super épingles. En fait, on va même jusqu’à dire qu’ils sont les premiers fonctionnalité de revenus d’un milliard de dollars sur Pinterest. La clé est que ces broches sont « riches » avec des données et des informations supplémentaires. Ces données structurées aident Pinterest à créer une base de données de produits, lieux, applications, articles, recettes et films.
Pourquoi est-ce si important?
Nous avons tous eu l’expérience frustrante de trouver l’article parfait sur Pinterest uniquement pour être redirigé vers des liens brisés, des sites trompeurs ou des critiques sans liens d’achat. Les épingles riches fournissent toutes les informations pertinentes sur l’épingle elle-même, y compris si l’article est en rupture de stock :
Pinterest récompense l’effort supplémentaire et les informations de vos épingles riches avec des classements plus élevés. Pour les ajouter à votre arsenal commercial, consultez le guide Pinterest pour ajouter des épingles riches à votre site.
5) Épingler le bouton
La dernière victoire rapide consiste à ajouter le bouton « Pin It » à votre site Web. Vous consacrez beaucoup de temps et d’énergie à la fois à la création de contenu attrayant sur votre site Web et à la construction de votre présence sur Pinterest. Aidez votre public à faire passer le mot. Plus il est facile pour votre public de partager votre contenu, plus il est susceptible de le faire.
Au fur et à mesure que les utilisateurs partagent directement depuis votre site, vous établirez une base solide pour une réputation et une croissance positives sur Pinterest. Guide d’installation de Pinterest vous explique comment ajouter ce bouton pratique à votre site Web.
Le long jeu
Maintenant que vous avez quelques gains rapides à votre actif, il est temps de commencer à prendre des mesures pour développer vos efforts de référencement à long terme.
1) Planification des mots clés
Nous avons parlé d’intégrer des mots-clés dans votre nom d’utilisateur. Nous les intégrerons également dans vos descriptions et noms de tableaux. En bref, les mots-clés sont importants – vous identifiez les termes que les utilisateurs fréquentent lorsqu’ils recherchent du contenu.
Vous êtes probablement curieux de savoir où découvrir ces termes magiques.
Eh bien, il existe en fait plusieurs outils robustes, mais faciles à utiliser, pour vous aider. Pour commencer, Google partage avec vous des informations et des termes de recherche spécifiques dans son planificateur de mots clés. Ici, vous pouvez voir la popularité d’un terme, examiner les groupes de mots et même voir les mots-clés associés. Approfondissez vos connaissances avec Google Présentation de l’outil de planification des mots clés.
Ensuite, dirigez-vous directement vers la barre de recherche de Pinterest. Lorsque vous commencez à taper un mot, voyez ce qui se remplit automatiquement. C’est le moyen utilisé par Pinterest pour extraire les termes de recherche populaires. Une fois que vous accédez à une page de résultats de recherche, Pinterest affiche également un éventail de catégories connexes en haut. C’est ce qu’ils appellent la recherche guidée et c’est plein d’idées de mots clés.
2) Noms des conseils
Comme nous en avons parlé avec votre nom d’utilisateur, vous souhaitez avoir des noms de tableau riches en mots clés. Les noms des tableaux sont également intégrés à l’URL, ce qui aide les moteurs de recherche à identifier le contenu que vous avez sur votre tableau.
Ici, vous ciblez à la fois les utilisateurs qui savent exactement ce qu’ils recherchent, comme les invitations à un mariage, ainsi que les utilisateurs qui parcourent une large catégorie, comme les jolies chaussures. Personnalisez vos tableaux avec un mélange de tableaux très définis et de noms de tableaux plus larges.
Revenons au profil Wedding Chicks. Ils ont un fort mélange de tableaux hyper-spécifiques ainsi que des tableaux de bord génériques.
Le tableau « Chaussures » de Wedding Chicks est suffisamment large pour être trouvé dans les recherches génériques.
Le tableau Wedding Chicks « Invitations & Paper » est spécialisé pour ceux qui savent ce qu’ils recherchent.
Pour vous aider à affiner les noms de vos tableaux, effectuez une petite recherche sur Pinterest. Voyez quels types de tableaux apparaissent dans vos propres résultats de recherche.
3) Description des profils, des broches et des cartes
Il y a quelques autres endroits où vous pouvez intégrer les mots-clés riches en audience que vous avez découverts. C’est dans vos descriptions. Votre profil, vos tableaux et chaque épingle vous donnent l’opportunité de vous fondre dans des mots-clés.
Assurez-vous d’éviter le bourrage de mots clés. Mélangez des mots-clés dans une description. Vous voulez que vos descriptions sonnent comme un humain les a écrites, pas un robot.
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Ne bourrez pas votre description de mots-clés… |
… Donnez l’impression qu’un humain a écrit votre description ! |
4) Réputation et autorité
Comme nous l’avons mentionné plus tôt, les moteurs de recherche favorisent les utilisateurs en qui ils ont confiance. Dans le monde en ligne, c’est un processus intéressant pour déterminer la confiance. Ainsi, chaque moteur de recherche construit ses propres critères pour évaluer votre autorité et votre réputation.
Comme tous les moteurs de recherche, Pinterest examine de nombreux aspects différents de votre profil et épingle votre réputation et votre autorité. En voici plusieurs qui nous semblent importants :
- Qualité des comptes ;
- Épinglage de domaine organique (c’est-à-dire combien de personnes épinglent directement à partir de votre site Web) ;
- Engagement sur votre contenu ;
- Pertinence par rapport au sujet ;
- Site vérifié.
Mais l’algorithme unique de Pinterest comporte de nombreux aspects. Il est important de bien comprendre le fonctionnement du Smart Feed pour pouvoir se classer sur Pinterest.
Le référencement dans le cadre de votre stratégie Pinterest
Il est indéniable que le référencement est un outil puissant pour les entreprises en ligne, mais ce n’est qu’une partie de l’équation. Vos efforts de référencement doivent être intégrés à une solide stratégie Pinterest. Si vous n’avez pas consacré de temps à votre stratégie globale récemment, nous avons un ressource pour vous aider à créer un plan de match gagnant.
Faites-nous savoir dans les commentaires si vous avez des questions sur les moyens d’appliquer ces pratiques de référencement à votre entreprise.
