Les nouveaux géofiltres à la demande de Snapchat et comment les marques peuvent les utiliser

Snapchat a annoncé aujourd’hui le lancement de Geofilters à la demande, permettant à quiconque de se connecter et de créer son propre filtre à court terme dans tout le pays.

Tout d’abord, les bases – qu’est-ce qu’un géofiltre ? Voici comment Snapchat le définit :

« Les géofiltres sont des superpositions spéciales pour les Snaps qui ne sont accessibles qu’à certains endroits. Les artistes et les concepteurs sont encouragés à utiliser cet outil pour apporter leur style unique à la communauté Snapchat. Choisissez simplement la zone géographique dans laquelle vous voulez votre filtre pour être disponible et télécharger un élément d’image. Toutes les images doivent être des œuvres d’art originales et doivent être approuvées par l’équipe Snapchat. « 

Ainsi, si vous vous trouvez à un certain endroit – comme à Times Square, à Las Vegas ou au London Eye – pendant que vous utilisez Snapchat, certains géofiltres deviennent disponibles pour vous. Ils pourraient être créés par Snapchat lui-même, par la communauté ou par des marques (dans une version bêta limitée mais disponible plus largement plus tard cette année). Pour les utilisateurs, il y a du plaisir à découvrir ces superpositions et à les utiliser, car elles ne peuvent être utilisées que dans des endroits sélectionnés.

Depuis le blog de Snapchat :

« Les géofiltres à la demande vous permettent de créer et de publier un géofiltre pour votre fête, mariage, entreprise ou tout autre lieu ou événement. C’est une façon amusante d’aider vos amis ou vos clients à décorer leurs Snaps, où qu’ils soient !

Comment ça fonctionne:

• Concevoir – Utilisez votre éditeur d’images préféré pour créer un filtre. Nous avons également fourni des modèles compatibles avec Photoshop et Illustrator pour vous aider à démarrer.
• Carte – Choisissez une barrière géographique où votre filtre apparaîtra, puis choisissez l’heure et les dates auxquelles vous souhaitez que votre géofiltre soit disponible.
• Acheter – Soumettez votre géofiltre. Notre équipe l’examinera rapidement et, en supposant que tout va bien, le mettra en service.

Vous pouvez acheter des géofiltres à la demande pour un événement ou même un bloc entier – pendant une heure ou jusqu’à trente jours ! Le prix commence à 5 $ et dépend de quelques facteurs, notamment de la taille de votre clôture géographique et de la période que vous avez choisie. Les géofiltres à la demande sont maintenant disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. »

Bien que Snapchat ne les concevra pas pour vous, l’équipe de Delmondo a conçu plus de 200 géofiltres et peut vous aider à les créer pour vous.

Décider si les géofiltres à la demande vous conviennent

Alors, comment les marques peuvent-elles commencer à penser aux géofiltres ? Lorsque vous déterminez si votre idée convient à l’une d’entre elles, posez-vous ces quatre questions :

1. Est-ce local ?

Le géofiltre de marque est-il lié à l’environnement où il est activé ? Snapchat a investi une tonne de temps pour activer ces géofiltres, et la collecte de filtres de localisation est presque comme un sport maintenant.

Peut-être qu’une marque comme MasterCard, qui promeut son concept « Priceless Cities » sur plusieurs canaux sociaux, pourrait lier un géofiltre de marque à des endroits emblématiques de New York pour que les fans les prennent en photo et les partagent avec leurs amis.

Comment une marque automobile comme BMW peut-elle utiliser ce type d’annonce ? Raconter des histoires de passion et d’exploration à travers les routes sinueuses du pays lors d’un voyage sur la route pourrait inciter les autres à sortir et à partager les endroits qu’ils pourraient se voir dans une nouvelle BMW.

2. Est-ce opportun ?

Le contenu de Snapchat ne dure que 24 heures, il s’agit donc du présent, de mettre le contenu dans une histoire facile à partager, ancrée dans un lieu et une heure. Pour une entreprise comme Starbucks, peut-être qu’un géofiltre n’apparaîtra que le matin, afin que les utilisateurs puissent partager leurs commandes, ou pendant une fenêtre de 6 heures lors d’un événement sponsorisé.

3. Est-ce interactif ?

Il ne s’agit pas seulement de diffuser des histoires. Nous voyons une opportunité pour les filtres de marque de faire partie du Snapchat en tête-à-tête. Les géofiltres pour Terminateur et le solstice d’été de GE créent ces actifs interactifs amusants que les utilisateurs peuvent partager entre eux.

En pensant à l’interactivité, la fonction de compteur de vitesse qui devient populaire m’est venue à l’esprit. Et si Nike connaissait les meilleurs chemins de course et servait un géofiltre avec lequel partager votre course si vous atteigniez une certaine vitesse ?

4. Est-ce que quelqu’un le verra ?

Bien qu’il soit facile de se connecter à l’outil de Snapchat et d’acheter un géofiltre, il y a aussi une grande question de découverte – lorsque les marques paient pour des fenêtres de contenu limitées sur la plate-forme, vous voudrez faire savoir aux gens qu’ils sont là en peu de temps. Voici quelques conseils pour que vos géofiltres soient vus :

• Utilisez d’autres canaux sociaux pour promouvoir que votre géofiltre est en direct.
• Utilisez des influenceurs pour activer – encouragez le partage en demandant à quelqu’un avec un large public de créer du contenu à l’aide des géofiltres.
• Incitez vos géofiltres. Peut-être pourriez-vous demander aux utilisateurs de faire une capture d’écran ou de télécharger leurs clichés et de les soumettre pour gagner un prix ?

Conclusion

Pour le public de près de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur Snapchat qui ont grandi avec la mentalité « Gotta Catch Em’ All » de Pokemon, ce mélange diversifié de géofiltres créés par Snapchat, soumis par la communauté et maintenant pilotés par la marque ajoute de nouveaux outils pour toute personne qui souhaite personnaliser ses messages et ses histoires.

Cette idée de personnalisation ne peut pas être sous-estimée ici. Les filtres de Snapchat, qu’ils soient marqués ou non, sont des atouts qui permettent à quelqu’un de personnaliser ses communications, non seulement publiquement sur les histoires Snapchat, mais aussi en privé.

Nous aimons penser que les géofiltres ne devraient pas être simplement un emballage de marque pour les photos et les vidéos. Comme en témoignent certains des exemples mentionnés ci-dessus, ils peuvent être amusants et interactifs et l’avenir est prometteur pour les marques qui savent comment les utiliser de manière créative.

Cet article a été initialement publié sur le blog Delmondo