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Lauren Johnson a écrit un article intéressant dans AdWeek sur les réseaux sociaux qui s’imitent les uns les autres. Intitulé « 4 fois que Facebook et Twitter se sont copiés en 2015″, l’article explore exactement cela; les fois où Facebook et Twitter ont décidé de s’imiter (lire : s’arracher complètement) au cours de l’année écoulée.
Johnson souligne à quatre reprises que les deux réseaux sociaux géants se sont inspirés l’un de l’autre et ont tenté de se mettre en œuvre. Le premier est le changement cosmétique apporté par Twitter pour changer son bouton « Favoris », en forme d’étoile, en un bouton « J’aime » en forme de cœur. Cela a du sens en tant que changement, car on aurait beaucoup de « j’aime » de tweets que de « favoris », et les réseaux sociaux de micro-blogging cherchaient à augmenter l’engagement des utilisateurs. Mais, comme le note Johnson, la réaction au changement a été mitigée.
La deuxième imitation était le saut de Facebook dans le streaming en direct, à l’imitation de l’application Periscope de Twitter. Facebook Live Video a été testé plus tôt cette année, puis déployé auprès du grand public en décembre, permettant au géant social de rivaliser avec Periscope, ou du moins de l’empêcher de devenir une position trop dominante dans le domaine du streaming en direct.
Troisièmement, Twitter singe la fonction de lecture automatique de la vidéo Facebook, qui, si vous y réfléchissez, n’était peut-être pas la meilleure solution. Bien sûr, la lecture automatique permet à Facebook de revendiquer des vues vidéo d’utilisateurs qui n’ont pas réellement vu ou regardé la vidéo, et encore moins activé le son, mais c’est aussi l’une des fonctionnalités de Facebook que les utilisateurs trouvent profondément ennuyeuses.
Enfin, l’application Instagram de Facebook devient plus textuelle et ajoute une fonctionnalité « Explorer » qui permet aux utilisateurs de catégoriser et de rechercher par hashtag, qui est l’une des fonctionnalités pour lesquelles Twitter est le plus connu et le plus utilisé.
Mais pour tous les allers-retours entre ces deux principaux réseaux sociaux, ils ne sont qu’une goutte dans le seau. Les principales sociétés d’enseignement et de médias sociaux se volent tout le temps. Twitch.tv dominait la diffusion en direct pour les jeux, alors YouTube a créé YouTube Gaming. Snapchat est devenu une application très populaire avec des messages périssables, alors Facebook commence à explorer cette option. Pinterest a continué à bien se porter cette année, si soudainement des tonnes d’imitateurs « Pinterest pour hommes » sont apparus.
Et parce que nous vivons à l’ère du numérique, ce genre d’imitation peut souvent se faire très facilement et très rapidement. À l’ère pré-numérique, lorsqu’un fabricant créait une innovation, ses concurrents devaient procéder à une rétro-ingénierie, modifier leurs propres processus de fabrication et effectuer une multitude d’autres ajustements s’ils voulaient être compétitifs. Le processus pourrait prendre des années.
Maintenant, bien que ce ne soit pas instantané ou quoi que ce soit, tout ce qu’un leader technologique ou un PDG a à faire est d’aller voir ses ingénieurs logiciels et de lui demander « Pouvons-nous faire cela aussi ? » De plus en plus et plus rapidement qu’il n’y paraît, la réponse à cette question est oui.
