Nous l’avons tous fait. Nous avons tous envisagé d’acheter une publicité Facebook pour notre produit ou service, nous sommes émerveillés de son prix abordable (5 $ pour une semaine ? Payer par clic ? Inscrivez-moi !) et nous sommes convaincus que dépenser de l’argent en vaut la peine. notoriété de la marque.
Mais est-ce?
L’équipe de recherche de TechnologyAdvice s’est associée à Unbounce pour sonder 456 internautes sur les bannières et les annonces display, les publicités sociales et les résultats des moteurs de recherche sponsorisés. Les résultats sont pour le moins sombres.
Quelques mauvaises nouvelles :
* Personne ne clique : près de 80 % des utilisateurs interrogés déclarent ne presque jamais cliquer sur les publicités.
* Ne suivez pas mon historique de recherche : 71 % des utilisateurs trouvent les publicités personnalisées et basées sur le comportement intrusives ou ennuyeuses.
* Mon esprit est un bloqueur de publicités : 38% des utilisateurs ne font pas attention aux publicités en ligne.
* Aucun suivi : 90 % d’entre eux n’ont jamais effectué d’achat ou soumis d’informations personnelles après avoir cliqué sur une annonce.
Quelques bonnes nouvelles?
* 55% des utilisateurs disent qu’un message pertinent les ferait cliquer sur une annonce (si ce n’était pas intrusif ou ennuyeux, je suppose.)
Les médias gagnés et organiques ont été considérablement stimulés par les efforts sociaux et une stratégie de marketing de contenu dédiée. Les marques offrent une valeur sérieuse à travers leur contenu et leur profil augmente de manière organique parmi les consommateurs ; ils deviennent une marque de confiance et finalement une marque vers laquelle les gens se tournent pour leurs besoins d’achat.
Si vous investissez dans les médias payants, cependant, la lutte pour atteindre cet objectif est plus difficile, car les consommateurs restent intrinsèquement sceptiques quant au contenu qui veut explicitement leur argent.
Les cours:
- Votre contenu multimédia payant ne doit pas sembler être renseigné par des données personnelles, mais il doit être pertinent. Utilisez les données pour informer le contenu de votre annonce, mais utilisez également l’écoute sociale. De quoi vos clients potentiels veulent-ils vraiment ou ont-ils besoin dans leur vie ? Comment votre annonce peut-elle indiquer clairement que vous pouvez répondre à ce besoin ?
- Le contenu de la marque, qu’il soit payant ou organique, doit faire construire de la confiance et pas produit de vente l’effort de base. Dans un monde où il y a tant de bruit de vente en ligne, les marques ne perceront qu’en apportant de la valeur et en suscitant la confiance.
- N’arrêtez pas les efforts créatifs à l’annonce. Assurez-vous que les pages de destination et le trafic dirigé sont dirigés vers un contenu tout aussi persuasif et frais.
