L’activité se poursuit sur Instagram. Après avoir annoncé les boutons « Acheter maintenant » pour permettre aux utilisateurs d’acheter directement, et un nouveau ciblage à la Facebook pour les annonceurs, l’application de partage de photos a annoncé une autre mise à niveau, cette fois de sa fonctionnalité de recherche. La recherche mise à jour d’Instagram permettra aux utilisateurs de mieux trouver des publications qu’ils ne verraient pas autrement dans leur flux, en mettant en évidence le contenu tendance, le contenu autour de vous et les collections organisées autour de thèmes spécifiques. C’est un grand développement, et qui pourrait changer la façon dont la fonctionnalité de recherche d’Instagram est utilisée. Cela pourrait également les mettre en concurrence directe avec Twitter dans la couverture des nouvelles et des événements en temps réel.
Trouver du contenu
La recherche mise à jour d’Instagram vise à permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement du contenu nouveau et intéressant. De l’annonce officielle :
« Avec plus de 70 millions de photos et de vidéos publiées sur Instagram chaque jour, où qu’il se passe, il y a de fortes chances que vous puissiez le voir ici. Que ce soit dans les coulisses des finales de la NBA, sur le podium avec les dernières tendances de la mode dans un club préféré avec un groupe local, les gens capturent des moments grands et petits sur Instagram. Mais, jusqu’à présent, il n’y a jamais eu de moyen facile de trouver ces moments. «
La mise à jour aide les utilisateurs à trouver ces moments via trois méthodes :
1. Lieux tendance
Le nouvel écran de recherche Instagram comportera une case en haut intitulée « Lieux tendance ». En cliquant dessus, vous mettrez en évidence les événements et les lieux qui attirent le plus l’attention en temps réel, ainsi que les événements tendances proches de vous. Le responsable de l’ingénierie d’Instagram, Rodrigo Schmidt, a illustré l’utilité des informations spécifiques à un emplacement, détaillant l’histoire d’un récent voyage à New York :
« J’ai atterri ici dimanche. Sur les lieux à la mode, cela favorise d’abord ce qui est tendance à proximité. Et j’ai vu un certain nombre de parcs autour de moi qui étaient à la mode. Pour le Madison Square Park, il y avait beaucoup de photos de barbecue et d’un concert en cours. J’étais comme, ‘Oh, ça a l’air amusant.’ Je suis juste allé y passer quelques heures. Et je ne l’aurais pas su autrement. Ce n’est pas quelque chose que je trouverais à la télévision, ce n’est pas quelque chose que je trouverais dans les nouvelles.
Trending Places aidera également les utilisateurs à découvrir des sujets et des problèmes populaires, leur donnant un aperçu des événements lors des événements de tendance. Cette fonctionnalité pourrait aider les organes de presse à découvrir une couverture d’événements pertinente – les images d’une catastrophe naturelle, par exemple, peuvent fournir une perspective plus tangible de ce qui se passe sur le terrain.
2. Contenu organisé
Instagram introduit également des flux de contenu organisés, des collections de photos organisées par thème, comme « Extreme Athletes » ou « Glimmering Islands ». Les éditeurs d’Instagram construiront ces collections en parcourant les flux Instagram et en trouvant les tendances populaires, donnant aux utilisateurs une fenêtre sur une toute nouvelle gamme de contenu autour d’intérêts spécifiques. Les collections seront mises à jour deux fois par semaine avec de nouveaux regroupements de contenus visuellement attrayants.
3. Hashtags tendance
Au milieu du nouvel écran de recherche, les hashtags tendance seront mis en évidence, offrant aux utilisateurs un autre moyen de localiser du contenu nouveau et populaire. Alors que les gens ont toujours été en mesure de rechercher des hashtags, l’ajout d’un panneau de fonctionnalités exposera plus d’utilisateurs à ce qui se passe, de la même manière que Twitter répertorie les hashtags tendance à côté du fil d’actualité.
La fonctionnalité de recherche traditionnelle d’Instagram a également été renforcée avec les résultats des comptes, hashtags et lieux pertinents apparaissant désormais tous ensemble. La recherche de « Wrigley Field », par exemple, renverra les résultats des images pour tous les comptes officiels associés, toutes les photos étiquetées avec des hashtags associés et toutes les images qui ont été prises à cet endroit.
La mise à niveau de la recherche est importante et augmente l’utilité d’Instagram en tant que plate-forme de contenu en temps réel – et cela conduira sans aucun doute plus d’utilisateurs à trouver plus de contenu au-delà de leurs propres flux. Il y a bien sûr des limitations – tout le monde n’active pas le suivi de localisation et le seul texte significatif disponible sur Instagram est les légendes, qui ne peuvent pas être recherchées, ce qui limite la capacité de recherche par mot-clé aux hashtags. Pourtant, même avec ces restrictions, les possibilités de recherche améliorée sur Instagram sont prometteuses et pourraient devenir un problème majeur pour Twitter.
Évoluer en temps réel
Instagram est actuellement le réseau de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide sur le Web. La plate-forme a augmenté sa base d’utilisateurs de 50% l’année dernière, passant à 300 millions d’utilisateurs actifs par mois en décembre. Twitter, en revanche, a eu du mal à augmenter le nombre d’utilisateurs, assis actuellement sur 302 millions utilisateurs mensuels. L’évolution continue d’Instagram l’a positionné pour dépasser Twitter parmi les meilleurs réseaux sociaux, s’il ne l’a pas déjà fait, mais là où Twitter a toujours eu un avantage, c’est dans la couverture en temps réel. Twitter est les réseau en temps réel, où le monde va pour prendre le pouls de ce qui se passe. Avec cette mise à jour, Instagram menace cette prise, et compte tenu de l’audience croissante d’Instagram, ils peuvent avoir l’avantage d’attirer l’attention.
Ce n’est pas la fin du monde, cela ne veut pas dire que Twitter sera totalement perdant – et Twitter a un avantage significatif en ce qui concerne les données traçables sous forme de tweets – mais si cette mise à niveau gagne du terrain et augmente la capacité de la plate-forme en tant que source d’informations en temps réel, cela pourrait être un coup dur pour la position globale de Twitter. À l’avenir, si Facebook parvenait à perfectionner la reconnaissance d’images (sur laquelle ils travaillent constamment), la combinaison de la fonctionnalité de recherche et de l’audience d’Instagram pourrait en faire une source d’information irrésistible.
Fait intéressant, l’ajout de contenu organisé est similaire au « Project Lightning » récemment annoncé par Twitter, qui vise à atteindre les mêmes objectifs que la mise à niveau de la recherche d’Instagram en exposant davantage de personnes à davantage de contenu sur la plate-forme.
Le niveau suivant
Le succès et la résonance de ces nouvelles fonctionnalités restent à voir, mais ce qui est clair, c’est qu’Instagram évolue et travaille dur pour faire passer la plate-forme au niveau supérieur. Avec une base d’utilisateurs croissante et des fonctionnalités de plus en plus utiles, l’application semble prête à poursuivre sa croissance dans un avenir prévisible. Bien sûr, il y a toujours le risque de sur-monétisation, de publicités impactant l’expérience utilisateur, mais Instagram, avec la contribution de Facebook, est bien conscient de cette préoccupation. Ils ont choisi de ne monétiser aucune des nouvelles fonctionnalités de recherche à ce stade et adoptent une approche constante du ciblage et de la focalisation des annonces. Bien fait, Instagram est en passe de devenir une force majeure dans les médias sociaux et le marketing social pour les années à venir.
La mise à jour est en cours de déploiement aux États-Unis, dans un premier temps, avec d’autres régions à suivre – aucun mot pour l’instant quant à savoir quand ou si les mises à jour seront appliquées à la version Web.
