Pinterest est connu pour son efficacité à générer un trafic à fort taux de conversion, et en particulier pour les détaillants. Une étude de MillwardBrown a révélé que 96% des utilisateurs actifs de Pinterest ont utilisé Pinterest pour rechercher et collecter des informations sur les produits, 93% ont utilisé Pinterest pour planifier leurs achats et 87% ont acheté quelque chose grâce à Pinterest.
L’annonce d’aujourd’hui par Pinterest de sa première vague d’annonces partenaires API est la troisième d’une série d’annonces en trois parties liées au programme API de Pinterest, le programme Marketing Developer Partner (MDP). La première annonce (4/27) était axée sur les partenaires de publication de contenu et mentionnait seulement que l’API publicitaire était en cours de développement et qu’il y avait des partenaires « non nommés » testant l’API des publicités en version bêta. La deuxième annonce (5/18) était liée à un certain nombre de nouveaux produits publicitaires que Pinterest mettait à disposition, certains exclusivement via l’API d’annonces – mais les partenaires de l’API d’annonces sont restés « sans nom ». Nommé aujourd’hui la première vague de partenaires API publicitaires : Adaptly, 4C, Ampush, Brand Networks, HYFN, Kinetic Social, SocialCode, SocialFlow.
Pour sa part, Adaptly a intégré la publicité Pinterest dans sa technologie, ce qui offrira à ses clients la possibilité de planifier, déployer, optimiser et générer des rapports sur les campagnes médiatiques payantes sur Pinterest, faisant de la plate-forme d’Adaptly la seule technologie aujourd’hui pour l’achat de médias sur Pinterest, Facebook, Twitter , et Kik. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre de nouveaux publics au-delà de leurs abonnés Pinterest existants en faisant la promotion d’épingles sur leur tableau Pinterest via des médias payants. Ces publicités sont appelées « Épingles sponsorisées ».
Grâce à la technologie d’Adaptly, les spécialistes du marketing peuvent gérer tous les aspects d’une campagne d’épingles sponsorisées. La plate-forme Adaptly offre un certain nombre d’avantages clés, notamment la possibilité de créer et de modifier plusieurs épingles et campagnes en masse ; la possibilité de découvrir, de créer et d’optimiser un grand nombre de termes de mots clés ; et la capacité d’organiser et de rendre compte des informations sur les performances de manière flexible et personnalisée.
Adaptly faisait partie d’une version bêta limitée de l’API des publicités Pinterest pendant plusieurs mois avant l’annonce d’aujourd’hui. Dans le cadre de la version bêta, Adaptly a développé et testé ses fonctionnalités publicitaires Pinterest avant de les rendre généralement disponibles. Les premiers utilisateurs de la solution Pinterest d’Adaptly comprennent des marques comme King’s Hawaiian, Framebridge et WedPics, ainsi que des agences comme The Richards Group.
J’ai posé au président d’Adaptly Sean O’Neal un certain nombre de questions de suivi :
G : Pinterest a fait plusieurs annonces au cours des deux derniers mois, y compris la sortie de nouvelles solutions marketing et les partenaires API publicitaires de la semaine dernière. Qu’est-ce que tout cela signifie?
O’Neal : Pinterest s’est positionné comme un acteur publicitaire sérieux. Ils ont pris un certain nombre de mesures intelligentes au cours des derniers mois, introduisant des produits publicitaires clés pour compléter leur offre au-delà des solutions CPM et CPC existantes. Avec l’ajout du coût par engagement, des installations d’applications mobiles et de l’épingle compatible avec le commerce, Pinterest propose la plupart des principaux types d’enchères médias. Ils disposent désormais d’une gamme complète de produits publicitaires qui peuvent attirer des spécialistes du marketing de toutes tailles et avec n’importe quel objectif – des annonceurs de marque de l’entonnoir supérieur aux spécialistes du marketing à réponse directe de l’entonnoir inférieur qui se concentrent sur la conduite de conversions en ligne.
G : Pinterest vole-t-il des dollars publicitaires sur Facebook et Twitter ?
O’Neal : Nous ne pensons pas que Pinterest vole nécessairement les budgets de joueurs comme Facebook et Twitter. Il s’agit d’une solution marketing totalement unique qui peut en fait capturer les budgets des moteurs de recherche et d’autres canaux « d’intention », et qui a le potentiel de diminuer davantage le rôle des magazines et des catalogues. L’investissement total dans le numérique continue de croître, et dans ce cadre, l’investissement dans des plateformes de marketing autonomes comme Pinterest devrait également augmenter. Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram ne doivent pas se cannibaliser – ce secteur dans son ensemble continuera à se développer.
G : Pinterest semble être un endroit idéal pour les détaillants, mais peut-il fonctionner pour d’autres catégories de publicité ?
O’Neal : Bien que Pinterest soit naturellement une plate-forme puissante pour les détaillants, c’est vraiment un lieu pour toute marque qui souhaite se mettre en face des consommateurs au cours de leur voyage de découverte. Pinterest est un endroit pour explorer n’importe quoi – où manger, quoi conduire, où aller, quoi porter. Il existe des annonceurs Pinterest dans pratiquement tous les secteurs.
