En février de l’année dernière, LinkedIn a ouvert au public sa plateforme de publication : LinkedIn Pulse. Il est désormais accessible aux masses et vous pouvez publier vos propres messages via la plate-forme LinkedIn.
Certains clients publient eux-mêmes leur délicieux contenu via Pulse depuis quelques mois maintenant. Bien qu’ils publient volontiers, nous avons remarqué que certains connaissent une baisse des vues, des commentaires et de l’engagement. Alors, l’éclat de LinkedIn Pulse a-t-il déteint ou pouvons-nous faire plus pour augmenter l’engagement ?
Le dépoussiéreur
Bien que l’éclat n’ait pas déteint sur Pulse en soi, la poussière s’est retombée. Si vous débutez dans le marketing de contenu, il est probable que l’audience de LinkedIn n’ait jamais entendu parler de vous auparavant.
Comme toute nouvelle relation, les choses commencent à être dévorantes. Votre premier Pulse obtient les chiffres ; tout le monde veut lire ce que vous avez à dire. Puis lentement les chiffres diminuent. Toi qui n’as jamais parlé, tu as parlé. Et maintenant tu parles tout le temps, ce qui ajoute au bruit.
Comment susciter l’engagement et remuer la poussière
CHOISISSEZ UN SUJET QUI INTÉRESSE VOTRE PUBLIC
Les sujets les plus populaires sur LinkedIn sont les carrières, les affaires et le développement personnel. Si votre blog traite de ces sujets, l’audience de LinkedIn est idéale pour votre contenu. Mais tout le monde ne blogue pas sur les carrières, les affaires et/ou le développement personnel. Et c’est cool.
Si votre objectif est ailleurs, consultez les canaux de contenu de LinkedIn (au milieu de la page). Ensuite, écrivez sur des sujets qui correspondent à un canal.
Évidemment, tout le monde veut figurer sur une chaîne, LinkedIn a donc un algorithme pratique qui fait correspondre votre contenu à celui de la chaîne. L’algorithme évalue le contenu lui-même, plutôt que les informations de votre profil. Vous pouvez cependant aider le processus en taguant vos publications pour informer l’algorithme. Consultez le guide de LinkedIn pour le marquage ici.
ÉCRIVEZ DES TITRES IMPRESSIONNANTS ET ATTRAYANTS
Passez du temps à penser à votre titre. Lorsque vous écrivez sur LinkedIn (ou n’importe où d’ailleurs), le titre est essentiel, surtout si vous suivez est petit.
Si les gens cliquent sur votre message pour le lire, l’algorithme de LinkedIn affichera votre message à plus de personnes. De plus, si d’autres personnes aiment, partagent ou commentent votre publication, cette activité apparaîtra sur leur flux LinkedIn et sera visible par toutes leurs connexions.
Astuce KISS : Écrivez au moins 3 à 4 titres différents et choisissez celui qui convient le mieux à votre article.
LAISSEZ LA VENTE À LA PORTE
Pulse est destiné au marketing de contenu, PAS au matériel de vente. Vos messages doivent être informatifs et offrir de la valeur à votre public, et non vendre votre produit ou service. Découvrez nos conseils sur les blogs ici.
FAITES LA PROMOTION DE VOS POSTES
Une fois que votre article est sur Pulse, augmentez l’engagement et l’exposition en le promouvant auprès de votre liste de diffusion et de vos abonnés sur les réseaux sociaux. Vos relations reçoivent une notification chaque fois que votre Pulse est publié, mais n’ayez pas peur de la republier en tant que mise à jour de statut ou dans certains de vos groupes quelques jours plus tard pour obtenir encore plus de vues.
TWEETEZ L’ÉQUIPE
Envoyez un tweet à l’équipe Pulse si vous pensez avoir écrit quelque chose de formidable. Mais attention : cette poussière se déposera assez rapidement si vous en faites trop. Tweetez votre publication à l’équipe éditoriale de LinkedIn à @LinkedInPulse pour les en informer.
PENSÉE FINALE
Tout dans le marketing (et dans la vie) est bon avec modération. Trouver l’équilibre entre trop souvent et pas assez souvent est essentiel pour créer un suivi LinkedIn réussi.
