Vous vous souvenez quand le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a déclaré qu’il voulait éviter les tactiques publicitaires « effrayantes » et intrusives utilisées par d’autres réseaux sociaux ?
L’opinion de la société semble avoir changé à ce sujet – Snapchat a annoncé qu’elle envisageait maintenant de déployer un nouveau « Snap Pixel », un outil de suivi des conversions qui permettra aux annonceurs de mesurer le trafic généré vers leurs sites via les publicités Snapchat.
Le pixel de Snap fonctionnera un peu comme des options similaires disponibles sur d’autres plates-formes – en insérant le code du pixel dans les pages du site Web pertinentes, les annonceurs pourront suivre les événements de conversion résultant du trafic de référence Snapchat.
Comme expliqué par Marketing Land :
« Les annonceurs pourront choisir parmi neuf événements de conversion prédéfinis, mais ils pourront éventuellement créer leurs propres événements personnalisés. Les événements de conversion actuellement disponibles sont :
- Acheter
- Sauvegarder
- Commencer le paiement
- Ajouter au chariot
- Afficher le contenu
- Ajouter la facturation
- S’inscrire
- Rechercher
- Affichage de la page
Une fois installés, les annonceurs pourront suivre leurs données via le gestionnaire d’annonces de Snapchat, donnant aux spécialistes du marketing des données plus fiables et plus traçables de leurs efforts publicitaires Snapchat.
Vraiment, l’ajout est parfaitement logique, tout comme Snap Inc. chercherait à adoucir sa position précédente sur de telles publicités. Si Snap veut rivaliser avec d’autres plates-formes – qui sont de plus en plus axées sur la responsabilité et la transparence à travers leur contenu publicitaire – alors elles doivent aller de l’avant et faciliter des points de données de conversion plus directs.
Et comme le détaille une étude récente, Snap a de solides points de différenciation à prendre en compte pour les annonceurs – les recherches compilées par Sparkler ont révélé que Snapchat constate un engagement nettement plus élevé entre les groupes d’amis proches que les autres applications sociales.
Mais pour exploiter ces tendances et créer du contenu qui incite à l’action, les spécialistes du marketing auront de plus en plus besoin de plus de données pour prouver que leurs efforts génèrent des résultats. Le pixel de Snap est une étape clé sur ce front, et bien qu’à l’heure actuelle, il ne puisse suivre que les données de référence liées à des événements spécifiques, Snap dit que les annonceurs pourront bientôt également l’utiliser pour recibler les personnes visitant leurs sites. , et créer des audiences similaires, encore une fois, similaires à d’autres réseaux.
Snap Inc. semble avoir un chemin difficile devant lui, avec Facebook cherchant à augmenter la pression à chaque tournant, mais le développement de leurs options publicitaires sera essentiel pour que l’application suive le rythme et capitalise sur ses niveaux élevés d’engagement des utilisateurs.
En plus de cela, Snapchat a également dévoilé un nouveau type de Lens promotionnel en lien avec la deuxième saison du populaire programme Netflix « Stranger Things ».
Comme vous pouvez le voir, le nouvel objectif, qui est activé soit dans l’ensemble d’objectifs standard, soit en utilisant la fonctionnalité Shazam lorsque le thème Stranger Things est en cours de lecture, révèle une porte que vous pouvez franchir, qui vous emmène dans un monde virtuel à thème.
Il s’agit d’une avancée par rapport aux options Lens sponsorisées que nous avons vues disponibles dans l’application jusqu’à présent, offrant une autre option aux annonceurs pour atteindre le public de Snapchat de manière organique et engageante.
