Facebook a partagé un nouveau rapport sur ses efforts pour éradiquer les comportements inauthentiques qui n’atteignent pas tout à fait le seuil de « comportement inauthentique coordonné », qui sont généralement des efforts de manipulation politique à grande échelle, souvent dirigés par des organisations alignées sur le gouvernement.
Comme expliqué par Facebook:
« Contrairement à CIB, qui est généralement conçu pour induire les gens en erreur sur qui est derrière une opération afin de manipuler le débat public pour un objectif stratégique, IB est principalement centré sur l’amplification et l’augmentation de la distribution de contenu et est souvent motivé financièrement. «
Ce sont les trucs de niveau inférieur – ce sont essentiellement les opérateurs douteux qui essaient de tromper les gens pour qu’ils cliquent sur des sites indésirables remplis d’annonces en publiant des mises à jour d’actualité et des articles sur les tendances.
Des trucs comme celui-ci – pourquoi quelqu’un reçoit des mises à jour sur une page Facebook intitulée « Nous avons besoin d’un million de trompeurs pour rendre l’Amérique à nouveau formidable » est un mystère en soi, mais de toute évidence, les préjugés cognitifs permettront aux gens de partager tout ce qui correspond à leur vision du monde, peu importe à quel point le titre réel, ou la source, pourrait être absurde.
L’idée de ces liens est d’amener les gens à cliquer, sous le couvert du titre, alors qu’en réalité, ils se dirigent simplement vers un site rempli de publicités, de produits, etc.
Facebook dit qu’il existe trois utilisations courantes de cette forme de tromperie:
- Distribution non authentique – Il s’agit de la forme la plus courante de ce niveau inférieur de contenu non authentique, et implique essentiellement des personnes ou des entreprises créant de faux comptes, groupes et pages Facebook afin de redistribuer des liens vers certaines pages.
- Création d’audience abusive – Certains utilisent cette tactique pour créer des audiences basées sur des sujets tendance – le processus consiste généralement à changer le nom de votre page ou de votre groupe pour s’aligner sur les tendances afin de rassembler plus d’abonnés / membres. Une fois que vous avez suffisamment de membres, vous pouvez ensuite les spammer avec des liens, etc. C’est pourquoi Facebook a ajouté le détail de l’historique des pages dans l’onglet Informations en 2018.
- De faux prétextes – Les fraudeurs publieront également des mises à jour Facebook suggérant que la page soutient une cause ou fait partie de la même communauté que leur public cible, afin d’attirer les clics.
Il s’agit donc de toutes les formes courantes que vous avez probablement rencontrées dans votre propre utilisation de Facebook et que vous avez évitées parce que vous avez une idée de ce qu’il faut rechercher. Mais tout le monde n’est pas aussi alphabétisé en numérique, et parfois, ces escroqueries fonctionnent et finissent par ruiner l’expérience Facebook des gens.
Facebook fournit quelques exemples clés de ces escroqueries en action, la plus médiatisée étant Natural News, qui, à un moment donné, comptait plus de trois millions d’abonnés sur la plate-forme.
Natural News était un proliférateur notoire de contenu lié au complot, que Facebook a finalement fermé en juin 2019.
Facebook affirme avoir supprimé 15 pages et bloqué les liens vers au moins 850 domaines associés à Natural News.
« Les personnes à l’origine de cette activité se sont livrées à des violations répétées et flagrantes de notre politique de comportement inauthentique. L’entreprise américaine derrière ces pages s’est appuyée sur des fermes de contenu en Macédoine et aux Philippines, a induit les gens en erreur sur l’origine et la popularité de son contenu, a amplifié de manière inauthentique ses publications avec faux comptes et engagé dans des tactiques trompeuses pour échapper à notre application de l’IB. «
Facebook affirme que Natural News et son PDG sont bannis de la plate-forme et qu’il continue de surveiller les tentatives de retour de ce réseau.
Facebook fournit des exemples supplémentaires de processus similaire, mais la morale de l’histoire ici est que Facebook est sur ces arnaques, il sait ce que font ces opérateurs. Et il détecte de mieux en mieux diverses formes de manipulation d’audience pour les clics.
Tout comme avec les faux vendeurs d’engagement, la répression de Facebook, et bien que cela puisse sembler une idée raisonnable de payer des frais pour augmenter l’engagement de votre page, en particulier lorsque vous débutez, ne le faites pas.
Je suppose que les types d’escrocs qui utilisent ces services ne lisent pas SMT, mais si cela vous traverse l’esprit, ce n’est pas la voie à suivre – et les conséquences, compte tenu de l’amélioration de la détection de Facebook, pourraient être importantes.
Vous pouvez lire la mise à jour complète du comportement inauthentique de Facebook ici.
