La mauvaise presse était la bonne presse
Le combat très médiatisé Mayweather-Pacquiao est maintenant terminé, et la plupart des réactions de la presse sont restées cohérentes avant et après le combat : un sentiment négatif dans tous les domaines. Ce combat a été désapprouvé par les journalistes traditionnels dès le début, pour diverses raisons allant de « C’est 6 ans trop tard » à la bravade désagréable de Floyd Mayweather.
Le sentiment général après le combat sur les médias traditionnels et sociaux est que c’était ennuyeux, surmédiatisé et une déception pour quiconque a été amené à payer 100 $ pour le regarder.
Mais qu’ils l’aient aimé ou non (surtout pas), les gens en ont parlé. Le jour de l’épreuve de force a vu environ 300 000 tweets.
Bien sûr, tout cela est cohérent avec le style de Mayweather : pour danser loin des ennuis, il commence sans aucune conséquence significative. Comme mon collègue Yariv l’a souligné dans un article de Drum la semaine dernière, « Toute presse est une bonne presse lorsqu’elle est cohérente avec votre marque ». Dans le cas de Floyd Mayweather, ce n’est pas un gars sympathique en premier lieu – et il n’essaie pas de l’être. Le dégoût de Mayweather fait partie de sa marque, et il l’utilise pour exciter les fans de boxe (et ses adversaires) pendant des semaines avant ses combats.
Le gain entre les deux combattants étant estimé à 300 millions de dollars, il semblerait que la valeur d’un tweet samedi était de 1 000 dollars par jour de paie pour deux gars qui ont dansé autour du ring la majeure partie de la nuit sans se frapper beaucoup du tout. Que les fans de boxe et les journalistes soient aigris ou non par la science douce n’a pas d’importance d’un point de vue marketing : le match a suscité un battage médiatique, des discussions, une participation et un profit astronomique.
