Content Marketing

Comment commercialiser avec une série de contenu

ImageJ’ai exactement 5 liens mis en signet dans mon navigateur – mon e-mail, les réseaux sociaux et une série de contenus sur l’édition de livres électroniques. Bloguer est un de mes passe-temps, celui qui découle de la rédaction de blogs pour les entreprises. L’écriture, cependant, est quelque chose qui me passionne depuis que je suis enfant.

Le formatage des livres électroniques, en particulier, est mon sujet de prédilection. J’aime le processus logique qui consiste à transformer une pile de mots en un format adapté aux lecteurs électroniques. J’ai essayé un peu l’auto-édition et j’ai fait ma propre conception de livre. Tout au long du processus, j’ai réalisé que ce n’est pas le contenu et la qualité des livres électroniques qui génèrent des commentaires négatifs des lecteurs – c’est le formatage.

Une erreur de débutant consiste à transformer un document Word, à le convertir et à l’expédier sur Kindle et à prier pour un million d’achats. Cela n’arrive jamais.

J’ai donc commencé à lire, à faire des recherches et à pratiquer le formatage de livres électroniques. Le vaste monde de l’information sur Internet a fourni tout ce dont j’avais besoin, même si le système de livraison était horrible. J’aurais des dizaines de navigateurs ouverts aux blogs d’auto-édition, des tutoriels sur l’utilisation des styles de mots et d’autres pages que je referais constamment pour obtenir des conseils de formatage. Le lien supérieur est un blog par un auto-éditeur. Mais, au lieu d’écrire un tome de 10 000 mots sur l’auto-édition, Jane Friedman a rassemblé des ressources utiles dans ce que j’appelle une série de contenu.

Les entreprises sérieuses au sujet des blogs et de la génération de prospects devraient envisager de créer une série ou un moyen de présenter et de lier du contenu via les médias sociaux. Une série structure non seulement vos blogs, mais permet également aux sites Web d’augmenter de manière exponentielle les liens entrants et sortants pour une plus grande exposition en ligne.

Prenons ces deux exemples : le premier est orienté blog et le second se concentre sur le créneau des livres électroniques auto-édités. Aucune de ces pages n’a beaucoup de contenu. Au lieu de cela, ils se concentrent sur la compilation de blogs et de liens pertinents qui coïncident avec un seul sujet.

En ce qui concerne les blogs d’entreprise, travailler à partir d’une série de contenu est un moyen simple de A) générer du contenu, B) garder les anciens messages en vie et C) organiser les blogs. De plus, les séries de contenu deviennent généralement des pages permanentes et sont les liens des abonnés actifs en signet pour référence future. Le produit final peut ensuite être partagé sur les réseaux sociaux (précédé des publications individuelles) et générer encore plus de visibilité.

Pour créer une série faisant autorité, intéressante et divertissante, vous devrez incorporer quelques éléments :

1. Création de séries faisant autorité

Ce n’est pas parce que vous l’avez écrit que c’est le dernier mot sur un sujet. N’hésitez pas à extraire des ressources de sites Web remarquables et des ressources à ajouter à votre série. Envisagez d’avoir un sous-titre « Ressources supplémentaires » pour ces liens. Assurez-vous que toutes les références dans les messages individuels sont correctement citées pour éviter le vol de mots.

2. Sérialisation du contenu

Commencez par un sujet. Êtes-vous un prêteur immobilier? Pourquoi ne pas essayer, « Obtenir votre premier prêt hypothécaire ». Vous bloguez sur les blogs ? Peut-être, « 10 étapes complètes pour créer un blog d’entreprise ». Les sujets doivent être suffisamment larges pour que vous puissiez créer du contenu, mais suffisamment étroits pour qu’un public spécifique soit intéressé.

Pour organiser, je recommanderais de commencer par un article général qui présente la série. Cela peut devenir la liste complète tout-en-un des futurs liens, ou vous pouvez décider d’écrire un article de synthèse avec les liens et les listes. Quoi qu’il en soit, la série doit être écrite en temps opportun, ce qui encourage les visites fréquentes des abonnés.

Planifiez également à l’avance et ajoutez des teasers / récapitulatifs à chaque article qui guident les lecteurs tout au long de la série.

3. Éviter la crise « d’en faire trop »

Souvent, les blogueurs actifs deviennent trop absorbés par ce qu’ils écrivent et expliquent toute la série dans un long article. Ne fais pas ça. Non seulement il est plus facile de rechercher des blogs sur des sujets individuels dans une large catégorie, mais les articles avec des longueurs gérables et des sujets concis sont également plus conviviaux.

Envisagez de décrire toute la série dès le début. C’est un processus de construction au fur et à mesure que vous écrivez, et les choses peuvent changer. Cela est normal, mais assurez-vous que le résultat reflète tout changement majeur dans le plan.

4. Une note sur la qualité par rapport à la quantité

Un message mal écrit peut ruiner toute une série. Ceux-ci apparaissent lorsque vous commencez à taper les sujets « ennuyeux » dans la série de contenu. Fixez-vous un nombre minimum de mots et efforcez-vous de l’atteindre. Toujours coincé à écrire du mauvais contenu ? Ajoutez quelques exemples de ce que vous essayez d’expliquer ou du multimédia pour embellir le message.

5. Commercialisation des séries

Comme mentionné, une série de contenu a un potentiel marketing insondable. Je recommande de créer un hashtag spécifique à la série à utiliser. Associez le hashtag aux tweets et aux liens FB vers votre contenu. Cela permet aux abonnés de suivre votre série et de voir ce qu’elle comprend d’autre.

6. La fin du jeu

Une fois écrite, il est temps de compiler la série en une page complète. Comme les exemples liés ci-dessus, gardez ces pages courtes et agréables. Ayez une introduction, des titres faciles à suivre avec des liens et une liste de ressources supplémentaires. Tout compte fait, transformez le message en une page (un lien permanent en dehors de votre blog roll) pour le rendre plus facile à trouver.

7. Ce petit plus

Qu’est-ce qui rend une série pop ? Images, liens externes, multimédia et tout ce qui n’est pas un gros bloc de texte didactique. Les publications de la série dureront probablement beaucoup plus longtemps et vous devez être prêt à consacrer du temps et des efforts pour les faire fonctionner à votre avantage.

Je ne saurais trop insister sur la planification préalable. C’est impératif pour la survie et la valeur d’une série pour la communauté en ligne. Non organisée, une série n’est qu’un gâchis de messages mal alignés essayant de parler tous à la fois.